東方甄選 （01797.）HK）近日宣布罷免孫東旭先生執行董事兼行政總裁職務，餘敏巨集先生行政總裁職務，並委任孫東旭先生為非執行董事。這一高層次的變化引起了市場的關注，東方甄選的股價也出現了波動。
東方精選是新東方**的更名品牌，主要從事直播電商業務，以知識型主播為特色，涉及食品、服裝、美容、家電、酒類、景區門票等品類。 東方精選直播間在抖音平台擁有超過3000萬粉絲，是中國最受歡迎的直播電商公司之一。
東方入選的成功，離不開其主播董宇輝。 董宇輝是新東方的資深教師，憑藉淵博的學識和幽默的作風，吸引了大批觀眾，成為東方選書大師。 據悉，董宇輝的直播間每天銷售額超過1000萬，有時甚至能達到1億。
孫東旭是東方甄選背後的推動力，於2024年8月成為新東方**執行董事兼CEO，負責公司戰略規劃、運營管理、財務監管等工作。 孫東旭，畢業於南開大學電腦科學與技術專業，2024年加入新東方，先後在天津、合肥、習等地擔任教師、副校長、校長，2024年起擔任新東方中國副總裁。
在孫東旭的帶領下，新東方**完成了從教育培訓到直播電商的轉型，成功打造了知識型直播電商東方精選品牌，並於2024年3月正式更名為東方精選。 過去一年，東方精選的業績實現了爆發式增長，股價也從2024年6月的4港元上漲至2024年2月的75港元，漲幅高達25倍。
然而，孫東旭的光彩並沒有持續太久，在東方精選的股價創下歷史新高後不久，他就開始了大規模的**行為。 據港交所訊息，孫東旭於2024年2月7日和8日以55港幣6元及港幣56元均價9港元，共計386萬股東方精選，套現2股17億港元，折合人民幣1元88億元。 此舉引發了市場的猜測，有人認為孫東旭一看就是在接受，也有人認為孫東旭是在準備辭職。
其實，孫東旭的離開已經是板上釘釘的事情了。 在2024年2月23日的東方甄選股東大會上，于敏紅宣布了孫東旭的留任問題。 俞敏巨集表示，孫東旭因個人原因決定辭去執行董事兼首席執行官職務，轉任非執行董事，而俞敏巨集本人擔任首席執行官，個人負責東方甄選的業務發展。 俞敏紅也對孫東旭的貢獻表示感謝，對東方選業的未來充滿信心。
孫東旭的辭職，無疑是東方選拔的一次重大變革，也是於敏紅的重大決定。 俞敏紅是新東方的創始人，也是東方選拔的實際控制人，他在教育領域的成就和影響力不容小覷。 但是，他對直播電商的理解和經驗，還不如孫東旭和董宇輝。 他能否帶領東方甄選繼續走在直播電商的前沿，還有待市場檢驗。
東方甄選的未來也面臨著諸多挑戰和隱患。 一方面，東方精選的粉絲增長遭遇瓶頸，其抖音賬號長期未突破3000萬大關，使用者增量空間有限。 另一方面，東方精選的業務品類也接近飽和，從食品到服裝，從美妝到家電，從酒類到景區門票，東方精選幾乎涵蓋了所有的消費品，要開拓新市場並不容易。 此外，東方甄選的股價已經遠遠超過其營收增速，估值水平一直較高，股價波動的風險也較大。 最後，東方精選對董宇輝的依賴太嚴重了，東方精選的狀態和心態直接影響了東方精選的銷量和品牌形象。 如果董宇輝出現任何問題，東方精選的業績和股價可能會受到重創。
東方選業CEO孫東旭的離職，是一件值得關注的事件，它不僅反映了東方選業的內部變化，也預示著東方選業的外部挑戰。 俞敏紅個人接手能否帶領東方精選走出困境，實現新的突破，還有待時間證明。