[文：觀察者網專欄作家悅晗]。
一。 中國的“瑞幸”被“泰國的瑞幸”擊敗。
2024年12月19日，泰國“皇家50R集團”向泰國法院提起訴訟，要求中國瑞幸賠償100億泰銖（約合人民幣20億元）。
中方網友震驚：泰國有山寨瑞幸
泰國的華人也驚呆了：我們在泰國喝的“瑞幸”竟然和中國的瑞幸一樣
中國瑞幸更是震驚：你抄我，要我付錢給你？
我無法理解，但我感到震驚。
這件事的來龍去脈很簡單。
2024年，一家名為“Royal 50R”的泰國公司搶先註冊了“瑞幸咖啡”商標，將鹿頭轉向另乙個方向，製作了“泰福”。
2024年，中國瑞幸發現自己在泰國被搶先註冊，於是在泰國起訴“泰瑞幸”。
一審中，中國瑞幸勝訴。
泰國瑞幸不滿意，提出上訴。
2024年12月，二審判決宣判，中國瑞幸敗訴，泰國瑞幸化敗為勝。
緊接著，泰國瑞幸趁著這場勝利，突然高調宣布對中國瑞幸“損害聲譽”的指控，以中國“事實之訴”打斷了中國瑞幸的業務布局為由，向中國瑞幸索取了100億泰銖的鉅額賠償。
首先，為什麼會這樣？
因為商標註冊確實侷限於國界，先到先得。
2024年出現的中國瑞幸在泰國並不算是“國際馳名商標”，所以一旦被搶註，那麼在泰國，“泰瑞幸”就有理由說是正品。
這其實不難理解，因為中國畢竟也有過“中國喬丹”推翻“美國喬丹”的先例。
而“泰貨圈”中一些比較知名的泰國品牌，也被中國企業故意註冊，最終要麼出錢結算，要麼只能被**平台以“盜版”為由清理下架。
第二個問題：這件事是泰國王室和泰國**團隊之間的幽靈嗎？
“泰瑞金”背後的公司被稱為“皇家50R”，在泰國媒體的早期報道中，該公司被引述為“50R贏得了訴訟或是因為泰國皇家軍隊的背景”。
因此，很多中國網友真的認為，這是貪婪的泰國**隊和泰國王室敲中國公司的竹竿。
甚至有網友在網前調侃：“泰國王室這麼缺錢嗎？“如果瑞幸不賠錢，他會不會在家門口被泰國海軍打中？”
事實上，“皇家50R”可能真的沒有任何皇家軍事背景。
這家公司其實只是乙個“中泰合資企業”（在泰國，“中泰合資企業”通常是中國老闆在泰國開公司的代名詞）。
公司成立時間不長，此前國籍不詳，鮮有報道。
公司成立後，其主要行動是在泰國搶先註冊了一大批國際知名商標，如“Tik Tok”、“Wall Street”、“Chow Tai Fook”，甚至“Nongfu Spring”。
這位泰國官員還出面澄清，泰國對“皇家”一詞沒有特別限制，任何想命名的人都可以使用它。
但是，泰方和王室並不擁有該公司的股份，即使有軍人擔任公司董事，也只是他們的個人行為。
有網友可能不信，認為如果泰國王室和軍方只是“幕後控制”，暗中干預呢？
對於這件事，真的沒有辦法打包100%的門票。
某些國家的老闆在泰國做生意，特別喜歡把自己裝扮成“有官方背景”，邀請一些議員、將軍，甚至有皇室頭銜的人為公司背書。
似乎不容易區分“有背景”和“看似有背景”。
不過，你可以想一想，泰國王室和軍方真的需要通過搶先註冊商標和訴訟索賠來賺錢嗎？
不。 泰國**隊的收入，除軍費外，主要來自其實際控制的一些壟斷行業。 至於王室，他們之所以如此富有，主要原因是他們擁有的土地太多了（市中心的CBD全是王子和公主）。
二是與一些大企業、大財團搞好關係，通過給予特許經營權或“英雄股份”來獲取利益。
要說泰國統治階級十指不碰泉水，沒人相信。
然而，“上層階級”之所以是上層階級，是因為它所指的不是小利多，而是觸手可及的滾滾財富源泉，是一座天天賺錢的金銀山。
其他國家的山寨品牌，等著店主來付錢
這種賺錢的方法，不多油水，實施難度大，也不好看，恐怕泰國真正的“統治階級”不會看不起。
它真的是“皇家”，所以你不需要在你的名字裡寫“皇家”。
那麼，如果不是泰國王侯大將的支援，泰瑞幸怎麼敢開口向中國瑞幸索要20億呢？
兩種可能性。 首先，“皇家50R”之所以搶先註冊大量商標，可能不是真的想賣礦泉水和咖啡。
相反，通過這種先發制人的註冊方式，堵住了正版企業在泰國經營的渠道，業主正等著交結算費，靠“賣商標”賺錢。
不過，曼谷街頭確實有一些“泰福”店鋪，如果只是想賣商標，似乎不需要假到這個地步。
資料圖**：Facebook
所以，第二種可能就是，“中泰瑞幸戰爭”爆發後，泰國公司乾脆化危為機，叫天價，徹底把事情做大，震懾了中國的瑞幸，同時給自己打了一波大廣告，從而讓全世界的村民知道泰國有這麼尖銳的存在。
當然，真實情況只有50r的老闆們知道。
二。 中國企業走出國門，中國資本落戶泰國等東南亞國家，確實面臨諸多陷阱。
泰國的立法相當嚴格，但執法更像佛陀。 這樣一來，管理者就有了巨大的尋租空間，外資面臨兩難境地。
你完全按照你所做的事情去做，你根本進不去;滿足於下乙個最好的事情，找人做合規，鑽入法律的灰色地帶，並始終面對風險。
例如，為了保護國內產業，泰國頒布了許多不允許外國投資者經營的行業，如果要開設公司，必須找乙個泰國人作為控制人。
結果，中國老闆們看到了這一舉動，自己持有49%的股份，剩下的股份被分給了三個泰國人，每人只佔17%，事實上，中國老闆說了算。
但是，當然，也有風險。
這種操作，嚴格來說，終究還是違法的，一旦公司做大，泰國的“傀儡股東”就會要求更大的利益，否則就會上法庭。
它仍然是一家小企業。
大企業，大企業也有問題。
跨國大型企業，理論上受到泰國招商政策的歡迎，可以通過BOI（**投資促進機制）實現獨資經營，也可以獲得大量的稅收和土地優惠。
但是，一旦專案實施，可能會受到一些管理機構各種繁瑣規章制度的制約，反覆卡住，這將大大增加隱性成本，將100億元的專案變成300億元，最後甚至會拖到最後。
如果產品沒有競爭力，自然是行不通的，但是如果你的產品“競爭性太強”，影響了當地企業，就可能被當地企業投訴，判斷為傾銷，只能人為地提高水平，削弱競爭力。
還有“瑞幸之爭”的案例——公司尚未進入，商標已被搶先註冊。
如果你想進來，你可以，要麼你必須上法庭，要麼你付錢和解。
商標搶註人不需要有“顯赫的官方背景”（甚至不一定是泰國人），只需要通過正常的法律程式就可以一次性獲得一筆錢。
即使這些灰色地帶根本沒有折騰，土地落地成功，東南亞的中國資本也經常會遇到一些“水土適應”。
例如，管理觀念的差異，工作文化的衝突，語言和習的障礙。
更何況，光是在泰中企業，讓泰國員工和中國幹部一起幹了996，就被扣了KPI就被解雇了，結果被泰國勞動者起訴到勞工部，不知道一年有多少。
因此，中國企業走出去的道路上充滿了各種艱辛和變數。
資訊鴻溝、法律法規差異、政局變化、文化衝突等都可能給中國投資出海帶來風險，必須忽略不計，不容忽視。
所有在海外投資的企業，都必須充分了解目的地國家的法律法規，尋找可靠的當地合作夥伴，最大程度消除法律風險。
最重要的是，因為你有雄厚的財力和先進的技術，你認為人家一定會扣留你，希望其他國家的官員像中國地方法官一樣為你做任何事情。
或者，聽信信，相信當地一些自稱“手眼朝天”的中間人，為你開路。
當然，也有人有辦法，但未必能遇見你。
其實，這些“人脈廣的人”可能只是和泰國大佬合影，成立野雞協會，或者花錢請幾個警察給你“開路”。
名字越高，越喜歡在辦公室掛國旗和國徽，就越要注意。
最後，祝願中國企業在出海的道路上一帆風順。
從歷史大勢看，中國的實力必然會吸引各國的合作與分享，先進生產力的輸出和中外合作的共贏是不可逆轉的歷史驅動力。
但是，歷史的大勢所趨並不意味著道路一帆風順。
中國企業要想走出去搞“跨國企業”，就必須提前安排，深入了解，從現在開始，要開始摸清海外市場有哪些陷阱和地雷。
一些大品牌應該有品牌知名度，提前在目標市場註冊。
否則，當你考慮開啟市場時，可能已經發現，你素不相識的“同父異母兄弟”已經在外面等著你了。