越來越多的品牌試圖將快閃店做成“立體廣告”。作者：楊雪。
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經過幾年的快速增長，DTC鞋類品牌Vivaia開始轉向快閃店，以繼續提高其業績。
在這一年中，Vivaia在三個國家嘗試了快閃店。 今年春天，我們在伊勢丹、JR高島屋、崇光百貨、松屋銀座、京王百貨店等5家日本百貨公司開設了店中店。 9月，在新加坡開設了為期八個月的快閃店。 10月在美國紐約開設了快閃店，11月在洛杉磯開設了第二家快閃店。 紐約快閃店已經結束，洛杉磯快閃店將持續到12月31日。
Vivaia品牌總經理霍華德·赫爾曼（Howard Herman）告訴Vivaia，Vivaia最初非常專注於專注於業務。 該公司通過其**在61個國家和地區銷售，迄今為止已積累了超過100萬客戶。 除了 DTC**，它還在亞馬遜上銷售，最近還與 Nordstrom 一起涉足批發業務。 在過去的一年裡，該公司的業績翻了一番多，公司開啟了實體零售的考驗。 未來，該公司計畫在日本、新加坡、紐約、加利福尼亞州、佛羅里達州、德克薩斯州和華盛頓特區開設永久門店，第一家門店可能於明年4月在新加坡開業
據了解，紐約的快閃店位於一棟臨街的大樓內，面積為2000平方英呎，而洛杉磯的快閃店位於購物中心內，面積僅為500平方英呎。 “我們在紐約有粉絲，”赫爾曼說，“但在洛杉磯，路過**對我們來說真的不太熟悉。 ”
美國的兩家商店都舉辦了**活動，試圖吸引購物者。 紐約快閃店第一周是“買兩雙送乙個收納袋”，第二週是“買兩雙送乙個清潔包”。 洛杉磯快閃店更是咄咄逼人，包括兩雙鞋20%的折扣，三雙鞋25%的折扣，四雙鞋25%的折扣，以及註冊會員15美元的折扣。 此外，這家紐約快閃店還在發布會前一天晚上舉辦了一場特別活動，估計約有50名網紅參加。 Vivaia 每個月都會與近 100 位有影響力的人合作，並邀請一些人參加紐約的派對，並在早上和中午參觀洛杉磯的商店。
赫爾曼進一步表示，紐約快閃店的顧客平均購買兩雙鞋，每天大約有50人在街口外排隊。 日本的快閃店也創下了紀錄，這導致該公司派出更多員工到店內協助。 快閃店的主要目標是看看該品牌的業務是否能很好地轉化為實體零售業績。 我們之所以考慮開設更多的永久性商店，是因為快閃店做得非常好。
公開資料顯示，VIVIA是跨境電商深圳星聯網路科技有限公司（以下簡稱星聯有限公司）旗下品牌，此前已完成紅杉、位元組、天圖、祥峰等多家機構和企業的投資。 Vivaia 成立於 2020 年，以“打造最時尚、最可持續的鞋子”為使命，售價在 97 美元至 189 美元之間，已成為近年來最受歐美女性歡迎的時尚品牌之一，銷售額遍及 61 個國家和地區。 品牌在Instagram上發布的內容以時尚、環保和生活方式為主，涵蓋產品介紹、使用者分享以及與品牌本身相關的活動。 今年2月，該品牌官網的訪問量為80次40,000人，核心受眾主要集中在美國、歐洲等地區，以25-34歲的年輕女性為主
Vivaia 目前活躍於德克薩斯州達拉斯和華盛頓州西雅圖，並在維吉尼亞州、華盛頓特區和馬里蘭州舉辦大量活動。 該品牌還在嘗試批發渠道，試圖在Nordstrom**上銷售，這也將在明年初在Dillard上銷售'推出。
現在，越來越多的時尚品牌開設了快閃店，以吸引渴望親自試穿衣服並觸控和感受各種面料和材料的購物者。 專注於Z世代的品牌Cider上個月在紐約開設了其在美國的第一家快閃店，Aldo也在9月開設了第一家快閃店。 Shein去年在全球開設了40多家快閃店，其中在美國開設了十幾家。