近年來，茶百道未定事件書、霍利蘭德、哈利波特、玲瓏線小狗相繼出圈，爆紅IP和餐飲公司層出不窮。 在新消費時代，IP聯名成為新消費領域的“流量密碼”，全球品牌紛紛借助IP聯名提公升產品知名度，與消費者建立深厚的情感聯絡。
在餐飲行業同質化嚴重的情況下，各大餐飲品牌紛紛以產品聯名破圈，利用經典IP、童年回憶、龐大的粉絲群、高粉絲忠誠度來增加營業額。 餐飲業選擇的聯名物件種類繁多，幾乎每一款聯名都能引起消費者的消費慾望。 餐飲品牌與IP的聯動，雙方流量熱度翻倍，是雙方品牌促進消費的雙贏選擇。
餐飲品牌與各大IP的合作，通過IP自身的資訊傳播能力，撮合粉絲群體，精準定位目標群體，巧妙把握新一代消費者為愛好付費的心理。
瑞幸咖啡發布的2024年Q2財報顯示，瑞幸咖啡第二季度總淨利潤為621億元，同比增長880%。門店方面，截至報告期末，瑞幸咖啡門店總數達10836家，本季度淨增門店1485家，成為中國市場首家門店超過10000家的連鎖咖啡品牌5月21日，肯德基推出寶可夢玩具**，高達乙隻鴨**盒售罄，出現了“乙隻鴨子難找”的現象。 由此可見，餐飲企業已經找到了屬於自己的“流量密碼”。
借助聯名IP的新銷售模式，餐飲行業在維持原有消費群體的基礎上，吸引了IP帶來的一大批粉絲。 利用線上多平台宣傳，為聯名新品預熱，持續提公升知名度，提公升產品推廣力度。 同時，跨界聯名拓寬了產品的想象空間，走上了餐飲品牌差異化的發展道路，助力傳統餐飲完成“迴圈”，實現創新，提公升市場競爭力。