[新修訂版]：2023 年 12 月。
對接人員“：[周 溫]。
2024-2031 年全球非處方藥行業銷售模式和競爭格局調查報告。
第1章：場外交易行業概念定義及發展環境分析。
1.1 場外交易概念定義。
1.1.1 OTC概念定義及產品特點。
1）定義。2）特點。
1.1.2 處方藥和非處方藥的區別。
1.1.3 OTC產品分類。
1.1.4 本行業所屬國民經濟的分類。
1.1.5 本報告中的資料**和統計標準的說明。
1.2 場外交易行業政策環境分析。
1.2.1 行業監管制度和機構簡介。
2）新型冠狀病毒疫情的後果。
1.3.3 中國居民收入和支出水平。
1）居民可支配收入。
（二）居民人均消費支出水平。
1.3.4 巨集觀經濟環境對行業發展的影響。
1.4 場外交易行業社會環境分析。
1.4.1 中國人口規模與環境。
1）人口規模。
2）人口年齡結構的變化。
1.4.2 中國城鎮化水平的變化。
1.4.3 中國消費支出的結構和歷史演進。
1.4.4 中國人口的健康狀況。
1） 健康狀況。
1.4.5 中國居民的醫療保健水平。
1.5.1 中國醫藥研發投入。
1.5.2 我國藥物研發現狀.
1.5.3 中國藥品註冊受理。
1.5.4 中國藥品註冊和批准。
1.5.5 中國藥品審批進展。
1.5.6 推出新的非處方藥。
1.5.7、技術環境變化對行業發展的深刻影響分析。
1.6 OTC行業發展的機遇與挑戰。
第二章：全球OTC行業發展趨勢、前景及經驗教訓
2.2.1 全球非處方藥行業公司的競爭格局。
2.2.2 全球OTC行業區域發展格局及代表性區域發展現狀。
2.2.3 全球OTC行業投資、併購、整合分析。
2.2.4 跨國公司在華競爭戰略分析.
1）兼併收購和擴張戰略。
2）品牌戰略。
3）營銷和渠道策略。
4）研發和創新。
2.3 全球OTC公司代表性案例分析及其在華投資布局。
2.3.1 葛蘭素史克。
4）企業場外業務分析。
5）公司在中國的業務布局分析。
2.3.3 強生公司。
1）企業發展概況分析。
2）經營狀況分析。
3）企業場外業務分析。
4）中國企業布局分析。
2.3.4 輝瑞。
1）公司簡介。
2）經營業績。
3）公司場外業務分析。
4）公司在中國的布局概述。
4）公司在華投資布局。
2.4 全球OTC行業發展前景**。
第三章：中國OTC行業發展現狀分析。
3.1 我國醫藥工業發展現狀。
3.1.1 我國醫藥工業發展特點。
3.1.2 中國醫藥工業市場供給。
1）企業數量。
3）加快行業線上銷售渠道布局。
3.3 中國OTC行業供需現狀分析。
3.3.1 中國OTC參與者的型別和數量。
1）OTC行業製藥公司分析。
2）OTC行業銷售參與者。
3.3.2 中國OTC市場供應研究。
3.3.3 中國OTC市場需求研究。
3.3.4 中國OTC行業進出口統計。
1）中國場外交易進出口概況。
場模式分析。
4.1 OTC行業波特五力模型分析。
4.1.1 現有競爭對手之間的競爭。
4.1.2.關鍵要素議價能力分析。
4.1.3 行業潛在進入者分析。
4.1.4 替代風險分析。
4.1.5 競爭情況總結。
第5章：中國OTC產業鏈前瞻及上游市場發展分析。
5.1 OTC產業鏈全景預覽。
5.第2章 中國化工原料藥市場。
5.2.1 化學原料藥市場概況。
5.2.2 化學原料藥的市場供應。
5.2.3 化學原料藥的市場格局。
5.2.4 化學原料藥市場趨勢。
5.第3章 中國中藥飲片市場。
5.3.1 中藥飲片市場概況。
6.1.2 感冒藥市場供應分析。
6.1.3 感冒藥市場需求分析。
1）消費特性。
2）市場規模。
6.1.4 感冒藥產品的分銷結構。
6.1.第5章 感冒藥品牌競爭格局。
1）化學。
2）中藥。
6.3.1 胃腸道藥物的定義和分類。
6.3.2 胃腸道藥物市場供應分析。
6.3.3 胃腸道藥物市場需求分析。
6.3.4 胃腸道藥品的分銷結構。
6.3.第5章 胃腸道藥物品牌的競爭格局。
1）化學。
2）中藥。
6.3.第6章 胃腸道藥物市場前景。
6.4.6 **藥品市場前景預測。
6.5 耳鼻喉科藥物。
6.5.1 耳鼻喉科藥物的定義和分類。
6.5.2 耳鼻喉科藥物市場供應分析。
6.5.3 耳鼻喉科藥物市場需求分析。
6.5.4 耳鼻喉科藥品的分銷結構。
1）化學藥品的競爭格局。
2）中成藥競爭格局。
6.6.6 **藥品市場前景預測。
6.7.止咳咳痰藥。
6.7.1 止咳痰藥的定義和分類。
6.7.2 止咳痰藥市場供應分析。
7.2 線下銷售渠道的OTC銷售。
7.2.1家醫院。
7.2.2家藥店。
7.2.3.第三終端（社群衛生服務中心（站）、鄉鎮衛生院、診所）。
7.3 線上渠道的場外交易銷售。
7.3.1 中國醫藥電商行業發展現狀分析。
1）中國醫藥電商行業銷售規模。
2）中國醫藥電商行業的銷售品類。
3）電商渠道OTC銷售規模分析。
2）公司產品分析。
3）企業銷售渠道和網路。
4）分析公司經營狀況的優缺點。
8.1.2 哈爾濱製藥集團***
1）企業發展概況分析。
2）經營狀況分析。
3）企業主營業務及產品。
6）企業發展的優缺點分析。
8.1.4 江中藥業有限公司 ***
1）企業發展概況。
2）經營狀況分析。
3）企業研發能力分析。
4）企業OTC產品分析。
5）分析公司經營狀況的優缺點。
8.1.5.雲南白藥集團股份***業務分析。
1）企業發展概況分析。
2）經營狀況分析。
3）企業主營業務及產品。
4）企業的主要銷售區域。
5）企業管理的優缺點分析。
6）下屬雲南省藥業***分析。
8.1.6 浙江康恩貝藥業有限公司 ***
1）企業發展概況分析。
2）經營狀況分析。
3）企業研發能力分析。
4）企業OTC產品分析。
5）分析公司經營狀況的優缺點。
8.1.7 長江藥業集團***
1）企業的整體發展。
5）企業管理的優缺點分析。
8.1.9 天士力製藥集團股份***
1）企業的整體發展。
2）企業的整體運作。
3）企業產品定位和市場定位。
4）企業市場的區域分布。
5）企業管理的優缺點分析。
6）企業最新發展趨勢。
8.1.10 仁和藥業股份有限公司 ***
6）企業最新發展趨勢。
8.1.12 北京通任唐股份***業務分析。
1）企業發展概況分析。
2）經營狀況分析。
3）企業主營業務及產品。
4）企業的主要客戶和供應商。
5）企業組織結構分析。
6）企業管理的優缺點分析。
7）北京通任商業投資集團分析。
8.2 OTC藥品流通企業案例分析。
8.2.1 國藥製藥有限公司 ***
1）企業發展概況分析。
2）企業主營業務及產品。
3）公司主要客戶和供應商。
4）商業環境分析。
5）企業管理的優缺點分析。
6）企業物流體系建設分析。
8.2.2 國藥國大藥房。
1）企業發展概況分析。
4）商業環境分析。
5）企業管理的優缺點分析。
6）企業渠道分析。
7）企業未來發展方向分析。
8）上海華氏大藥房分析。
8.2.4 中國海王星連鎖藥房***
1）企業發展概況分析。
2）企業主營業務及產品。
3）企業供應商及採購。
4）企業門店數量及分布情況。
5）經營狀況分析。
6）企業管理的優缺點分析。
第九章：中國OTC行業的投資前景與建議。
9.1 中國OTC行業投資潛力分析。
9.1.1 行業招商引資因素分析。
1）人口老齡化。
2）國家對中藥產業的政策支援。
3）全民健康保險帶來需求擴張。
4）中國深厚的中醫藥理論文化底蘊。
9.1.2 行業投資制約因素分析。
9.3.1 進入政策壁壘。
9.3.2.資金、技術、人才壁壘。
9.3.3 品牌壁壘。
9.3.4.營銷網路壁壘。
9.4 場外投資機會和投資建議。
9.4.1 行業投資機會分析。
圖9：2007-2024年OTC行業發展政策彙總
圖表10：2012-2024年中國GDP及增長率（單位：萬億元，%）
圖表11：2024年中國主要經濟指標增長情況**（單位：萬人、萬人、%）
圖12：2014—2024年中國居民人均可支配收入及增長率（單位：元、%）
圖13：2015—2024年中國城鄉居民家庭人均可支配收入變化（單位：元，%）
圖14：2015-2024年中國人均消費支出（單位：元）。
圖15：2015-2024年中國居民人均消費支出（單位：元）
圖16：2012-2024年中國人口數量趨勢圖（單位：萬人，%）
圖17：2014-2024年中國65歲及以上人口統計（單位：萬人）
圖18：2014-2024年中國65歲及以上人口數（單位：萬人）
圖19：2013—2024年中國城鎮化水平變化（單位：萬人，%）
圖20：2016-2024年中國家庭消費結構（單位：元）
圖表21：2024年中國人均消費支出結構（單位：%）
圖30：2016-2024年中國A股醫藥企業研發投入分析（單位：億元，%）
圖31：2024年中國醫藥研發企業綜合實力排名前10位
圖32：2017-2024年中國各類藥品註冊申請受理情況（單位：案例）
圖33：2018-2024年中國各類藥品註冊申請審評完成情況（單位：件）
圖34：2018-2024年中國各類註冊申請審核完成情況（單位：件）。
圖表35：2024年中國獲批的最新OTC藥物型別。
圖36：2020-2024年中國處方藥轉為非處方藥清單
圖表37：中國OTC行業發展機遇與挑戰分析
圖表38：全球OTC市場規模（2014-2024年）（單位：十億美元，%）
圖表39：2024年全球OTC市場規模：各細分市場（單位：%）
圖40：部分國家的藥品分類。
圖41：部分歐洲國家對非處方藥的管理和控制。
圖42：藥品分類一覽表。
圖表43：2024年全球前10大OTC公司（單位：%）
圖表44：2018-2024年全球OTC市場份額和各地區份額的變化（單位：億美元，%）
圖表45：2024年按地區按藥物型別劃分的OTC市場份額（%）
圖表46：近年來全球非處方藥行業的併購情況。
圖表47：葛蘭素史克基本資訊表。
圖表48：葛蘭素史克2024年至2024年的運營情況（單位：數十億英鎊）。
圖表49：葛蘭素史克2024年度產品組合分布（10億英鎊，%）
圖表50：葛蘭素史克消費者健康產品分類。
圖表51：2020財年葛蘭素史克消費者健康產品產品組合分布（10億英鎊，%）
圖52：2017-2024年葛蘭素史克在中國樣本醫院的銷售額（單位：萬元）。
圖表53：拜耳2024年至2024年的主要經營指標（單位：十億歐元）。
圖表54：拜耳集團的業務結構。
圖表67：輝瑞健康製藥（PCH）產品類別。
圖表68：輝瑞在中國的業務。
圖69：2017-2024年輝瑞在華銷售額（單位：億元）。
圖表70：Novartis AG基本資訊表。
圖表71：諾華主要經濟指標（單位：十億美元），2018-2024年
圖表72：諾華2024年按業務部門劃分的收入（單位：十億美元，%）
圖表73：2024年諾華創新藥收入型別分布（單位：億美元，%）
圖表74：諾華在中國的投資組合概覽。
圖75：2017-2024年諾華在中國樣本醫院的銷售額（單位：億元）。
圖表76：阿斯利康基本資訊表。
圖表77：阿斯利康的主要經濟指標（單位：10億美元），2018-2024年
圖表78：阿斯利康2024年產品組合分布（單位：億美元，%）
圖表79：阿斯利康的非處方藥一覽。
圖80：2017-2024年阿斯利康在中國樣本醫院按產品劃分的銷售額（單位：億元）。
圖表 81：全球 OTC 市場規模（2023-2031 年）（單位：十億美元）。
圖82：2014—2024年中國醫藥行業規模以上企業數量變化（單位：戶數，%）
圖83：2018-2024年中國醫藥行業產品產量（單位：萬噸）。
圖84：2018-2024年我國醫藥製造業規模以上工業企業營業收入及增速走勢（單位：億元，%）
單位：萬噸，%）
圖94：2015-2024年中國藥品進口額及增速分析（單位：億元，%）
圖表95：2019-2024年中國藥品平均進口價格分析（單位：美元噸）。
圖96：2015-2024年中國藥品出口量及增速分析（單位：萬噸，%）
圖97：2015-2024年中國藥品出口額及增速分析（單位：億元，%）
圖表98：2019-2024年中國藥品平均出口價格分析（單位：美元噸）
圖表99：OTC公司定價時需要考慮的因素。
圖表100：中國主要非處方感冒藥清單**。
圖表101：2013—2024年中國處方藥和非處方藥連鎖店銷售總額貢獻率（單位：%）
圖表102：2013-2024年中國連鎖藥店處方藥和非處方藥利潤總額貢獻率（單位：%）
圖表103：中國OTC行業發展痛點分析
圖表104：OTC行業現有企業的競爭分析。
圖表105：中國OTC行業五力競爭的綜合分析。
圖表106：2018-2024年OTC行業重大投融資事件一覽
圖表107：OTC行業主要併購概要
圖表108：在中國非處方藥市場銷售的主要非處方藥產品明細。
圖表109：2018—2024年中國OTC市場銷售品類結構分布（單位：%）
圖表110：艾昆緯監測的41個核心城市名單。
成趨勢（單位：億元）。