董玉輝快要被禮物炸了。
* |拓展新消費。
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作者 |月島游牧民族。
編輯 |嶽妍.
開場後不到10秒，董宇輝的《與慧同行》收穫了第乙個10萬+**
隨之而來的是接二連三的《1314》、《嘉年華》以及各種抖音禮物。
就算此刻不掛鏈結、不賣貨，光是收禮就軟了，也足以看出董玉輝依舊是整個網際網絡的焦點。
作為本次直播的絕對C位，董宇輝在第一部分的角色就是主持現場，讓演播室的其他主播以魔術、唱歌、京劇等藝人的形式陸續亮相，他將在節目中間承擔起“**機器”的工作。
不出所料，抽獎的是董玉輝做空的簽名版《額爾貢河右岸》，並附贈888元紅包，只要帶朋友進直播間即可參加**。 按照共9輪，每輪10名優勝者計算，現場贈送79920元，並不算高。
經過20多分鐘的預熱，購物車正式上架，帶貨的直播終於開始了。
值得注意的是，購物環節中沒有東方精選的自營商品，而是點選後跳轉到各品牌的***。
不過，優輝的首映還是選擇在商品上與東方精選劃清界限，展現出自身對品牌的吸引力。
在直播中，董玉輝多次提到，“我聽朋友說我兒媳婦今晚給了我乙個購買任務”、“如果今晚有購買任務，這個產品就可以下手了”，甚至還提到“婆婆切**好，我看過了”。
對於粉絲來說，董宇輝不僅懂得，而且始終緊跟著他們的腳步。
當然，于敏紅並沒有缺席這樣的演出。 和主播們唱完一首歌後，于敏紅和董玉輝再次開始了長談，就算不談產品，依舊能讓粉絲不斷下單。
據其公布的資料，開播不到45分鐘，**的數量就達到了165萬，巔峰時一度達到200萬。
顯然，這次直播以慧彼為開端。
播出結束後，董宇輝成為導演，帶領主播們一起表演節目。
首先，主播潘盼、川熙、韓森、董東演唱了一首《你想跳舞嗎》，一邊唱歌一邊跳舞，將鏡頭轉向幕後工作人員、調音師、攝像師等。
緊接著，其餘主播也輪流表演魔術、唱歌、京劇等節目，表演節目不忘為董玉輝點讚，與輝同行。
當主播們終於唱出《所以你在這裡》時，他們拿著由董宇輝的名場面做成的卡片出圈，比如直播賣牛排、跳醉酒蝴蝶舞等。
在@與許同行的直播間裡，除了董宇輝，東方還選了另外7位主播。 據董玉輝介紹，這些主播都主動要求應選擇跟著董玉輝去@withhui賬號。
可以說，這些主播，都算是董宇輝在@中與輝同行的“開國英雄”。
不過，除了知名的彭鵬和董東在抖音擁有30萬左右的粉絲外，其他小主播的粉絲都不足10萬，比如東方精選的龍頭主播悠悠、鄧頓、明明，都沒有出現，停留在東方精選賬號中。
演出結束後，董玉輝開始賣貨，上架第乙個環節就定價99元的紅包迎來了與許同行的良好開端。
“宇輝，直播間的背景太白了”。對於網友在評論區提出的問題，董宇輝會馬上給出解決方案，很有說服力。導演，把燈光的亮度調大。
宇輝，這張桌子太高了”。
好了，直播結束後我們馬上換桌吧。 ”
據拓平新消費觀察，首播@與輝同行上放了186個環節，主要有生鮮食品、糧油調味料、零食、書籍等。
不過，@與輝同行這次直播並沒有擺上東方自營產品的貨架。
據大多多資料顯示，直播時長不到兩個小時，@與輝同行直播間人數已超過200萬人，GMV已突破5000萬，而東方平均入選人數僅為2萬人，GMV為1000W-2500W，不到@與輝的一半。
用董宇輝自己的話說，“這次直播很快就賣光了，很多一上架就空了。
其實，對於這次直播，和慧同行幾乎是不遺餘力的。
從賬號成立到現在，14天時間裡，慧行共發布了33篇**文章，涉及董宇輝的個人廣告片、每日花絮和品牌海報，平均每天發布2-3篇**，全部圍繞董宇輝的個人發展展開。 其中，點讚數最高的也是該賬號的第一**，達到92個0000，遠遠超過這個維度的東方甄選數量。
在多個賬號的聯合推動下，慧賬號的粉絲數從0激增至403000萬。
就連抖音官方也在首映前幾天發布了與許鞍華的推送。
顯然，與回族同行，不僅是東方挑選的新生寶貝，更是抖音願意扶持的“金子”。
當然，婆婆對董玉輝的宣傳更有趣。
當@與輝賬號還沒確定開始時間的時候，就有很多婆婆編輯**給董玉慧宣傳。 他們號召抖音粉絲群的每個人每天給@Dong宇輝的抖音賬號送花，增加董宇輝的人氣。
這些粉絲團的每日訊息都是999+狀態，婆婆們會自己編輯發到抖音賬號**再轉入粉絲圈，讓大家點讚和評論。
同時，婆婆們時刻關注著@Walk with Hui的進度，以增加自己的粉絲，而在@Walk with Hui的粉絲數量超過200萬、300萬、400萬的時候，她們也會做出**來慶祝董宇輝。
可以說，@與輝同行能達到現在的粉絲數量，絕對離不開婆婆們的努力。
對於時間和錢包都非常充裕的婆婆來說，僅靠線上支援並不能充分體現她們對董玉輝的熱愛。
據圖平新消費介紹，董宇輝個人直播間的位置與東方精選在同一棟樓內，但樓層不同。
“與輝同行，重新開始，再創輝煌，加油！”
1月9日，十幾位婆婆在董玉慧要直播的辦公樓裡站成兩排，大聲喊叫支援“與慧同行”的口號。
其中，北京市愛輝區的婆婆們，也特意穿上了一件定製的紅色衛衣，上面寫著“與慧同行”的4個大字。
當然，線下支援也不能空手而歸，東方選擇的大樓裡堆滿了婆婆送來的花籃，抖音評論區有很多婆婆趕不到現場諮詢董玉輝的直播位址，打算訂花送過來。
值得一提的是，董玉輝的助理程琳也親臨現場，她還帶了專業攝影師為婆婆拍攝**，堪比追星戲。
縱觀整個直播電商行業，估計很少有大主播能有這樣的待遇。
不出所料，于敏紅再次成為董宇輝身邊的“吉祥物”。
小文事件之初，為了既有話題又有好處的下屬，于敏紅多次支援他。 不僅孫東旭辭去CEO職務後，他拍著胸脯保證“宇輝已經多次為小孫求情，但從管理角度來說，他還是希望小孫給大家乙個交代”，他還多次以自己的名義或在東方精選的直播間與董宇輝進行過一對一的“親密對話”。
別想了，在俞敏紅的心裡，董宇輝已經不是普通的員工和同事，而是自己乃至整個東方挑選的難得寶藏。
在乙個月前的直播對話中，俞敏紅多次提到“請放心，粉絲們會給粉絲充分發揮宇輝個人能力的空間，不會讓他成為資本的傀儡”，“請放心，宇輝的工作室收入也在東方甄選的範圍內”。
同時，在董宇輝和周成剛的直播中，作為新東方CEO的周成剛也在直播間表示：“我向你保證，俞先生的四隻雞中的乙隻一定會在宇輝的嘴裡吃。 ”
董宇輝在集團內的地位不用多說。
難怪很多人笑說，現在的俞敏紅**就像乙個馳騁多年的行業老手，更像是董宇輝的貼身秘書和助理。
但即使外界認為老宇太“舔”董宇輝，或者董宇輝的含量太高，在於敏紅的幾次操作下，東方甄選岌岌可危的口碑和股價依然逆勢反彈。
從12月中旬開始，股價觸及25的低點92港元兌29元15港幣，投資者看重的不僅是董宇輝帶貨的能力，更重要的是於敏紅的管理能力。
截至發稿，雪秋顯示東方精選股價暫時為紅色，但與之前相比仍有數值差距。 在投資者的熱烈討論中，不難發現，投資者對1月9日晚的應收賬款非常重視。
一是主播第一次摸索東方甄選新的增長點，二是投資者也想看看《與慧同行》能在多大程度上成為東方甄選20，它與東方精選的主賬有什麼區別。
接下來，是時候等待投資市場的嚴格檢查了。