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今年下半年，紅極一時的短劇概念潮仍有餘波，近期部分上市公司紛紛宣布投資建設新的營銷渠道，其中就包括短劇。
值得注意的是，這部短劇**正在產生新的市場效應。 今年“雙11”最受關注的方面不是成交量，而是如火如荼的品牌短劇，不少消費品牌與短劇融合，獲得了良好的市場反響。
建立新的營銷渠道。
12月20日，哈爾斯（002615）發布關於建設新營銷渠道的公告，稱公司及子公司計畫以自有資金開展營銷新渠道建設，包括短劇、AI數字人、影視動畫及其IP合作等，助力產品效能與營銷融合發展。 一期計畫投資500萬至1000萬元，後續工作將根據一期專案的實施效果進行，預計總投資不超過5000萬元。
在二級市場上，今天的哈爾斯一字限制。
公告顯示，哈爾斯及其子公司系統化構建新的營銷渠道，將有助於提公升品牌影響力，加速產品轉型和銷售增長，提公升公司綜合競爭力，促進公司可持續發展壯大。 該專案短期內不會對公司及其子公司的財務狀況和經營業績產生重大影響，但可能對公司未來的國內外業務和財務狀況產生積極影響。
哈爾斯在公告中指出，品牌短劇的出現充分融合了品牌+內容，能夠快速觸達使用者，更好地傳遞品牌溫度和記憶，既保留了新**內容的獨立性，又具有流量機制和宣傳價值，為品牌推廣帶來了拓展效應，有效驗證了新**營銷已成為強大的場景營銷模式之一。
同時，哈爾斯也表示，近年來，公司持續加大線上渠道建設力度，逐步完成面向C類的組織能力建設，從傳統的渠道部門轉向內容電商建設。 今年7月正式宣布代言人後，完成多位代言人的活動營銷，取得了良好的效果。 隨著新**對人們消費觀和消費行為的影響越來越廣、越來越深，為加快公司國內、國際市場的拓展，公司將積極利用新**內容，以更豐富的形式與消費者形成互動交流。
哈爾斯曾在2024年半年報中指出，今年7月品牌代言人發布後，公司圍繞天貓星星的核心產品當日售罄，星光周邊的溢價對產品單價的上漲表現出有利效應，帶動綜合毛利率提公升。
據了解，哈爾斯成立於2024年，是一家中國杯壺製造和品牌運營商，並於2024年9月成功登陸深交所中小板，成為中國不鏽鋼保溫行業第一上市股票。 哈爾斯主要從事研發、設計、生產和銷售各種不同材質的日用不鏽鋼真空絕熱器皿，包括不鏽鋼、鈦等真空絕熱器皿和智慧型水杯。
同日，哈爾斯還發布公告稱，公司2024年限制性**激勵計畫首次授予部分第二釋放期，並預留部分首次釋放銷售限制期的授予，共釋放86個符合解除限制條件的激勵物件， 可解除的限制**數量為219個120,000股，佔04697%。
品牌+短劇成為一種新的營銷方式。
值得注意的是，短劇正在產生新的市場效應，在今年的“雙十一”大促期間，各種基於消費行業公司的品牌短劇營銷層出不窮，除了直播和KOL種植，越來越多的品牌開始利用短劇進行產品營銷。
短劇通常是指單集長度為一到兩分鐘，情節連續，共80-120集的短篇網劇。
新達**指出，短劇作為影視作品領域的主要表現形式之一，更接近於目前“短、平、快”的移動網際網絡傳輸模式，即“單集長度短、製作成本平坦、製作周期短”。
目前，短劇主要依靠賬號分享和廣告變現，包括五種變現方式：使用者**廣告解鎖後續內容、充值消費平台積分支付單集、微短劇廣告植入、微短劇平台會員訂閱、熱門微短劇IP變現（含主演直播帶貨、 等）。
在今年的“雙11”預熱期和大促期間，電商平台和品牌都出來帶短劇商品。 平台方面，**攜手國產網劇鼻祖“毛騙子”團隊，推出以物品為線索，講述各種開腦故事的《驚人故事》，並在**和天貓APP**;“雙十一”期間，抖音平台播出了多部短劇，如《全職家庭主夫培訓計畫》《什麼是愛》《雙A情侶美美颯爽》等，得到了寶麗雅、五位女醫生、丸紅四抗品牌等贊助商的支援快手平台的短劇《萬渣·璀璨星辰之旅》是飛鶴奶粉的冠名贊助商。
品牌方面，最具代表性的是10月上線的普萊雅旗下品牌IP微短劇《全職家庭主夫訓練計畫》，由劉芸擔任女主角，每集時長三到四分鐘，節目總量超過2部3億，共16集，上線首周就位列抖音短劇最熱榜第一。
據悉，這部劇的主打產品是主打抗皺緊緻的紅寶石套裝，基本上每一集都有普萊雅品牌曝光，還有主角的口播。 在今年的“雙11”中，普萊雅紅寶石系列產品在多平台美妝品類中名列前茅。
此外，定位於科學抗衰老護膚的中國美妝品牌“韓書”早在今年2月底就開啟了短劇營銷模式，據了解，韓書與抖音頭部短劇大師“江十七”合作了5部短劇，《用成長打扮起來》《心跳不止一瞬間》， 《一縷陽光和一束愛》《所有愛和你》《你終究會火》，每集16集，植入產品為《韓書紅腰禮盒》。
承接短劇帶來的熱度和流量，韓舒今年可以說壟斷了抖音上半壁江山的國內美妝市場。 據Solution Consulting統計，今年1-4月，韓書在抖音的GMV已突破6億，今年上半年整體GMV突破10億，同比增長228%，主要貢獻自播。
信達**研報指出，短劇和真人影視遊戲除了原有增加一條新賽道外，將有效彌補影視行業製作周期長、製作能力有限、實現影視IP版權途徑不足等問題， 並有望為影視行業廣告流量模式和IP版權變現開闢新空間。