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在與網易“分手”一年後，暴雪想回歸。
據權威**報道，暴雪一直在與包括網易、騰訊在內的多家遊戲廠商就全國伺服器回歸進行談判，但目前尚未確定合作夥伴和具體回歸時間。
網易在2024年財報中表示，2024年至2024年期間，**遊戲收入佔總收入5% 和 95%。除暴雪外，網易** 遊戲合作夥伴還包括漫威、Microsoft和華納兄弟遊戲。
遊戲貢獻了近80%的收入
網易目前擁有四大業務板塊——遊戲及相關增值服務、有道、雲**、創新等業務。 根據2024年第三季度業績公告，網易第三季度淨收入為273億元，同比增長11%6%；應佔淨利潤為7837億元。 其中，遊戲及相關增值服務淨收入為2178億元，有道淨收入1539億元，雲**淨利潤1973億元，創新等業務淨收入1979億元。
此前，網易曾試圖多元化，以減少對遊戲業務的依賴。 2024年初，丁磊提出“遊戲、電商、教育、**作為網易的四大戰略部署”。
具體來說，教育板塊由有道支撐，成為網易首個獨立上市的業務板塊。 然而，直到現在，有道還沒有盈利。 根據有道財報，2024年第三季度，公司歸屬於普通股股東的持續經營淨虧損為13億元。 教育部門造血能力不足，輸血仍需網易。
*盤子是雲**（09899..）hk）。2024年，雲**在香港聯交所上市，成為網易第二個獨立上市的業務板塊。 根據其2024年中期報告，雲**上半年淨利潤為294億元，實現扭虧為盈。 騰訊**（01698.，也已上市）HK），上半年營收為1429億元，遠高於雲**。
電商領域曾承載著丁磊“重塑網易”的雄心壯志。 2024年，網易考拉上線，次年網易燕選上線。 在2024年世界網際網絡大會上，丁磊還表示，希望在未來3到5年內，網易考拉海外購物在市場上能夠達到500億到1000億元的規模，在電子商務領域再創網易。
2024年，網易開始披露其電商業務運營情況——電商淨收入為11670億元，同比增長157%，貢獻21佔總收入的57%。 次年，電商業務收入增速降至648% 和收入 19236億元，佔2864%。然而，兩年時間裡，網易電商業務的毛利率從103%跌至8%，低毛利率也拖累了網易的淨利潤。
2024年，網易考拉以20億美元賣給阿里，網易財報不再單獨披露電商業務，網易燕選被歸類為創新業務等。 在電商內捲的當下，網易在電商領域的存在已經非常渺茫。
經過幾次“折騰”，遊戲依舊是網易的基本盤——2024年第三季度，遊戲貢獻了近百分之八十的營收。
沒有新遊戲令人尷尬
在2024年第三季度的報告中，網易還強調了遊戲給公司整體收入帶來的增長——強大且日益豐富的遊戲產品組合在第三季度取得了優異的成績。
此前，網易的遊戲生活並不容易。 過去，騰訊依靠《王者榮耀》和《和平精英》兩大遊戲牢牢佔據國產遊戲的龍頭位置，隨後又有以公尺哈游為代表的新銳遊戲廠商在二次元、面向女性的細分賽道上脫穎而出。 網易旗下的《荒野行動》《後天》《哈利·波特：魔法覺醒》等遊戲開局高，跌跌撞撞。
這也導致了網易營收增長的波動。 從2024年到2024年，網易遊戲的營收增長率分別為。9%，增長率正在逐步下降。 同期，網易整體營收增速也有所下滑，同期為。1%。
為了更加專注於遊戲業務，2024年第二季度，網易將**遊戲服務分部名稱變更為遊戲及相關增值服務，並將部分與遊戲相關或隸屬於遊戲的業務線從創新等業務調整為該業務板塊，包括網易CC直播等增值服務。
直到2024年5月推出公測的《蛋仔派對》的出現，為網易遊戲帶來了新的增長。 網易在2024年財報中表示，《蛋仔派對》收穫了強勁的收入和使用者增長，成為網易歷史上日活躍使用者最多的遊戲。 在**會議中，丁磊表示，《蛋仔派對》的使用者以學生為主，大量“00後”成為忠實玩家。
官方資料顯示，《蛋仔派對》今年8月的MAU（月活躍使用者）已突破1億，遊戲中的UGC地圖數量也突破1億。 同時，據Sensor Tower資料顯示，截至2024年7月，《蛋仔派對》已連續7個月位列中國iOS手遊DAU榜第二11月，《蛋仔派對》收入依然位列中國App Store手遊前10名。
不過，《蛋仔派對》也面臨一些問題。 近日，有官方媒體報道稱，不少未成年人家長反映《蛋仔派對》存在漏洞，未成年人充值卡不嚴格，兒童充值金額大，給家庭帶來損失。 雖然遊戲為家長提供了申訴的渠道，但仍面臨退款難的問題。
12月8日，“蛋仔派對”針對這些問題作出回應，稱進一步公升級健康遊戲防沉迷系統，推出三大“防沉迷”舉措，包括全渠道接入高危人群人臉識別機制、全平台建立未成年人退票專屬客服入口、推出一鍵禁止充值、禁遊戲等。
除了《蛋仔派對》，網易還需要面對新遊戲的缺失。 據網易遊戲官方顯示，網易目前運營的遊戲超過100款。 不過，在財報中，經常“露臉”的遊戲依然是2024年誕生的《西遊記》系列和2024年推出的《奇幻西遊記》系列。 2024年6月，手遊《逆寒而歸》上線，按手遊收入計仍位居中國手遊前三。 不過，它是2024年上線的終端遊戲《逆寒戰寒》的移動移植版，能否保持長期熱度還不得而知。
如何尋求長期運營？
從目前來看，《蛋仔派對》成為網易的新機遇。
過去，網易主要擅長ARPU（每使用者平均收入）高的RPG遊戲，在DAU（日活躍使用者）高、ARPU低的休閒遊戲領域存在短板。 “蛋仔派對”的出現，也讓網易完成了一次“突破”，但依然承受著不小的壓力。
一方面，休閒遊戲作為一大類遊戲，目前增速遠高於整體遊戲市場。 根據中信報告，2021-2024年，中國休閒手遊市場增速為1742%、-0.61%，高於中國移動遊戲市場整體增速757%、-14.4%。從2024年到2024年，中國休閒手遊收入逐年增長，從210 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000005億元，年復合增長率1817%。2024年，休閒手遊市場佔手遊市場的比重也達到了近五年來的最高值1784%。
同時，近年來休閒遊戲火爆，如《球戰》《跳躍》《弓箭傳奇》《羊是羊》等，逐漸向優質產品靠攏，使得使用者滲透率不斷提公升。 2020-2024年，我國移動休閒使用者規模相對穩定，滲透率為80%。
另一方面，以《蛋仔派對》為代表的休閒派對遊戲，具有多人同時破關、競技等遊戲內容，互動性極高。 這些特點在一定程度上也帶動了遊戲的傳播和推廣。
因此，派對遊戲已成為乙個關鍵類別。 2024年起，除了《蛋仔派對》外，還有《鵝鴨殺》、《太空行動》、《派對之星》等遊戲上線。 2024年9月，騰訊還官宣了派對遊戲《元夢之星》，預計將於12月15日上線。 公開資料顯示，《元夢之星》是騰訊遊戲今年重點新品之一，也被視為接力《王者榮耀》的下乙個國級手遊。 在某種程度上，它也將是《蛋仔派對》的直接競爭對手。
休閒遊戲未來的增長空間，以及《蛋仔派對》的出色表現，讓網易更加注重遊戲運營。 在2024年業績會上，有投資者指出，過去網易遊戲部分產品的成交額資料下滑較快，並詢問管理層如何看待《蛋仔派對》後期業績。 “我們不會犯以前犯的錯誤。 我們真的希望這款遊戲（即 Egg Boy Party）能為使用者帶來愉快的家庭體驗。 我們將投入更多的研發力度和管理，做好這款遊戲的長期服務，這意味著至少10年。 相信我們有這個能力，就像《西遊奇幻篇》可以做到20年一樣。 ”
或許對於現在的網易來說，能不能和暴雪重新合作並不重要。 在不斷推出新遊戲的同時，加強長期業務能力是網易確保遊戲地位、保持營收增長的首要目標。
作者丨陳翔宇.
*丨勘探金融（ID：teccj6）。