電子商務平台作為乙個龐大的銷售網路，它吸引了大量的商家和消費者。 但是，隨著電子商務平台其當前問題的擴張規模已逐漸顯現。 問題之一是名人肖像的使用虛假宣傳尤其是觸瓷的院士。
觸控瓷院士是指一些企業利用知名院士的形象來宣傳和銷售他們的產品。 這些商家向消費者聲稱，他們的產品可用於多種疾病，如關節炎、疾病和糖尿病，同時以知名院士為背景進行產品推廣。 事實上，這些知名院士從未為這些產品代言過，他們的形象被不法商家用來欺騙消費者。
電子商務平台這種問題並不少見。 為了吸引消費者的眼球，很多商家利用一些知名的公眾人物進行宣傳。 然而，這種行為實際上是針對公眾人物的肖像權違反。 未經授權使用他人肖像進行商業宣傳，明顯違反相關法律法律和規定。 同時，這種行為也誤導消費者認為被使用肖像的公眾人物與產品或業務有某種關係，從而可以根據錯誤的資訊做出消費選擇。
這種虛假宣傳不僅限於使用名人肖像，還包括誇大產品效果**、誤導消費者等方法。 電子商務平台市面上銷售的一些所謂“神藥”，往往沒有任何資質，純屬小作坊的自製產品。 這些產品通常被稱為“祖傳食譜”，並宣傳它們能夠**各種疑難疾病。 然而，這些虛假宣傳往往只是為了吸引消費者的注意力，實際上並沒有什麼科學依據和證據支援。 這些產品可以在電子商務平台在合法銷售方面，其合法性值得懷疑。
如果電子商務平台缺乏有效的監管，允許這些虛假宣傳行為的存在將對市場秩序產生負面影響，並且消費者權益造成不可估量的傷害。 虛假宣傳對消費者的欺騙是顯而易見的，但同時也損害了公眾人物的形象。 對於公眾人物，虛假宣傳利用他們的聲譽進行銷售，不僅會破壞他們的信譽，還會侵犯他們的信譽肖像權。在這方面，電子商務平台要加強對產品網上評論和廣告的監管，及時發現並下架虛假宣傳產品，不合規的商家將受到處罰。
法律為此虛假宣傳也有明確的行為規則。 根據《廣告法》的規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表明療效或者安全性的斷言或者保證，不得陳述最優率或者有效率，不得利用廣告代言人進行推薦或者認證。 但是，在電子商務平台，這些規定往往被忽視。 許多廣告語誇大產品的功效，甚至配合專家院士的盜用**，對於那些長期患病的患者來說，這樣的宣傳無疑具有很大的威力。 特別是對於那些比較挑剔的農村消費者或老年人來說，他們可能會以試一試的態度購買，這不僅浪費金錢，還會對他們的健康造成傷害。
電子商務平台作為公眾平台，不僅需要獲取流量和利潤，還需要承擔社會責任，保護消費者權益和公眾人物形象。 電子商務平台加強廣告審查制度，嚴禁虛假宣傳以及非法廣告的傳播。 同時，相關執法部門也需要加強監管，加強對違法行為的打擊和懲處，營造公平守信的市場環境。
總之電子商務平台還有很大的改進空間。 為虛假宣傳和侵權行為，電子商務平台要加強對產品上市的審查和廣告的監管，及時發現和處理違規行為。 同時，相關執法部門也應加大查處力度，保護消費者知情權和公平交易權，優化營商環境。 只有通過全社會的努力，才能建立乙個公平、透明、值得信賴的社會電子商務平台為消費者提供優質的產品和服務。