以“小構圖”著稱的東方精選迎來了一場小構圖危機。 究其原因，就是12月10日在東方甄選收官的《吉林行》宣傳文案，直播效果真的很好，2天的銷量也不錯76億元，創歷史新高。 東方選程燁文案也是文案，“誰是文案”居然在粉絲、董宇輝和公司之間引發了多方爭論。
沒想到，結果，東方精選股價在12月13日蒸發了40多億港幣，東方精選抖音公眾號也擁有了史無前例的**10萬粉絲，而這並不是東方精選和於敏紅回覆後的結束，而是有愈演愈烈的趨勢。
為什麼這次活動會產生如此大的影響？根據筆者整理，目前東方選品存在以下爭議：
第。 1.董宇輝的文案是誰寫的？
副本來自團隊。 12月6日，東方甄選在宣傳**下宣稱，“每做一篇小作文，主播就在鏡頭前，背後是文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊。 說主播有時候會寫，比如宇輝寫內蒙古，敦頓寫河北。 但主播通常工作太辛苦了，大部分都是文案團隊寫的。
因為這短短的抖音回覆，董宇輝的粉絲（自稱是董宇輝的婆婆）徹底“激怒”了董宇輝的粉絲，他們拿出俞敏紅說“都是董宇輝寫的”進行反擊，認為既然不是全部，為什麼還要都叫董宇輝。
東方甄選CEO孫東旭回應稱：“董宇輝從來沒說過每篇小文都是他寫的，宇輝和團隊的合作一直都很默契。 董宇輝的小作文，發展至今，已成為東方精選的金招牌，為產品和公司帶來了極大的聲譽。 孫東旭透露，隊員平均年齡在27歲、8歲，其中相當一部分人特別有才華。 就在鏡頭前，由適合做前期工作的朋友呈現。 “不要殺死乙個好年輕人，不要踐踏其他夥伴。 ”
為了平息小小的作曲風波，董宇輝和孫東旭在直播時談笑風生中提到：“我在評論區聲稱知道很多生意，這讓很多朋友感到不舒服，我直接起訴了俞先生。 俞敏紅讓我直接和東方小孫交流，別太客氣了，我們今晚交流得很激烈，大概喝了幾壺酒吧。 ”
事情到此為止也沒什麼大不了的，但“生氣”的直接在評論區開口，以為沒回覆，然後仔細列出了每個場景的小作文創作：吉林、山西、四川、甘肅的文案團隊都是文案團隊獨立創作的。 內蒙古宇輝有很多變化，在河北領域，董宇輝提前給出想法並付諸實施。 《看見世界》中有很多小文章是宇輝自己寫的，這也是事實。 在證明自己清白後，他立即將矛頭對準了粉絲：“總有所謂的'粉絲'打著愛情的旗號來回挑起事端，甚至在網上辱罵我們！”
那麼你到底站在誰的立場上？不同的人有不同的想法。
但在大公司和去過天下的朋友中，很明顯，乙個明星的生意不是乙個人完成的，董宇輝背後一定有乙個完整的文案、導演、選拔團隊。 董宇輝的直播越激烈，他寫的機會就越少，很有可能就是這樣。
只不過，東方甄選文案的怒火，恐怕不是針對董宇輝的，而是被公司的疏忽冤枉了。 的反駁沒有錯，只是放錯了地方，問題屬於內部管理和激勵的問題，東方選拔的粉絲大多是董宇輝的粉絲，如果你告訴他們這些，沒有人會同情你。
第。 2、東方甄選CEO孫東旭的一些不當回應。
這次風波，宇輝的一些反應也有些不合適，10號那天，他的心情真的受到了影響，所以也是和我溝通後臨時決定不開播，在我看來，其實有什麼內部問題應該不會影響既定的直播安排，但宇輝也非常真誠地跟我溝通，他說：我今天真的不想播，心情也不好，老孫希望你能理解我。我勸了他，但同時又要理解宇輝，所以我尊重了宇輝的個人意願。 ”
公司認可董玉輝的貢獻，待遇上沒有虧欠，網路報道的年薪超過數千萬元向公司客戶道歉，但堅決對粉絲圈的行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。 ”
這裡存在兩個問題，一是既然通訊已經決定不直播，何必公開表示任何內部問題都不應影響既定的直播安排，這也被董宇輝的粉絲指責直接批評董宇輝不尊重。
第。 其次，他在網上超過幾千萬的年薪沒有負債待遇，這也會產生兩個問題。 要知道，東方選就有幾十個主播，是大家都這麼高，還是貢獻高了也只能得到這麼多？恐怕內部會有很多爭議。 從董宇輝的粉絲來看，千萬和李佳琦、羅永浩相比簡直太少了，而且，建立董宇輝直播收入超千萬的印象，也會影響路人的評論。
東方甄選CEO孫東旭也發表了一些言論，被指責太像領導批評下屬，引起了不少不滿。 有網友表示，“在網際網絡時代，一家公司可以在短時間內爆發，完全有可能在短時間內將一家公司拉下泥潭。 希望俞老師和我們東方精選繼續保持良好狀態。 ”
這一事件不僅傷害了東方選業，也讓其競爭對手——高圖佳品便宜了。
按字母表顯示，12月11日晚，60萬人湧入高圖佳品直播間，直播間熱度僅為前一天2人70,000人。 僅這一天，高圖佳品直播間的銷售額就達到了25萬至50萬，相當於其整個11月銷售額的1 3。 截至12月12日下午16：30，高圖佳品的粉絲數達到36萬。 灰海豚資料顯示，近30天，高圖佳品的粉絲共增加3個9萬。 其中，12月11日、12月12日，高圖佳品的粉絲增加了1個90,000， 21萬。 也就是說，高途近30天新增的粉絲，大部分都是近兩天新增粉絲貢獻的。
網上有傳言稱，高途之所以突然獲得這麼多粉絲，原因很簡單，就是因為董宇輝演唱的歌曲在高途的直播間播放，同行們認為此舉可以刺激東方選拔。 據悉，在這波流量砸進高圖佳品的直播間後，高圖創始人陳向東更是發來了感謝信。 陳向東說，他感受到了大家的興奮，以及興奮背後的期待和緊張，興奮是因為直播間終於有了新的突破，期待的是直播間總能有這麼多人的關注，緊張的是他怕抓不到那麼多流量， 否則他將無法滿足他的家人。
高圖直播間。
但不管怎麼說，董宇輝還是排在了東區。
2023財年，東方甄選的商品總額（GMV）將達到100億元，是上年48億元GMV的兩倍多，其中來自抖音的GMV佔東方甄選GMV的絕大部分。 全年抖音付費訂單量達到1個訂單36億，自營產品120餘款。
當東方精選在歷史上失去10萬粉絲時，董宇輝增加了6萬或7萬粉絲，批評粉絲圈文化也不能倖免，在利用粉絲實現銷量飆公升的同時，也要想到承受來自粉絲的各種批評和壓力。
撇開小作曲事件不談，東方甄選主動軟化董宇輝的影響力是完全正常的商業動作，但目前，超級主播的行動都失敗了。
李佳琦被斷播後，**重新分配流量，但是沒有下乙個李佳琦，也沒有人能接近李佳琦。 李佳琦自己團隊培養的女主播旺旺，目前還未達到交通責任的要求。
後來，又發生了今年9月的董玉輝切片號事件。 “2000董宇輝切片賬號事件”引發了粉絲的不滿，他們一方面認為東方精選是“去董宇輝”，另一方面是在擠壓其商業價值，損害其個人形象。 針對此次事件，于敏巨集也道歉，並指出旗下企業經營存在的問題。
如果新東方的高管們真的以為，他們每年會給董宇輝幾千萬，我們不妨看看隔壁的美女是怎麼運作的。 2024年，美奧創始人齊振波決定全力向李佳琪傾注後，乙個廣為流傳的故事是，他從公司100多位主播辭職，公司幾乎所有的資源都圍繞著李佳琪乙個人。 不負眾望，當年年底，李佳琦的口紅色測試風靡社交網路，一支口紅的量竟然高達1000萬，從而奠定了“口紅哥”的行業地位。
李佳琦和美奧內相輔相成，雙方有高度的信任和相同的價值觀，李佳琦也一躍成為美奧的合夥人，並與美奧內合作成立了多家公司。 目前，李佳琦共有16家公司，其中與美美壹合資成立3家，李佳琦的持股比例基本可以達到40%以上。 包括2024年成立的寧波美琪電商和上海彩妝電商，美奧妮佔比51%，李佳琪佔比49%;北京美奈諮詢成立於2024年，持股比例為齊振波42%，李佳琦持股40%，美壹首席運營官鄭明持股63%。
因此，網上流傳著一種說法，李佳琦一年掙十多億李佳琪作為工人，肯定沒有這個收入，但李佳琪作為老闆，要得到這個數字也不是沒有可能。
東方選拔文案事件看似是粉絲圈的宣洩衝擊，但背後其實是無人滿意的雙輸局面。 首先是東方選擇的文案絕對沒有得到適合他內心的待遇;其次，每當東方甄選公司爆發輿論，東方甄選通往董宇輝的路就會越走越遠，越走越艱難;當然，受傷最大的還是董宇輝，不僅被推到了聚光燈下，還面臨著公眾解構和各種莫名其妙的質疑。
馬先生曾經說過一句名言，人才離開公司要麼是因為錢不到位，要麼是被冤枉了。 不管是董玉輝是冤枉，還是東方甄選是冤枉，老玉該站出來平整這碗水了。
危機、危險、有機，既然矛盾已經爆發，如果老宇能夠解決這個矛盾，東方甄選還是可以穩步前行的。
參考資料：東方精選失去80,000名粉絲 **介面新聞。
董宇輝的粉絲們“叫”了東方選拔**字母表。
東方甄選“後院**”雷達金融
董玉輝小作文風波公升級**鞭牛。