每個時代都有自己的趨勢，對於新時代的年輕人來說，他們的趨勢是“活出自我”和“活出反差”。
有的人去大城市，坐在大工廠的格仔裡，集思廣益，編織夢想;有的人回到小鎮，賣烤香腸，賣煎餅，靠手藝賺錢，過著悠閒的生活;也有人選擇小眾職業、娃娃修復師、風暴攝影師，體驗前所未有的體驗;也有年輕的......在 45° 時，在高壓下尋求退化和平躺之間的最佳解決方案
如今的年輕人，與其被別人定義，不如去觸碰自己打造的“美好生活”，享受當下，忠於自己喜歡的東西，打破被貼上標籤的生活。 正是基於對年輕人生活方式的理解和洞察，Ambrosia 和 Lifelike Watson 在年底發布了一款“2023 年好好生活獎”。
在2024年1月初新款小金“皇冠”上線之際，Ambrosia借助“Live Well Award”有趣的獎項設計與群像展示，為年輕人呈現全新故事，用活力益生菌酸奶支援每一位年輕人活出自己，美好生活，展現產品功能與品牌精神的雙向溝通， 從而帶來了獨特的年終社會話題營銷。
在使用者中情緒捕捉共鳴“2023 年好好生活獎”。
一般來說，各大品牌的年終獎通常都集中在當年的重大事件上。 然而，安布羅西的“2023 年好好生活獎”。年終總結是不同的。 這是因為，相較於巨集大的敘事和概念，安布羅西亞選擇了乙個年輕人獨立參與的社會話題“無論如何都活著是件好事，100個人有100種生活方式。”
當下，越來越多的年輕人開始跳出傳統的框，不再被社會設定的規則所束縛，拒絕CPU，拒絕內耗，追求自由探索和自我表達，每個人都可以不斷嘗試和適應新的生活節奏。 這種生活態度與Ambrosia品牌所倡導的“生活”不謀而合，所以為年輕人和不同的生活方式說話，也代表了品牌對他們現實生活的認可和讚美。
同時，這也是乙個開放的話題，千人眼中的一千個“美好生活”，“有的人競相成為特種兵，有的人躺著很開心;有的人走在城市裡，有的人到鄉下追趕大市場尋找煙火......”人生是一片荒野，不是一條軌道，從來就沒有標準答案。
正是因為有別於很多“年終營銷”的基調，教育年輕人如何生活，Ambrosia才是“2023 年好好生活獎”。成功脫穎而出的背後，是品牌對年輕消費者的尊重和理解，保持真誠的態度與平和的心態，為年輕人提供表達自我、相互學習的舞台，傳遞包容多元的品牌價值，讓消費者以更多的溫暖看到Ambrosia的內在附加價值。
時代感和社會洞察力也需要相應的協同品牌聲音。 因此，Ambrosi與第一人頭部生活——栩栩如生的Watson的聯動，其關注年輕人生活、傳遞年輕人聲音的一流平台，也與Ambrosi的品牌理念和目標受眾高度契合，讓品牌成功與年輕人建立了緊密的聯絡，進一步放大了本次活動在年輕人中的傳播力。
Ambrosia與年輕人一起玩耍，場景+ 社會
當然，在關注度匱乏的時代，一場想要吸引全民關注的營銷活動，必須不斷給人們帶來驚喜感和新鮮感。
因此，在主題話題集推出後，Ambrosia還充分利用微博、微信、小紅書等社交**進行裂變推廣，持續為年輕人發聲，表達品牌支援和鼓勵年輕人“活出自己的生活”的態度和主張。
首先，在無數對比鮮明或特立獨行的生活方式中，Ambrosia挑選了最具代表性的年輕人，講述自己的“生活方式”：誰說年輕人應該遠離風雨？為什麼不能把愛好變成專業......每個故事都展現了一種生動而獨特的生活方式。
其中，有體驗生活博主、科普上榜大師、風暴攝影師、寵物入殮師、嗩吶與電子音樂相結合的對比人、汶川**倖存的“鋼腿少女”、賽博藝人......雖然他們來自不同的領域，但他們每個人都閃耀著光芒，過著精彩的人生。
在這群年輕人身上，真實呈現出一種做自己的喜悅，一種牢牢把握在手中的主導地位的人生態度。 而這正是安穆西“2023 Live Well Award”。生活新命題的內涵，摒棄“標籤”和“定義”，從精神層面激發年輕目標群體的共鳴，與他們建立更深層次、更有效的聯絡，從而提公升品牌的粘性和認知度。
在評論區，無數觀眾開啟了話匣子，分享真實生活、瘋狂文學、對比感、百種愛自己的方式，甚至對n次互動裂變效果的點評，熱情演講的參與和使用者的誠意，是本次活動的最佳價值印證。
通過一系列有趣有趣的操作，Ambrosia向年輕人作證，鼓勵他們打破束縛，找到真實的自我，認清自己身體的每乙個閃光點。 這樣，年輕人敢於展示各種“生活方法”，成功抓住了與年輕人進行年度對話的機會。
巧妙地將產品優勢融入溝通環境
對於品牌來說，“產品力”和“營銷力”的關係也是一種雙向流動和良性互動的關係。
和這一次一樣“2023 Live Well Award”。它不僅向消費者展示了“活性益生菌”的重要性，而且借助“活自己”的多元化生活態度，提公升了內在附加值。
這樣一種既溫暖又有趣、有潛移默化的手法，契合了當下廣大青年群體的內容興趣和喜好，讓活性益生菌酸奶產品力更容易走進大家的心中，也很好地與使用者溝通了生活態度。
實際上Ambrosi創新展示的產品力一直走在行業前列，如行業首創的自製綜藝**欄目-酸奶青年說。 作為由真實消費者、內部專家、行業專家組成的食品行業三方對話的首個自製欄目，Ambrosi的《酸奶青年訪談》將流行的健康理念、產品研發過程、專家證詞連貫呈現在使用者面前。
在“2023 Live Well Award”。活動預熱期，“酸奶青春訪談”欄目以活得好的菌種為切入點，追溯LGG益生菌菌株的來源，讓使用者更直接地對全新公升級的Ambrosia室溫活性益生菌酸奶的產品力形成更直接的了解， 加強與青年的深層次互動和對話。
然後，“怎麼活才好”的話題就來了，而且是從品牌角度到使用者角度，關注每個人的聲音，用同理心代替說教，讓每一種社會情感和生活方式都有其表達的舞台;隨後，安沐熙通過海報、**等創意遊戲深入年輕人社交腹地，並放大“2023 Live Well Award”。活動效應觸發了驚人的同頻共振。
除了關注年輕人的生活方式，Ambrosia還特別關注年輕人的精神伴侶“寵物”的生活狀況。 隨著寒潮的到來，品牌將目光投向了全國各地的流浪貓，希望它們在這個寒冷的冬天也能得到足夠的關注和保護，過上“好日子”。
因此，Ambrosia發起了“我的毛絨創可貼”活動，與Yibaoxiang合作@它**捐贈 15噸寵物食品和350個戶外貓砂聚集消費能量，呼籲更多的愛寵人士和寵物主人關注身邊的流浪動物，共同為所有寵物創造乙個更加友好和溫暖的世界。
參與者還將有機會獲得限量版貓窩禮盒，包括安比貓砂、Ambrosia 活性益生菌酸奶，以及 EPO 貓糧、貓逗玩具等。 這件起伏不定的作品，不僅展現了安布羅西對社會議題的關注，也體現了品牌參與公益救助活動，讓不少愛貓人士紛紛表示“愛愛”！為品牌贏得了另一波粉絲。
在與消費者產生共鳴的背後，Ambrosi堅持“品牌+產品”的雙輪驅動：在產品端，Ambrosia堅持不斷挑戰自我，尋求創新，從而帶來了行業首款常溫活性益生菌酸奶。
在保持經典原味的前提下，優化口感，使其更順滑、更輕盈、更醇厚！小金“關”的瓶裝設計也更加便攜，適合戶外場景，方便出行。
正是這種不斷嘗試和自我挑戰的理念，與年輕人的努力不謀而合，讓Ambrosia在內容層面找到了不一樣、大膽的年輕“生活方式”，為年輕人發聲，為敢於成為第一和千面的生活方式發聲！
總結
最後，這次回過頭來看安沐曦“2023 年好好生活獎”。營銷活動。
以鼓舞人心的姿態、趣味十足的獎項設計、多渠道的場景布局、同頻與年輕人的共鳴，Ambrosia不僅差異化了年終營銷，還展現了Ambrosi尊重每乙個個體、每乙個生命的品牌價值觀，讓產品力的表達更加生動，吸引眼球。
在這個炫耀個性的時代，年輕人應該對他們應該如何生活擁有最終決定權。 或許只有像安木曦一樣，為他們搭建舞台，記錄年輕人的生活，融入年輕人的生活，才能在這個時代與他們一起成長、收穫。