近日，一則引起廣泛關注的新聞傳來。
備受矚目的時尚品牌冠軍正在被母公司**收購。
作為Hanesbrands集團的成員，Champion以其獨特的美式休閒和運動風格而受到消費者的喜愛。 隨著時間的流逝，Champion 遇到了來自市場的嚴峻挑戰。
目前，第一輪競價已進入第一輪競價，競價高達14億美元，折合人民幣約101億元。
此次競標見證了重量級潛在買家的出現，例如Forever 21的母公司Authentic Brands，Karl Lagerfeld的母公司G-IIII Apparel和WHP Global。
Champion之所以面臨被母公司**的局面，是因為連續七個季度的銷售額下滑，以及母公司Hanesbrands的高負債率。
作為專注於內衣和運動服的龍頭企業，Hanesbrands不僅旗下有Champion和Hanes兩大品牌，還擁有PlayTex、Wonderbra等知名品牌。
即便如此，該集團仍面臨財務壓力，其股價從 2021 年的 20 美元左右跌至今天的 4 至 5 美元，負債累累。
Hanesbrands在2023年償還了5億美元的債務，並計畫今年進一步減少債務，但淨銷售額仍下降96%，Champion品牌約佔集團銷售額的三分之一。 這樣的業績下滑，無疑加劇了**冠軍的抉擇。
在中國市場，Champion一度火爆，得益於眾多明星的“自發交付”。
不幸的是，隨著市場環境的變化，Champion在中國的表現也一直充滿挑戰。
尤其是在關閉了三里屯的第一家***店後，Champion似乎正在經歷從高階時尚品牌到更受歡迎的品牌的轉變。
儘管如此，在去年，Champion 在第四季度顯示出增長跡象，這可能是該品牌未來潛力的一線希望。
Hanesbrands與百麗國際的合作，授予百麗在中國設計鞋類和配飾的權利，試圖通過合作夥伴的力量振興品牌。
近日，Champion還宣布，流量偶像王俊凱將出任其大中華區品牌大使，這一策略能否有效吸引年輕消費者，刺激銷量增長，還有待市場檢驗。
Tube Ga Spicy Comment 覺得 Champion 已經從世界知名的潮流品牌走到了面臨最優的命運，可謂是跌宕起伏。 能否重回昔日的巔峰，估計還有一段路要走。 無論是冠軍還是其他品牌，在當今的市場環境下，都面臨著巨大的挑戰。
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