新華社蘇州12月11日電（記者王磊）以賽事帶動文旅產業發展，馬拉松文化呈現多元化帶動作用。
新華社記者林德仁、王恆志。
近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為打造城市品牌、促進文化、旅遊等相關產業發展的重要途徑之一。 在日前舉辦的“2023中國體育文化博覽會中國體育旅遊博覽會”上，與會人員就馬拉松賽事如何帶動文旅產業發展等話題展開了熱烈討論。
對於馬拉松帶動地方文旅產業發展，各地體育部門負責人各有切身感受。 江西省體育局局長李小平表示，江西省今年共舉辦了20多場城市馬拉松比賽，比較突出的品牌有南昌的“英雄馬”和九江廬山馬拉松。 “僅今年一年，南昌馬拉松就帶來了多種營業收入125億，拉動效應非常明顯，主要集中在酒店、酒店及各類商業消費。 馬拉松的報名很熱，很難找到。 應該說，（舉辦馬拉松）對於整個文旅貿易的消費非常強大，已經成為我們江西經濟社會發展的巨大動力。 ”
河南省體育局局長馬玉峰說，河南正開馬拉松的規模已從2024年初的5600人發展到4人9萬人，不僅越來越有吸引力，而且成功帶動了鄭州和開封兩座城市的餐飲和旅遊業的發展。
日照市體育局局長陸偉表示：“日照馬拉松聯動15個景區、6個商業商圈，利用賽事平台和傳播，向全社會展示城市亮點，對城市宣傳'面貌'起到極大助推力。 ”
世界田徑聯合會路跑辦公室主任龐茲認為，馬拉松可以吸引大量的人，對城市的推廣起到積極的作用。 他表示，馬拉松不僅僅是一場比賽，更是乙個產品，乙個生態系統，在賽事期間，可以舉辦節日活動，可以展示各地獨特的旅遊資源，這些文化元素可以通過**傳播。 “我們的重點是讓更多的人參與進來，而不僅僅是職業運動員。 在中國，我們看到了馬拉松在當地發展中的重要作用。 我們不能只談馬拉松而不考慮可持續發展，我們的最終目標是讓市民更幸福，為城市帶來更好的可持續發展。 ”
馬拉松可以產生巨大的積極影響，但前提和基礎是一場安全和高質量的比賽。 魯偉表示，如何保障大型賽事特別是馬拉松賽事的公共服務，是乙個非常重要的問題。 特別是安全、醫療和支援保障，包括所有外國參與者的人身安全、食品安全等方面。 “組織如此大規模的活動，需要強有力的宣傳和部門聯動，才能讓活動萬無一失。 ”
李小平表示，馬拉松式的風控非常重要。 馬拉松不僅是城市形象、魅力和文化的重要展示，也是對城市組織治理能力的考驗。 他介紹，江西在活動組織上重點構建三個機制，即綜合協調、聯合應急和產業對接機制。 江西的每一場馬拉松比賽都將與文化旅遊和商業消費相結合。 廬山馬拉松與景區聯動，相關景區免費向馬拉松參賽者開放。 南昌馬拉松賽期間，將舉辦一系列消費季活動，充分放大賽事效果，通過賽事促進整體經濟社會發展，取得良好效果。
馬拉松的質量是賽事的基礎，也是城市品牌的美譽度。 馬玉峰表示，服務保障不僅在活動前和活動期間。 “主辦方不會做'一蹴而就'的交易'，比如信陽馬拉松，跑者的生日和一系列活動都有相應的安排。 主辦方可以聯絡活動的贊助商，如水、衣物等，給予參與者更多的支援。 這樣的保證也擴大了品牌聲譽。 ”
魯偉說，馬拉松能把人流變成經濟增量，方式和手段很多。 日照是典型的濱海旅遊城市，擁有非常豐富的資源稟賦，包括山海、湖泊和森林、草原和海灘。 近兩年來，體育與旅遊深度融合，通過系列賽事，真正實現了一人賽多人遊、一日賽多日住宿、單人賽多人消費的狀態。 “我們市委、市政府看到了文旅融合帶來的經濟效益，促使我們未來要爭相辦更多賽事，創造更好的智財權。 ”
龐茲說，重要的是要從長遠的角度看待馬拉松的影響。 馬拉松的經濟作用可能不會反映在比賽的周或月，甚至不會反映在比賽的年份，但多年後可能不會明顯。 “整體而言，乙個舉辦馬拉松賽事的城市，可能更有利於自身品牌的推廣。 （完）。