“哥哥，求求你再借給我500塊錢。 ”
2024年12月6日，在中國福建廈門集美大學，靦腆的小帥向室友發起了貸款申請：
你為什麼借這麼多錢？
梅想看雪。
福建沒有雪。
電影院裡有。
拿到錢後，身處二線城市的小帥做出了乙個重要決定，花了400元從黃牛那裡買了兩張電影票，電影名叫《一閃一閃的星星》。
在中國，無數帥氣的小美手裡拿著手機，等待著出票人的擺布。
《璀璨星辰》的票價從50元到199元不等，不到1天的預售票房直接突破了7000萬元，聞到血腥味的黃牛們衝了進來，直接把票價炒到了200多元。
在多方共同努力下，預售票房直接超越《唐人街探案3》，成為中國影史國產片預售首日票房冠軍。
《璀璨星辰》宣告的成功伴隨著巨大的爭議，有人說，一定是一部類似《前輩3》的愛情口水片;有人說，這是一部純粹炒作的爛片。
但不管怎麼說，這次宣傳都超出了預期，黃牛、路人、粉絲、宣傳、製片人、影院、a**場、烤澱粉香腸、賣雪噴霧罐、生產造雪機、做校園白牆......突如其來的車水馬龍，飛濺的財富讓任何一方都措手不及，而這個結果，足以讓張藝謀再次震驚百倍。
這部電影成功的原因可以說很簡單。 就是這樣：電影院可以下雪。
一部震驚全國的電影
不是普通電影院走不起，而是能下雪的電影院更划算。
電影版《一閃一閃的星星》是改編自原版《璀璨星辰》電視劇集。 原劇情講述了林北星（張佳寧 飾）經常誤入歧途回到高中，發現自己的命運與張晚森（曲楚曉 飾）息息相關，最終雙方跨越時空相互救贖。
這部電視劇集在豆瓣上評價了17萬人，評分在6分的中上部8分水平，有一定的適應基礎。
但改編不是隨意的編輯，也不是能成功的改變，IP更大，有17萬次評價，74分《為什麼為什麼盛小墨》電視劇集，被改編成電影後，笑了37分的片名是大爛片，被觀眾氣得噴成狗屎。
過去類似的教訓不計其數，我也覺得很有可能是一部爛片。
但《璀璨之星》在宣傳和發行上如此成功，以至於產生了破圈效應，以至於影響了A股娛樂圈，不得不讓我思考。
就像一位網友說的：“大部分都是跟風的年輕情侶”，這也證明了這部電影的商業成功。
本次活動的核心主題是：在電影院度過浪漫的新年前夜約會。
12月31日除夕，13：14，我和愛人一起去看了一部能下雪的愛情電影，“雪”的概念吸引了不少路人的目光。
滑雪場，顧名思義，就是當你看到電影的某個部分時，電影院就會開始人工下雪。
有點有趣，對吧？
但這種宣傳形式很容易讓人想起被《地球最後的夜晚》支配的恐懼。
作為一部小眾文藝片，《人間最後一夜》上映前票房少了數千萬。
但因為鬼影般的宣傳，告訴路人電影是12月31日上映的，剛過完，距離新年0：00剛過，就可以和主角“吻跨年”了，預售大獲成功，預售票房圈滿了159億元。
因為宣傳，把普通人難以理解的文藝片，都包裝成簡單易懂的愛情片，讓很多人第一次知道什麼是看電影的門檻，什麼是“騙”宣傳。
《最後一夜》第一天 3190,000 次退款，這是乙個驚人的成就。
所以，這一次，《璀璨星辰》的宣告，也讓不少人產生了警惕和懷疑。
首先，很多路人在電影院看到下雪的場面，非常期待，紛紛購票。
但有關注的網友在研究細節後發現，所謂的“雪場”，就是讓觀眾拿著雪罐，自己噴在天花板上。
一方面，門票價格略貴，從50元到100元不等，上海的網友甚至表示，他的乙個滑雪場是299元，加上爆公尺花，兩張門票要660元。
另一方面，它是手持式噴雪罐，似乎有點便宜，2024年買的就是17元一瓶，買多得多。
有的觀眾看到後不高興，抖音宣傳的室內雪的浪漫場面，原來是拿了個小罐頭自己噴了，於是紛紛點開了退款。
這就像你在乙個瘋狂的星期四去肯德基點炸雞，服務員給你一副手套，帶你去後廚殺雞。
很多觀眾為追求一種儀式感而買單，沒有儀式感，就沒有票房。
有很多人選擇退票，因為他們不在滑雪場。
印度人對觀影儀式感有著深刻的理解。
2024年11月，薩爾曼·汗主演的《戰虎3》在印度全國上映時，一些觀眾在電影院看到高潮時，自發燃放煙花，手舞足蹈地慶祝。
注意：這是乙個真實的事件
因此，為了滿足觀眾對儀式感的需求，電影院方便地記住了一招。
一些電影院決定讓幾名員工在電影期間用手噴雪。
一些電影院更進一步，直接將造雪機引入雪地，避免觀眾對手工DIY的擔憂。
有的電影院宣傳說自己降雪量最大，他們宣傳的“亮星”數量是“暴風雪領域”。
有的電影院不拘一格，買泡泡機，說我們這裡有乙個“泡泡場”，就是為了滿足不同群體的儀式需求。
影院捲起，觀眾滿意，消防部門不滿意，要求電影院進行消防整治。
來來回回，一些電影院直接拿出了中國影史上最嚴格的安檢。
嚴禁攜帶火柴、打火機等易燃易爆物品，觀影前必須清除靜電，2名工作人員手持滅火器等待......
圍繞儀式感的搶票退票亂象層出不窮最怕的不是出票人，而是囤票黃牛。
一些黃牛驚訝地發現，他們並沒有囤積雪地，甚至17元沒有雪罐，急按退款按鈕。
最終，在多方共同努力下，截至12月7日，貓眼首日退款率達到滿181%，平台退款次數30次60,000人。 三天退票累計票房預計為2242萬元，退款金額正好與《燃燒的冬天》（2706萬元）的累計票房差不多。
即使退票率這麼高，長江的後浪推著前浪，《璀璨的星星》的門票依然難找。
成功的宣傳方式，意想不到的宣傳結果，讓作為投資方的北京文化公司股價連續2天漲跌，影壇人人都坐不住了。
黑暗和神奇的公告
在《璀璨之星》儀式感成功上映之前，很多電影在抖音上的宣傳都失敗了。
他們不斷地想告訴網友他們的電影有多棒。
所以我們在抖音上看到的宣傳片通常是這樣的：
演員太棒了，讓看了片子的張藝謀感到震驚。
場面真棒，讓正在上課的吳晶晶傻了。
劇情太棒了，讓觀看首映的霍思妍哭了。
不僅如此，恐怕觀眾會覺得這些演員和導演的口碑不夠真實，他們會釋放出更多震撼人心的反應來吸引大家的目光。
不得不說，觀影者的反應，有時候可以表現出比劇中演員更高的演技天賦。
最離譜的是，拿著Mac電腦看電影，中途去電影旁邊上班。
工作到一半，我回到觀影席，笑了起來，完成了情緒的無縫切換。
有些電影已經達到了科幻小說的水平。 某電影的製片人專門組織了寵物狗觀賞場，在他們的宣傳**中可以看到，看完電影後，狗狗的智商瞬間提高了，能夠理解電影的劇情，感動得熱淚盈眶。
但養過狗的朋友都知道，雖然狗狗會傷心，但狗狗傷心的時候不會哭，狗狗眼睛濕潤是正常的。
正如那句名言所說，“謊言需要用無數的謊言來掩蓋。 ”
我們不是說電影本身的內容不好，而是說這些公告誇大了影片的優秀品質之後，為了證明影片有多厲害，他們不得不用各種形式來提高它的可信度，結果觀眾看了一堆公告後，都不知道這部電影是幹什麼用的， 但只記得這些荒謬的反應，甚至把反應當成電影本身來細細品味。
這種宣傳邏輯，就像原來質優價廉的華*的10元3個漢堡包，因為少數餐館有健康問題，結果上班族被當成瀉藥。
而《璀璨之星》的宣傳非常巧妙，甚至非常復古，那就是膚淺而直接地告訴觀眾，看電影有一種儀式感。
過上具有成本效益的清醒生活
有人會說，看電影的本質不就是要好嗎？
不談劇情內容，還能談什麼？儀式感可以當飯吃嗎？
是的，如果我們討論電影關於電影的電影，《璀璨的星星》的***爛片真的是充滿了疑問，爛片的概率也不低。
在《毒眼》《一閃一閃的星星》和《一閃失》電影市場“的文章評論區，我們可以看到更多有趣的觀點。
來自陝西的“水電美女縫秧苗工人”的感覺初一的孩子們都吵著要看這部電影，這一代人又被浪費了！
還有人說，他們發現在校園牆上，他們正在交易《璀璨星辰》的電影票資訊。基本上，女人愛看，男人感覺不到。
也有人發現，即便是在四五線城市，這部電影的雪原已經賣到了99元，而且依舊是滿滿的，純圈錢。
進一步的資料分析使我們能夠逐漸拼湊出人口統計學。
通過燈塔APP可以看到，《璀璨星辰》想看85個使用者6%為女性。
其中，主要觀眾年齡佔389%，37%的年齡在20歲以下。
從地域分布來看，一線城市僅佔9個7%的人希望看到這一比例，更多來自二線及以下的低線城市，共計91個3%。
可以看出，預售票處的主要貢獻者來自三四線城市的居民，尤其是24歲以下的年輕人和女性。
這讓我想起了上個月的熱門遊戲：“，我被美女包圍了”。
從玩法上看，《美女》並不是很新，早在20年前就有大量的產品出現。
如果對比一下售價42元的《美女》，在遊戲類中，算不上最優秀的愛情遊戲，價效比一般。
但要知道，《美女》與其他愛情遊戲最大的區別在於，它用乙個現實生活中的立體女孩來扮演遊戲的角色，於是她把自己改成了完全不同的賽道。
如果將42元的《美女》與現實中的社會壓力和成本相比較，壓力更大，成本更高異性戀社會化做乙個比較。 我們將看到遊戲如何俘獲許多玩家的錢包和自來水。
美妝是玩家群的網路情感補充。
《一閃一閃的星星》是不是這樣？
在過去的兩年裡發生了很多事情，所有這些都指向了對傳統中產階級娛樂生活的批判。
玩飛盤和腰旗橄欖球，流行了一段時間，然後迅速走出去。
在中文譯本變成英文後，在城市裡散步的行為成為城市漫步後，它成為成熟的工薪階層所接受的。
曾經在2024年被神化的日本工匠omakase拼盤，如今被詬病不如東北燒烤，不衛生，只會騙富。 有博主逛店，發現所謂的燒烤師傅連指甲菌都沒剪。
雖然年輕人不能捲起下午茶，但他們對下午茶的祛魅是下午3點直接用蔥和麻辣湯麵煎餅卷。
有人認為這是因為經濟放緩，人們變得現實，想要回歸簡單的生活。
但與此同時，我們也可以看到，還有一些其他形式的文化消費娛樂開始流行起來。
從4月開始，大學生和白領發起的“特種部隊旅遊”，為了在休息的幾天裡得到足夠的休息，選擇不休息。
白天在火車上放鬆並連續參觀多個景點是一種備受追捧的艱苦休閒形式。 僅在清明節假期期間，就有62%的00後遊客選擇夜間出發前往目的地，3/3的00後遊客每天入住4個以上的景區。
隨後，逃離一線城市、擁抱三四線旅遊的方式持續公升溫。
去秦皇島阿那亞享受亞丘生活，去貴州看BA村，去世界搖滾中心石家莊聽搖滾，去淄博吃燒烤，去廣東看龍舟。
鄉村巴
這些都是對一件事的反覆提醒。
人不是僅僅通過吃、喝和懶惰就能徹底滿足的動物。
當年輕人的生存需求得到滿足，他們嚮往更大的世界，在東北他們會想去南方看海，在南方他們會想去北方看雪，在學校裡呆了很久他們會想去**節日瘋狂， 在繁忙的工作之後，他們也渴望吃一頓不同的食物和酒精。
文化和娛樂也是剛需的。
當原有的娛樂形式因租金、地價、資源壟斷、資本投機等原因變得過於昂貴時，人們就會自發地尋求廉價的替代品。
人們開始養狗不生孩子，騎自行車而不是開車，開始逃離北京、上海和廣州，回到小縣城。
網友們不再神化2000元的omakase，他們重新計算方程式，然後花500元買了一張從北京到淄博的往返機票，然後連續吃了3天燒烤。
上班族用9取代了平均售價30元一杯的星巴克9杯瑞幸，甚至5元一杯的幸運咖啡也備受追捧。
如果我們把《璀璨的星星》當成一部普通的電影，那麼自然就太貴了，但如果把《璀璨的星星》當成約會和跨年的一部分，無疑會挽回很多人的錢包。
在河北崇禮滑雪兩天，1550元，不是乙個人買不起。
是100票的《璀璨之星》，價效比更高。
套用“我不是藥神”的台詞，我們或許能更好地理解其中的真諦：
影評人，拜託，我只想求求你，別再追《一閃一閃的星星》好嗎？我在北京住了3年，吃了2000元的omakase3年，房子的首付沒了，支付寶壞了，現在終於有了乙個便宜的地方約會，你不得不說這是一部爛片，難道我們不知道這部電影爛不爛嗎？那張票才200元一張，能保證一輩子不約會嗎？
我也想有乙個愛......”