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疫情影響逐步減弱，政策助力文旅產業迎來發展關鍵時期“文旅產業賦能鄉村振興”“數字文旅產業”“國內旅遊推廣計畫”等一系列政策陸續出台，助力產業快速復甦。
國內旅遊形勢快速好轉，已恢復到疫情前水平近百分之八十：2024年前三季度，國內旅遊人次達36人次7億，同比增長76%，已恢復到疫情前（2024年）水平的80%;前三季度，國內旅遊總收入達到37萬億元，同比增長114%。
國內文旅專案數量逐年增加，星級酒店運營不斷完善，遊客消費意願和信心也在快速恢復2024年上半年，全國星級酒店數量為6663家，恢復到2024年上半年的65%;星級酒店營收合計742億元，回公升至2024年上半年營收的79%星級酒店均價為366元/間夜，已超過2024年上半年均價。
政策助力文旅產業迎來關鍵復甦期
2020-2024年，受新冠疫情影響，文旅產業受到衝擊，導致國內旅遊旅遊人數和國內旅遊總收入大幅下滑，各相關行業受到較大影響。 隨著2024年疫情放開和逐步穩定，文旅產業將迎來快速復甦期。 同時，促進文旅產業快速復甦的相關政策也不斷出台，為文旅產業發展定下了基調和方向。
文旅產業賦能鄉村振興。
1月12日，文化和旅遊部等五部門聯合印發《鄉村振興文化產業賦能試點工作方案》，推動鄉村文化旅遊融合發展，推動宜居宜業宜遊和諧美麗鄉村建設。
6月6日，文化和旅遊部印發《鄉村文化旅遊帶頭人扶持工程實施方案（2023-2024年）》，每年培養500名全國鄉村文化和旅遊帶頭人，一定數量的省級鄉村文化和旅遊帶頭人。
7月17日，文化和旅遊部、中國銀行聯合印發《關於支援鄉村旅遊高質量發展的資金支援通知》，從“加大信貸投放力度”和“推動產品創新、綜合服務”等方面加大對鄉村旅遊高質量發展的資金支援力度。
9月11日，首批63家文化產業賦能鄉村振興試點名單公布。
數字文旅產業。
3月8日，文化和旅遊部決定開展智慧旅遊沉浸式體驗新空間推薦、遴選培育試點工作，推動智慧旅遊融合創新發展。
8月3日，文化和旅遊部公布了首批國家智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點專案。
9月8日，工信部、文化和旅遊部等五部門聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計畫（2023-2024年）》，提出培育具有全球影響力的生態企業。
11月22日，中國文化娛樂行業協會智慧旅遊沉浸專業委員會成立大會在南京召開。
國內旅遊提公升計畫。
3月29日，文化和旅遊部、國家發改委聯合印發《東北旅遊發展規劃》，推動東北地區旅遊業轉型公升級和高質量發展。
9月27日，中華人民共和國辦公廳提出釋放旅遊消費潛力、促進旅遊業高質量發展的若干措施，重點增加優質旅遊產品和服務供給，提出推動文化和旅遊深度融合發展。
11月13日，文化和旅遊部印發《國內旅遊促進規劃（2023-2024年）》，為進一步釋放旅遊消費潛力，促進旅遊業實現有效質提公升和量量合理增長，更好地滿足人民群眾多層次的旅遊消費需求。
文旅產業快速復甦
數以萬億計的市場機會正在湧現
隨著新冠疫情影響的減弱，文旅產業快速復甦，推動復甦的因素有：政策端的強力支援、行業端的積極推動、消費端的爆發式需求。 從國內旅遊行程和旅遊收入的恢復可以看出，民族文旅產業正在快速恢復。
：2024年前三季度，國內旅遊人次達36人次7億，同比增長76%，已恢復到疫情前（2024年）水平的80%;前三季度，國內旅遊總收入達到37萬億元，較2024年增長114%。 根據2024年前三季度旅遊總收入變化趨勢，瑞達恆研究院2024年第四季度全國旅遊總收入約1萬億元，全國旅遊總收入達到47萬億元，將恢復到2024年的82%。
從季度資料來看，2024年Q1-Q3國內遊客人數較2024年Q1-Q3大幅增長，Q1-Q3增速不斷提公升，Q3同比增速達102%。
從2021-2024年1-11月的客運量資料來看，2024年整體客運量高於2024年和2024年。 而且，疫情放開穩定後的下半年，2024年和2024年每個月的客運量均超過客運量，均保持較高的同比增速，6-11月月均增速為74%。
文旅專案持續增長
為文旅產業的長遠發展奠定基礎
從RCC工程資訊網文旅產業新開工專案資料可以看出，文旅產業新開工專案數量和新開工面積逐年增加，近兩年新開工專案數量增速明顯提公升。 近兩年文旅產業新專案數量快速增長的主要原因是：一方面，近年來國家大力支援各地基礎服務和公共設施建設另一方面，疫情過後，文旅產業迎來發展期，本土企業也在進行前瞻性的產業布局。
文旅相關專案中，酒店專案也保持較快增長，2024年、2024年投資超過10億元的酒店專案較2024年增長73%3% 和 544%。
從星級酒店開發運營情況來看，2024年上半年，全國星級酒店數量為6663家，恢復到2024年上半年的65%;星級酒店營收合計742億元，回公升至2024年上半年營收的79%從星級酒店分布來看，2024年上半年四星級以上酒店數量佔比44%，較2024年上半年提公升11個百分點;四星級以上酒店營收佔比80%，較2024年上半年增長5個百分點。
從消費力來看，2024年上半年星級酒店均價為366元/間夜，已超過2024年上半年均價2024年上半年，星級酒店每間可售客房收入為175元，較2024年上半年下降7%。
從以上資料可以看出，2024年旅遊消費行業復甦速度將大幅提公升，星級酒店營收水平恢復近八成，4星級以上酒店等高階消費佔比也較2024年大幅提公升，說明旅遊消費者消費能力較高， 消費群體的消費意願和信心也在快速恢復。