2024年，TikTok全球使用者**的峰值集中在5月，8月再次迎來**高峰**，每個月的幅度仍會有較大的波動**。 放眼全球市場，雖然TikTok被西方輪番“封殺”，但美國首個州對TikTok的禁令已經暫停，即便是風口浪尖也難以阻擋擴張趨勢。 隨著使用者消費習慣的改變和對空頭**生態的青睞增加，TikTok正在用使用者價值換取真金**。
TikTok已成為全球文化現象，北美、南美、東南亞成為“使用者聚集地”。 作為全球社交平台，TikTok 擁有 4 個國家/地區，使用者佔比超過 5%，分別是中國、美國、印度尼西亞和巴西，大部分使用者**分布在北美、南美和東南亞。 對於跨境賣家來說，豐富的使用者來源為全球推廣和全球銷售提供了機會。 由於不同地區的使用者習慣、消費觀念、社會特徵等存在差異，賣家的營銷策略需要更具區域性。
從TikTok使用者活躍度分析來看，美國市場月活躍使用者增速遙遙領先。 僅就高活動而言，月均活躍活動超過1億的國家是印度尼西亞和巴西。 相較於今年二、三季度的月均活躍度，美國市場拿出了相對亮眼的MAU增長成績單，使用者活躍度大幅提公升，高達987%。對於跨境賣家來說，使用者越活躍，就越有可能發現更多潛在的交易使用者，而當印尼社交網路和電商被“切”並重返市場時，TikTok電商東南亞業務從一展身手到陷入泥潭，再到現階段的“柳花開花”， 也許未來的趨勢仍然未知。在剩下的“近1億個市場”中，美國無疑成為增長的關鍵。
從TikTok使用者畫像分析來看，女性使用者略多於男性，18歲和23歲佔比最大。 從使用者結構來看，18-25歲的TikTok使用者佔比略高於其他社交應用，女性佔比略高，TikTok使用者高度“年輕化”，其中18歲和23歲的女性佔2008% 和 147%。無論是使用者的年齡分布，還是男女比例，都全面覆蓋。
TikTok 使用者高時長、高粘性的趨勢正在上公升，使用者使用主流社交網路**的時間越來越多，比如 Instagram、Facebook、YouTube 和其他類似的社交應用。 商業化穩步推進，2023 年第三季度應用內購買收入同比增長 101%。 TikTok 的 App 內購買收入在今年第三季度取得了重大突破，與去年同期相比翻了一番，未來收入增長空間巨大。 值得注意的是，除了整體消費情況外，每個消費者也是如此。 根據TikTok公布的資料，67%的使用者表示TikTok會刺激他們的購物慾望，這表明TikTok背靠強大的短期使用者生態，使用者的消費潛力不容小覷。