SEO在不斷發展，這是我們每天都在目睹的事實。 搜尋引擎掌握人工智慧，谷歌永無止境的更新導致排名波動。
專家們爭論未來：人工智慧會終結SEO嗎？關鍵詞過時了嗎？反向鏈結會失去意義嗎？該行業正處於十字路口，不同的觀點塑造了其發展軌跡。
今天，我將嘗試弄清楚 SEO 在即將到來的 2024 年將如何轉變，以及如何為這些變化做好準備。
2024 年值得關注的 8 個 SEO 趨勢：
全球採用 Google 搜尋生成體驗。
EEAT的重要性與日俱增。
基於使用者行為的SERP個性化。
本地搜尋引擎優化變得更加重要。
質量準則變得更加嚴格。
使用者體驗優化是重中之重。
零點擊搜尋正變得越來越流行。
*SEO成為趨勢。
谷歌搜尋生成體驗（SGE）是一種新型的人工智慧搜尋，谷歌目前正在積極測試和開發。 SGE 尚未上線，但可以在 Google Labs 中進行測試。
它是這樣工作的：每當使用者輸入查詢並發起搜尋時，谷歌都會在 SERP 的頂部顯示乙個 AI 生成的片段來回答查詢。 此 SGE 程式碼段中的資訊是從 Google 根據其質量標準選擇的多個 ** 中收集的。
Google SGE 有望通過提供清晰、簡潔的答案、相關的視覺效果和對話式參與模式來提高使用者參與度，使用者可以在其中提出問題並獲得即時答案。
谷歌長期以來一直在測試和開發SGE，顯然是為了準備其正式公開發布。 這只能意味著 SGE 片段將從自然中獲得大部分點選，因為它們確實佔據了 SERP 中的大部分空間。
該怎麼辦。 雖然 SGE 尚未上線，但最好從今天開始為更新做準備。
根據我在 SGE 測試版中看到的內容，我可以假設以下幾點：
首先，很明顯，谷歌選擇了可信和權威的**來形成SGE碎片。 這就是為什麼你應該確保你的內容包含專家分析，並且你的內容表現出主題權威。 高質量的反向鏈結和來自具有成熟專業知識的作者的帖子可以在這方面為您提供幫助。
其次，我們確實知道谷歌更喜歡直接、簡單的語言——它更容易處理，因此更適合人工智慧訓練。 這就是為什麼你的內容應該以清晰、類似答案的方式編寫。 想象一下，您正在回答乙個問題並將資訊放入乙個段落中。 谷歌很可能會選擇你的內容，甚至不會改變它。 即使你不這樣做，你也總是可以贏得精選片段，所以你無論如何都不會輸。
第三，谷歌非常注重頁面的使用者體驗和可用性。 因此，是時候專注於頁面體驗優化了，以便 Google 和使用者都可以看到並享受您的內容。 如果您出於任何原因還沒有這樣做，請注意核心網路生活、使用者友好性和移動 SEO。
最後，不要忽視我們都知道和遵循的傳統SEO最佳實踐，例如頁面優化和技術優化。
從邏輯上講，這種趨勢是從谷歌的搜尋生成體驗（SGE）延伸出來的。 如果您希望 Google 為您的網頁選擇 SGE 摘要，則需要建立規範內容。 權威體現在EEAT上——專業知識、經驗、權威和可信度。
事實上，EEAT仍然是乙個常青趨勢，每年都在討論。 2024年也不例外。
影響EEAT訊號的因素有很多：作者的專業知識、來自維基百科或相關利基市場的可靠反向鏈結**等。 利基專家和意見領袖的提及對您的 EEAT 也非常有益。 例如，如果你寫的是關於烹飪和餐館的文章，那麼提到餐館、美食博主和廚師（當地和世界知名）就可以了。
但是，請做好準備，通過EEAT訊號追求更高的SERP排名最終會推高SEO服務的成本，因為。
專家作者的文章將變得更加昂貴;
外展等鏈結建設服務將花費更多;
當局提高有償職位。
SEO專家顧問Aleyda Solis就此事說：
如何在以人為本的谷歌中脫穎而出？確保您的內容不是純粹的自動化，如果您利用自動化，您會小心並擁有良好的驗證過程，並且始終擁有具有獨特而有見地的人類專家的見解。
Aleyda Solis，Orainti國際SEO顧問兼創始人。該怎麼辦。
在建立和發展您的個人品牌時，您應該更加專心和有意識——這對 EEAT 的發展有很大幫助。
新的現實使得不僅要建立專業知識，而且要讓人們和搜尋引擎意識到這一點。 通過參加會議、採訪、播客和其他公共活動來參與您的利基市場——這將提高您和您的品牌的知名度和聲譽。 內容作者的個人品牌也是如此。
發展個人品牌需要時間。 事實上，很多時間。 如果您不願意在品牌管理上投入大量精力，那麼外包專家內容的建立也是一種選擇。 不過，不要猶豫——外包專家內容創作的成本肯定會比現在高。
看起來谷歌將使 SERP 比以往任何時候都更加個性化。
正如 Google Docs 中所寫，搜尋引擎將考慮使用者最常訪問的頁面和 **，將這些 ** 放在 SERP 的較高位置。
谷歌個性化SERP的另一種方式是新的“關注”功能，它允許你關注查詢，這樣你就可以在開啟谷歌後立即收到有關該主題的相關新資訊。
*：谷歌部落格。
這樣，每個使用者的 SERP 都會有所不同，具體取決於個人喜好，而不僅僅是位置和語言。
由此看來，谷歌 SERP 似乎很快就會開始類似於 Instagram 或 TikTok 的推薦，你看到的內容實際上是你互動最多的內容。
該怎麼辦。 隨著行為因素和個性化的出現，你可能應該在你的SEO策略中採用更多的數字營銷技術。 這樣，您的內容就有更多機會吸引使用者，並在谷歌眼中變得流行和有用。
以下是一些可以幫助您贏得觀眾注意力的事情：
專注於製作滿足真實人群需求和興趣的內容。 僅僅以與搜尋引擎演算法保持一致為目標是不夠的。
監控和了解使用者行為指標。 這對於SEO專業人員根據受眾的需求定製策略至關重要。
應用適當的技術和工具。 微調**及其內容以提高使用者參與度和行為至關重要。
進入 2024 年，由於 SERP 個性化的增加，本地 SEO 將蓬勃發展。 使用者位置和行為在這裡非常重要，因此即使是 100% 的數字業務也會專注於超本地化的數字營銷策略。
此外，搜尋比以往任何時候都更具移動性。 人們隨時隨地上網，尋找最近的咖啡店、書店或服務提供商。 在這方面，谷歌優先考慮本地資訊，以最好地滿足使用者的意圖。 因此，在本地搜尋結果中可見對於任何企業的生存都至關重要。
如果你出於任何原因低估了位置在搜尋中的力量，我有乙個例子。 這是來自英國倫敦的 SERP：
如果你從美國阿拉巴馬州搜尋相同的查詢，SERP看起來像這樣。
此外，語音搜尋的普及將推動全球本地SEO策略的採用。
由於語音搜尋具有很強的對話性，因此它們本質上是本地化的。 人們正在與他們的裝置交談，像當地人一樣尋求建議或方向。 這種對話的轉變強調了優化本地搜尋引擎優化的重要性，確保企業成為本地對話的一部分。
該怎麼辦。 要在 2024 年針對本地 SEO 優化您的**，請考慮以下幾點：
Google 上的商家資料：確保您在 Google 上的商家資料列表準確、完整，並針對您的目標關鍵字進行了優化。
本地關鍵字：研究與您的業務相關的本地搜尋詞，並將本地關鍵字納入您的內容、元標記和 URL。
本地鏈結建設：通過在本地目錄中列出、與本地企業合作以及參與線下和線上社群活動來建立本地鏈結。
**評論：鼓勵客戶對商家資料詳情和其他評價發表正面評價**。 專業地回應正面和負面評論。
本地內容：建立與本地受眾相關的內容，例如有關本地事件、新聞或與業務相關的事件的部落格文章。
架構標記：使用架構標記可以幫助搜尋引擎更好地了解您的內容和位置。
社交**存在：在社交平台上保持活躍，與當地社群互動。
除上述所有內容外，請確保啟用本地位置監控。 在排名中跟蹤您的本地 SEO 工作的結果***- 此工具可讓您檢查您的本地關鍵字在任何位置的表現。 您可以指定乙個位址，位址與街道一樣詳細。 為此，請轉到“專案首選項首選搜尋引擎”，找到您需要的國家/地區，然後單擊“新增自定義”。 然後，指定您的位置：
由於 Google 必須為 SGE 片段選擇內容，因此需要抓取數千個頁面並確定其質量。 搜尋生成體驗中僅使用高質量的頁面。 在這方面，高質量內容的指導方針可能會變得更加嚴格，可能與我們今天的指導方針有很大不同。
例如，我們觀察到關鍵字概念發生了變化。 在SEO的早期，關鍵詞被不自然地使用，實際上被過度使用，但它確實有效。 後來，搜尋引擎變得更加複雜——他們學會了理解查詢背後的意圖和上下文。 此外，垃圾郵件標記似乎有助於過濾低質量的頁面。 因此，今天SEO中的關鍵字已經轉化為實體。
什麼是SEO中的實體？
實體是乙個單一的、獨特的、定義明確的、可區分的事物或概念。 例如，實體可以是人、地點、物體、想法、抽象概念、具體元素、另乙個合適的事物或它們的任意組合。 通常，實體包括用名詞表示的事物或概念。 例如，藍色、三藩市市和想象中的動物獨角獸都可以是乙個實體。
現在，反向鏈結也發生了同樣的事情。 它們仍然是SEO的關鍵支柱之一，但對其質量的要求越來越嚴格。 為了被認為是好的和有用的，反向鏈結應該來自乙個利基相關的、強大的頁面，並且放置鏈結的上下文也應該是合適的。
換句話說，谷歌正在以前所未有的速度轉向質量而不是數量。
該怎麼辦。 照顧好你的**，定期審核它，完善內容，並及時了解主要的SEO趨勢和谷歌更新--換句話說，繼續你的SEO日常工作。
定期更新您的頁面，重點是增強其對使用者和搜尋引擎的吸引力。 Website Auditor 是完成此任務的寶貴工具。 它會掃瞄您的頁面，深入了解頁面的狀態及其總體執行狀況。 您將收到有關需要改進的地方以及進行更改的具體建議。
定期進行反向鏈結審核，開展鏈結建設活動，並注意內部鏈結。 這可以幫助您在頁面和頁面上的實體之間建立連線，以便您的 ** 成為乙個生態系統，而不是一堆單獨的頁面。
專業提示
您可以從 YMYL 優化中學到一些實踐，因為健康或金錢等敏感話題長期以來一直受到特別關注。 谷歌質量評估員會對這些技術進行足夠詳細的評估，這樣你就可以從很久以前掌握這些技術的人那裡學習和採用一些技術。
使用者體驗優化可能不是乙個全新的趨勢，但它將成為 2024 年的優先事項。
首先，SGE的開發和採用將奠定基礎。 Google 需要掃瞄乙個頁面，以確定它是否足夠好，適合 SGE 程式碼段。 如果網頁的內容被沉重的、不可讀的視覺效果所阻擋，那麼 Google 可能會認為該網頁是空的。 顯然，這樣的頁面永遠不會到達 sge 段。
那麼，你的**的載入速度已經大大影響了使用者的滿意度。 在谷歌看來，緩慢載入**是乙個很大的禁忌，因為使用者無法輕鬆與他們互動。 優化速度不僅僅是為了安撫搜尋引擎;也在於。 這是關於珍惜使用者的時間。
*：與谷歌一起思考。
另乙個關鍵方面是導航的便利性。 使用者是否能夠找到他們需要的東西而不會迷失在迷宮中？簡化的導航、清晰的號召性用語以及結構化、穩定的布局對於保持使用者參與度和降低跳出率至關重要。
可訪問性不容忽視。 網頁設計的包容性確保您可以在任何裝置上使用，無論是移動裝置還是膝上型電腦。
該怎麼辦。 不要忽視核心 Web 指標優化。 保持（或使）您的視覺上吸引人但簡潔，不要過度使用侵入性的彈出視窗或橫幅，並注意導航的簡單性。 所有這些都將使載入時間更快，這只會有利於 SERP 排名和可索引性。
Website Auditor 的 PageSpeed 模組將在使用者體驗和 Core Web Vitals 優化方面提供很大幫助。 該工具將深入分析您的**，並突出顯示您需要修復的每個細節。
Google、Bing 和其他公司正在不斷改進他們的演算法，以在 SERP 中提供即時答案、精選片段和知識圖譜。 這種演變旨在通過為查詢提供快速、準確的答案來增強使用者體驗。 因此，使用者可以更快、更高效地找到他們需要的東西，通常無需實際訪問它們**。
這一趨勢對SEO策略具有深遠的影響。 傳統的點選率可能不再是評估成功的唯一指標。 相反，這些零點擊空間的可見性變得至關重要。 它是對使用者查詢的第乙個也是最簡潔的答案。
在這方面，關鍵詞策略必須發展。 這不僅僅是對任何關鍵詞的排名;這是為那些受到這些零點擊***激勵的人準備的。
該怎麼辦。 是時候在 SERP 中為您的頁面獲取這些豐富的片段了。 這樣做不僅可以幫助您獲得零點擊排名和知名度，而且還會增加您將來被 SGE 片段選中的機會。
要獲得豐富網頁摘要，您的網頁內容必須清晰地傳達給 Google。 最簡單的方法是應用相關的模式標記——這將有助於贏得特定於內容的功能，如食譜、文章等。
此外，不要忽視在相關的地方使用列表——谷歌發現它們很容易閱讀，所以它經常顯示它們。
還有乙個提示。 如果您提供術語的定義或解釋任何內容，請使解釋或描述適合單個段落（或個人）。
此外，您可以探索觸發 SERP 功能的關鍵字，並將它們納入您的內容策略。 在Rank Tracker中，當你進行關鍵詞研究時，轉到Rank Tracking > Tracked Keywords 並檢視Google SERP功能列。
請注意灰色圖示，因為這意味著您的 ** 還沒有此功能。 建立適當的內容並觀察您的進度。
隨著內容消費的持續增長，搜尋引擎在其結果中優先考慮它。 這種轉變表明，企業不能再忽視**作為其SEO戰略的關鍵組成部分。
是什麼讓SEO如此重要？首先，這是關於可見性。 更具吸引力和可分享性，能夠快速吸引使用者的注意力。 細化可確保它們不僅出現在搜尋中，還出現在標準搜尋結果中，從而提供更廣泛的覆蓋範圍。
此外，隨著人工智慧和機器學習的進步，搜尋引擎在索引和理解內容方面越來越好。 在這方面，將**納入你的SEO策略不僅僅是建立內容;還包括建立內容。 這是關於使用正確的關鍵字、描述和標籤對其進行優化。
擁抱SEO是乙個機會，可以以更動態的方式與你的受眾建立聯絡，並提公升你的整體形象。 關鍵是要建立引人入勝、相關且經過優化的內容，以符合受眾的需求和偏好。
該怎麼辦。 讓它成為你的內容策略的一部分。 是的，他們需要更多的時間和準備，但結果是值得的。
首先，找到最有可能觸發結果的關鍵字。 為此，請開啟排名***並轉到關鍵字研究>自動完成工具”。 輸入一些種子關鍵字並選擇 YouTube 自動完成 - 此選項允許您在 YouTube 上找到最常搜尋的查詢，這意味著它們非常適合內容：
遵循 YouTube SEO 最佳實踐 - 提供元資料和隱藏式字幕，選擇相關標籤，並新增時間戳。 時間戳甚至可以幫助 Google 對與特定查詢匹配的部分進行排名。
注意**的質量。 由於谷歌正在積極訓練其人工智慧，它將優先考慮高解像度**——它們更容易理解，因此谷歌將優先考慮它們進行人工智慧訓練。
總而言之，人工智慧的全球採用已經對 SEO 產生了巨大影響，並將在 2024 年繼續這樣做。 看起來這些人工智慧趨勢將使谷歌（乙個悖論）在更好的可用性和個性化方面更加以人為本。
至少，今天的樣子是這樣的。 這聽起來簡單得令人難以置信，但我們所能做的就是保持它的美觀和乾淨，建立專家內容，並在舞台上監控新的SEO趨勢。
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祝您優化愉快！