近日，2023清華大學國家形象論壇第七場分論壇“文旅融合發展與中國式現代化”在北京清華大學甲研究院第三會議室成功舉辦。 本次論壇由清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室副主任張紅星、Phoenix.com 文化旅遊傳播總監、世界城市品牌大會聯合創始人徐嶽共同主持並點評。 受邀嘉賓包括北京市昌平區委常委、宣傳部部長馮志明，中國城市日報社副社長常亮，河北省定州市黨組書記、廣電旅遊局局長秦鵬、梁欣、 永立志品牌總經理李素青，青藤國際商貿（北京）有限公司董事長**，中文大學訪問學者陳瓊。與會嘉賓從產業公升級、科技賦能、目的地形象建設、文化傳承與創新、文化自信與認同、社會發展與民生改善等角度，領略了在文旅領域走中國式現代化道路的重要價值和有效路徑。
論壇嘉賓合影。
常亮表示，結合《中國城市日報》和世界城市品牌規劃研究組的研究成果，文化旅遊融合發展與中國式現代化的關係具有多維度、跨結構性，涉及發展路徑、國際合作、形象塑造等多個層面。 這種關係使得文化和旅遊融合發展成為推進中國式現代化的重要陣地，也為該縣發展與世界接軌提供了重要渠道。 首先，文旅融合是推進中國式現代化的重要途徑之一。 課題組按照國際標準評選出的中國75個著名旅遊縣，以其交通便利、設施先進、文化內涵豐富、以人為本等特點脫穎而出。 它們不僅在環保標準方面達到國家一級標準，而且在景區具有極高的觀賞和娛樂價值，具有豐富的歷史、文化和科學價值，具有一定的價值甚至具有世界意義。 通過文旅融合，這些縣城已經能夠與國際前沿接軌，展示中國式現代化文化治理成果。
其次，文旅融合，為縣域發展賦予了國際視野。 早在2024年，《中國城市日報》就制定了國家標準《品牌評價城市》，並向國際標準化組織提交了《全球城市品牌評價國際標準》（草案），促進了標準的合作與共享，為城市品牌建設提供了規劃支援。 通過融入聯合國城市運動，這些著名旅遊縣不僅借鑑了國際先進的發展經驗，也為國際合作做出了積極貢獻。 文化和旅遊融合發展，使這些縣城在國際舞台上更加生動、真實、可信，重塑了中國式現代化城市形象。
最後，文旅融合提公升了該縣的美譽度和發展潛力。 據調查，75個著名旅遊縣中，大部分縣每年接待國內外遊客超過60萬人次，充分說明了文旅融合對縣域發展的積極影響。 通過提供基於區域特色的豐富經驗，這些縣獲得了良好的聲譽。 文旅融合發展也帶動了產業融合和產業鏈延伸，增強了縣域經濟活力。 同時，這些縣城通過文旅融合，成功打造了鮮明的品牌形象和一定的競爭優勢，從而進一步推動了縣城的現代化程序，為縣城的可持續發展提供了動力源泉。
秦鵬提出，深化文旅融合，是凝聚中國式現代化力量的重要路徑。 定州地處河北省中部，太行山東麓，地理位置優越，交通便利，地處“京津冀一小時都市圈”，是華北地區重要的交通樞紐。 定州歷史悠久，文化燦爛，戰國中山、漢中山、後延三度定都，歷朝立國立政府，留下孔廟、開元寺塔等諸多文物和珍寶，湧現出連婆、李延年等一批名人。 近年來，定州市積極抓住京津冀協同發展的重大歷史機遇，緊跟“近在咫尺、如此美麗、週末來河北”的新風尚，堅持大力推進文旅融合發展，充分發揮文旅“富人”和“富人”角色， 努力做推進中國式現代化的“排頭兵”。
秦鵬結合定州自身的實踐經驗，從三個方面闡述了如何踐行中國式現代化，推動城市文化旅遊融合發展。 一是實行中國式現代化，必須加強文化資源的保護和利用。 堅持文化脈絡的延續，為中式現代臘肉鑄魂。 定州市充分挖掘文物、文化遺產的多重價值，進一步探索和創新歷史文物存續利用機制，推動各類文物、景區的推廣、保護和修復以文物、文材為原料，開發特色文創產品，支援絲綢、定瓷、沸鐵壺等文化創意產業的發展壯大打造沉浸式文化旅遊新業態，開展科研場景再現、平民教育科研體驗等活動。 二是實行中國式現代化，必須擴大優質文化和旅遊產品供給。 堅持以人為本，豐富人民群眾的精神生活。 創新供給，定州積極開展非遺展覽、國潮燈節、國潮電子音樂節等活動，激發市場活力，繁榮發展“夜經濟”。 漢服文化節、2023中國大學生飛機設計創新大賽、定州體育旅遊文化節、古城定向大賽等國家級賽事和文化體育旅遊活動相繼上演，提公升宜居、商務、旅遊、娛樂等水平，讓人民群眾充分享受更好的文化生活和旅遊體驗。 三是踐行中國式現代化，提公升文化和旅遊產業提質增效。 堅持文旅高質量發展，為中國式現代化奠定堅實基礎。 定州大力推進總投資29建設實施6億元唐河流域綜合治理工程、中春園林工程、“五故三中心”工程、碧桂園等工程，引進投資33億元的方特文技融合示範園專案，打造風光四季的高品質旅遊城市， “古今交織、藍綠交織”的城市新圖景正在加速形成。未來，定州將繼續以誠信創新的意識深化文旅融合發展，依託深厚的文化底蘊和豐富的旅遊資源，深刻把握文化和旅遊在推動中國式現代化建設中的作用和作用，努力為中國式現代化建設的發展貢獻力量。
廣東省社科院副研究員謝開來表示，地方文化IP作為文化創意產品，將地方傳統文化與現代產業發展融為一體，借助文旅融合優化公升級，有助於推動中國式現代化全面發展。 在中國式現代化的要求下，地方文化IP建設必須面對多主體生產協同、旅遊經濟與流動經濟的融合模式、多重產權的結構性融合等問題。
首先，在地方文化的現代生產過程中，產權主體、生產主體和繼承主體往往是分開的。 那些擁有生產資料的人和負責生產產品的人不一定是文化傳統的持有者或承載者。 為了發展地方文化智財權，有必要彌合地方文化傳統與現代生產方式之間的差距，或它們與現代社會背景之間的差距。 只有實現產權、生產、文化的協調，才能完成橋梁建設，推動中國式現代化的實施其次，由於現代社會的流動和變遷，相關文化傳統的產權、生產、文化主體往往相互分離，多主體的協調需要付出相關成本。 因此，需要以本土文化IP為核心，將流動經濟與旅遊經濟融合，形成新的文旅生態，然後由品牌或內容生產者支付多主體協調的成本最後，地方文化IP是文化產權的集群，涵蓋多種**和多種產品，其中著作權、商標權和文物產權是最重要的文化產權形式。 只有覆蓋這三類產權，地方文化IP才能擁有完整的核心結構，滿足文旅融合生態的基本要求。 這一完整的核心結構，將有助於推動中國式現代化建設的發展，為文化和旅遊融合發展提供堅實的文化基礎。
天津師範大學新聞與傳播學院博士生袁希吉指出，在中國式現代化背景下，文旅融合高質量發展更加注重文化內涵和精神文明交流。 少數民族地區匯集了傳承千年的民俗文化傳統，可以滿足人民群眾高層次的精神需求。 隨著智慧型技術不斷融入少數民族地區的社會生活和各產業的轉型公升級，這些地區的文旅融合發展也要注重創新，實現數智化轉型。 首先，數位化、智慧型化技術賦能的遠端文旅體驗，讓民族文化獲得更多機會和更廣泛的宣傳效果，刺激體驗式消費其次，通過數位化、智慧型化技術，通過新的時空場景重塑少數民族傳統文化特徵，打造深度體驗民族文化的沉浸式敘事新空間第三，打造全民文旅智慧服務，為文旅資料分析、智慧服務、智慧監管提供高效精準的技術供給，也為遊客文旅體驗提供後勤保障，是智慧鄉村建設的重要路徑。 但民族地區民族文化活動的主力力量相對薄弱。 數智化基礎設施建設、人才、思維、政策等方面的不完善，制約著民族地區文旅融合高質量發展。 因此，少數民族地區應加快鄉村文旅融合基礎設施保障建設，加快數智化適應，打造民族地區獨具特色的智慧文旅體驗，打造具有高度辨識度的民族文化和旅遊品牌形象，使之成為展示中國式現代化的清新視窗，助力鄉村振興的全面實現。
中國傳媒大學電視學院博士生林洋表示，2024年是“一帶一路”倡議提出十週年，這一戰略在國際舞台上取得了顯著成就和廣泛影響，已成為中國式現代化的重要實踐。 與此同時，中國在文化和旅遊政策方面也取得了重要突破。 文化與旅遊的有機融合，為我國國家形象建設帶來了新機遇、新前景，展現了中國獨特的現代化發展道路。 隨著“一帶一路”倡議的深入，中國的國家形象正逐步發生正面演變，以更加開放、包容、吸引人的態度回應中國式現代化的內在精神。 因此，在“一帶一路”倡議的指引下，在文旅一體化政策的借鑑下，中國國家形象的不斷更新將在國際舞台上發揮更加重要的作用，這也是中國式現代化的必然體現。
在對“一帶一路”倡議和中國國家形象建設的研究中，林揚認為，應採用乙個包含政治、文化、形象傳播等關鍵要素的綜合框架，從多個層面深入分析這一複雜課題。 其中，政治元素是基礎，文化元素是傳承，形象傳播是橋梁，三者共同作用，形成富有文化軟實力和文化吸引力的中國形象。 現有部分研究成果具有一定的學術價值和現實意義，從社會實踐的角度，揭示文旅融合背景下“一帶一路”的框架路徑和中國國家形象的建設，為中國的全球聲望注入更多現代內涵。 未來的研究需要繼續探索這一領域，優化現有路徑，為推進中國式現代化注入新的智慧和力量。
會上，同濟大學浙江學院副教授張蓉，總務部副部長、自治區黨委黨校二級研究員李永強，廣西藝術學院藝術研究院副教授孫鳳瑞，北京巨集景科技***總經理劉瑞榮， 北京大學藝術學院 張逸飛 華南理工大學馬克思主義學院 博士 中山大學新聞與傳播學院 徐晨 香港理工大學酒店及旅遊管理學院左怡婷 博士 趙梓曦，陝西師範大學 ** 學院碩士畢業生郭晨龍，北京外國語大學 國際新聞與傳播學院 博士 鄧、中國傳媒大學戲劇影視學院院長朱夢耀等嘉賓分別致辭。
本次分論壇在嘉賓的深入探討中圓滿落幕。 專家學者基於對中國式現代化的深刻洞察和高度理解，為文旅融合發展的優化路徑提供了豐富的實踐經驗和理論資源。 同時，與會嘉賓還達成共識，在最佳政策的支援和引導下，各相關部門、企業和社會各界需要共同努力，更好地實現中國式現代化建設與文化和旅遊融合發展的良性互動、共同進步。
2023清華國家形象論壇由11個分論壇組成，由清華大學國家形象傳播研究中心主辦。分別圍繞“中國式現代化與中國國家形象建設”、“中國優秀傳統文化與中國式現代化”、“城市國際傳播與中國式現代化敘事”、“鄉村文化振興與中國式現代化”、“'一帶一路'企業形象與中國式現代化傳播”、“對外宣傳與中國式現代化國際敘事”、“綜合文化旅遊發展與中國式現代化“、”藝術傳播與中國式現代化表達“、”影視文化與中國式現代化“、”科技傳播與中國式現代化表達“Z世代”的力量與中國式現代國家形象“將同步開展。（清華大學國家形象傳播研究中心）