2024年末，你的朋友圈被乙個憂鬱的中年大叔包圍著。
不管是他學生時代加的弟弟妹妹，還是當社畜後認識的00後同事，很多打不過八極的人都不約而同地和這位大叔曬了朋友圈**，甚至文案也差不多。
那一刻，相信很多人，都像蕭卓一樣，以為自己沒有醒來，進入了某個平行的時空。
查完後才知道，這個叫溫慧君的大叔，是抖音的網紅。 到2024年底，它將以這種奇怪的方式風靡全網。
據蟬媽媽資料平台顯示，截至12月20日22時，與溫慧君相關的賬號已增加近600萬粉絲。 同時，據網友統計，他在12月18日的兩場直播中獲得了6000份獎勵禮品嘉年華，換算成一天直播賺到了他840萬。 此外，網上的一條**顯示，“文申”賬戶的背景餘額一直超過1億。
雖然溫慧君本人沒有對此做出回應，但這似乎指向了抖音的“素人IP”作為未來的內容方向，不少網友認為“普通人在抖音上一夜暴富”，甚至有人指出“抖音已經恢復了原貌”。
那麼，屬於我們普通人的機會真的來了嗎？
如果你emo沒關係，
普通人可以在抖音中逆襲
我已經為你看見了你違背諾言的大海。
為年輕人看海的溫慧君，其實是河北石家莊的一名駕校教官，卻是這樣乙個普通的中年大叔他在抖音上有三重身份，這是今天抖音上非常流行的模因：
上午，我用“禮安文輝軍駕車服務部”的賬號，展現了工人辛苦瘋狂的一面，負責為叛軍賺取學費
中午，“文神”賬號搞笑，主打泥土舞;
夜裡，“溫慧君”的賬號深感悲哀，無論是為了愛情還是生活，溫先生都能做出各種悲哀的文案，只要45度仰望天空。
一人玩三角的玩法，很像白天打拼，晚上只能乙個人發瘋的年輕人的狀態，所以溫先生很快就引起了網友的共鳴，創下了瘋狂刷朋友螢幕的記錄。
用網友的話說，是70後的面板，卻有00後的心思。
也就是說，年輕人最真實的狀態，在網路上有代言人，通過“溫”的口，大家可以發洩那些不敢公開的話，這是溫先生出現在朋友圈的前提。
其實在走遍全網之前，文神就已經有了一定數量的粉絲。 只不過從內容上看，文申的核心競爭力並不明顯。 題目三級跳還不錯，但似乎不夠搞笑;文案很傷心，但有一種似曾相識的感覺;駕校日常生活中唯一具有最重要的個人特質的溫先生，但其實同型別的記載並不多。
但正如我們所看到的，他只是和年輕人一起玩，直播間裡擺滿了點讚和禮物，直播間外的“文申”二字是口口相傳的。
不得不提的是，在聽見神爺之前，已經有“余文亮”走紅了類似的道路，他的粉絲在十天內突破了一百萬。
他的抖音裡沒有太多的花裡胡哨，只是展現了生活的日常生活，比如陽光的剪影，大學食堂的日常生活，還有“陽光照在肩膀上，彷彿乙個自由人”的文案，他甚至沒有開啟濾鏡，卻引發了大量網友的情感共鳴。
就像有網友評論的那樣：“於文亮**我平凡的恥辱”，“他給了我記錄自己的勇氣”。
突如其來的走紅背後，似乎真的證明了“普通人”在抖音中是可以逆襲的。 你不需要專業的攝影技巧，也不需要各種詭異搞笑的方式，你只需要做最真實的自己，就能為神而戰。
同時，這也體現了平台內容的不斷公升級和變化，從支援各類網紅到支援“素人IP”。
不可否認，普通人發布抖音並不是什麼新鮮事。 但對於普通人來說，頻頻在抖音上出圈，輕易吸納數百萬黃金，還是比較少見的。
那麼，為什麼抖音不再喜歡網紅大咖，轉而轉向我們這些“普通人”呢？
Tik Tok的矛盾：
怕你跟風，怕你跟風太多
2024年秋天，位元組跳動推出了一款名為AME的短**產品，三個月後更名為抖音。 但當時快手已經聲名鵲起，微博剛剛靠著一檔小小的咖啡秀走紅，**人要想快速完成冷門，並不容易。
為了區分部分國內選手的演奏風格，抖音模仿了海外短**平台音樂劇ly，主要是做**卡點**，也就是現在很多網友缺失的“技術流程”，創作者用燈光、鏡頭轉換、剪輯等技術進行製作。
這種玩法是對平台和創作者實力的考驗，新生抖音根本沒有這方面的經驗。
於是，當時的抖音就找到了在加拿大留學的技術流KOL“薛老四”安頓下來。 在不斷的體驗中，“薛老四”也給了抖音很多意見。 據騰訊科技報道，雙方反覆打磨了乙個多月，只是因為聲音和畫面不同步。
抖音使用者@張截圖（技術流）。
後續產品穩定後，抖音不僅吸引了眾多專業的“技術流”玩家，如“黑臉V”，還依靠技術流贏得了大量種子使用者。
不過，光有技術流量是遠遠不夠的，抖音的本質還是乙個**短**社群，所以抖音也專注於**、舞蹈、小眾運動等內容的運營。 其中，**跳舞**是抖音獲客的重要工具。
如果你是抖音的早期使用者，你一定見證過張欣堯的《你想做我的女朋友嗎》在2024年風靡網路，大張偉後來評論說，這就是抖音行業的《難忘今宵》，對吧。
2024年，一方面，劉雨寧唱著《說實話》走紅，然後完成了從網紅到明星的蛻變;另一邊，帶有“Gucci Gucci Prada Prada”的溫柔BGM在車庫裡翩翩起舞，獲得了數千萬的點讚。
劉宇寧. 此外，還有《浴舞》《海藻舞》《學會喵喵》等神曲，甚至在2024年的現在，還有《愛如火》《恐龍對狼》等環繞著你。
從2024年開始，微短劇成為各公司布局的方向，無論長短，**平台都在努力培育。 也是從那個時候開始，抖音上出現了各種劇情賬號，包括太子復仇的狸貓、霸道的總統愛上我、家庭倫理、婆媳的日常生活等等，圈外出來的賬號包括《江十七歲》、《一杯美國人》等。
根據巨人算術發布的《2020抖音使用者畫像報告》，影視內容已經成為使用者第四大首選型別，排在它前面的就是演繹、生活和美食內容。
資料來源：《2020抖音使用者畫像報告》。
到了2024年，抖音決定賣書，平台上出現了很多推書、文化賬號，2024年，抖音賣了2個5億個訂單。
來源：抖音官方***
從抖音內容變遷的歷史來看，所有網紅出圈時都有明顯的特點，唱歌、跳舞、搞笑等，就連門檻最低的《恐龍反狼》也需要你唱歌或扭一段。
當然，也不代表圈外沒有“普通人”，像張若玉、書中桃子姐、張同學等，都是代表，但這些型別的賬號還是有明顯主題的，對應家庭生活、書中美食、東北農村生活，像文深、於文亮光光上隨便靠幾張圖片就遍布網路， 日常生活和工作，還有一篇文案，2024年真的會變得更多。
現在流行的是，抖音急於補課。
縱觀整個短**江湖，抖音目前被公認為兄弟，月活躍度超過7億，快手的685億是一段距離，但在獲得鮮花和掌聲的同時，抖音仍然需要面對兩個挑戰：
一是內容同質化嚴重這幾乎是所有短**平台都需要面對的問題，當乙個**流行時，不同的人群會迅速跟隨流量或新奇的潮流，對於平台來說，你可以快速創造乙個新的meme，進一步盤活流量，增加月活躍使用者數量。
對於個人來說，這是乙個成名的機會，但這會影響使用者的創新能力，久而久之甚至可能產生“回音室效應”。
正如傳播者 Lazarsfeld 和 Merton 所指出的那樣媒介具有賦予社會地位的功能它可以用來傳播人或物來獲得**，成為焦點，然後獲得人氣和聲望，但是該介質還具有“麻醉作用”的負面功能。會讓觀眾沉浸在媒體提供的內容中，滿足於知識的被動積累，逐漸失去思考的能力。
最常見的是，你總是很容易看到n個相同的**，從長遠發展的角度來看，勢必不利於平台內容生態的建設。
為此，2024年，抖音開展了“同質化部落格流量文案”專項治理行動。
其次，使用者審美疲勞也會導致開啟率下降短**發展至今，已經不能像當初那樣給使用者新鮮感了，就像小卓的一位朋友說的，“刷來刷都是那些型別，很無聊”，這也說明平台需要尋找新的內容。
並打造“普通人的IP”，一方面可以重新整理抖音的內容矩陣在使用者審美疲勞的情況下，讓內容返璞歸真，給使用者耳目一新的感覺，尤其是扶持文申這樣的中年人，形成巨大的反差感，更容易出圈;另一方面，也降低了製作**的門檻激發使用者的創作靈感，回歸平凡是真的，畢竟抖音的播音都是關於“記錄美好生活”的。
歸根結底，需要“普通人”的是抖音。
這也有乙個新問題，那就是大家關心的是，“普通人”是不是出了圈致富的新途徑？
夢想容易，但實現並不容易
如果按照網友的計算和網路上流傳的賬戶餘額，文深賺了1億，“普通人”確實實現了一夜暴富的夢想。 但因為他本人沒有回應，這裡只能是猜測。
我們可以看看余文亮的戰績，在接受九牌新聞採訪時，他透露自己在第一次直播中賺了25002元，到11月中旬，他一共進行了10場直播如果每一次直播都能達到這個水平，就意味著他半個月的收入已經達到了25萬。
此外，根據網友截圖，於文亮已經入駐抖音的創作者變現平台巨星圖廣告**：“1-20s”**為10萬元，“21-60s”**為15萬元。
還有今年5月因為《Dig Dig》走紅的黃先生。五場直播的銷售額為1250萬。
這些數字，比起小楊哥、李佳琦這樣動不動就破千萬的網紅收入，算不上什麼吸睛，但對於乙個“普通人”來說，肯定是一筆鉅款，像只有三千五塊錢的蕭卓月，已經夢想著成為下乙個“余文亮”了， 什麼時候輪到我這個天價財富了！
顯然，“普通人”走紅後，變現路徑和網紅大咖一樣，一是靠直播獎勵，二是靠廣告變現，三是通過直播帶貨。
但大家都明白，廣告**、進站費等，總是和賬號本身的粉絲數量息息相關，而於文亮目前的粉絲流失，尤其是別人設定了展期後，會下降得更快。 其實，這也說明“普通人”想要在短時間內繼續致富，估計比中彩票還要難。
首先，角色很容易翻車因為展現了最真實的自己，“素人IP”可能會不小心暴露出自己最真實的想法，這與他在大眾面前塑造的形象背道而馳。
就像於文亮一樣，在直播中與人連線時，對方說“我來直播就來圈”，沒想到於文亮竟然直接說：“有那麼真實嗎？如果你把我心裡的一切都說了出來，我們就繞一圈吧，兄弟！”
自從這次直播開始，於文亮就徹底翻車了，一大批網友紛紛失去粉絲，說他們在一起做普通人真好，但你卻只想靠我賺錢。
二是內容護城河不深，決定了後續力的不足。 雖然很容易引起大眾的共鳴，但與美食或科技流等內容相比，文深的內容記憶點並不多，使用者很難加深印象。
熱度下降後，估計很難吸引使用者的注意力。 如果進一步延伸，變現難度大，也很難形成清晰的變現模式。
微信索引截圖。
眾神的受歡迎程度正在下降。
一句話，就是火不會持續太久。
同時，這種“素人IP”也引起了普通人的反感，小卓收到了超過五個朋友靈魂的五個以上問題，為什麼能走紅呢？
當然，抖音上也有一些圈外“素人IP”的正面代表。
以“佛山電焊”為例，今年，靠著第一擰螺絲動作走遍全網，大火過後，他沒有繼續直播，而是選擇放慢腳步，思考生活，目前，他正在走弘揚傳統文化、向使用者傳遞正能量的道路。
將時間往前推，丁震走紅後，選擇與家鄉合作，成為四川文旅推廣大使，用自己的力量推動家鄉旅遊業的發展。
顯然，“普通人”走紅後，除了直播，還可以有很多實現自我的方式。
只不過過程梗阻性長，合適的時間、地點、人少不了，走遍全網容易，但一輩子走紅卻很難。
但目前我們可以肯定的是，隨著平台的偏愛和推廣，“走遍全網”的獎牌將頒發給更多的“普通人”。
有乙個明顯的趨勢是，2024年將有更多的“普通人”出圈，方式可能簡單或難以理解。
參考文獻：學術前沿：《黃楚欣，中國移動短片的發展現狀與趨勢**》。
微果醬：“抖音快手戒不掉'內容垃圾'。
網路娛樂觀察：《2024年抖音名人變遷史：從劉雨寧到毛 毛姐，不蛻變就來不及了？ 》
字母表：“為什麼抖音不學YouTube？》
城界：“一夜暴富，中年男人要像'聞神'”。
新播：“於文亮開直播被罵賺錢，”普通人“不值得實現？》
鹽財：“他賺了1億，誰在給中年男人錢”。