時尚單品風靡全球，SHEIN助推國內廠商出海“大展拳腳”

近年來，跨境電商成為支撐“外迴圈”的重要引擎，全國各地也高度重視跨境電商的發展。 隨著網際網絡技術的發展和網上購物和支付的興起，中國跨境電商繼續保持高速增長。

北美一直是國內跨境電商的主戰場，該地區的經濟水平比較發達，電商的發展水平比較成熟，人們對電商的接受度也比較高。 不過，近兩年，由於通貨膨脹，一向願意花錢的人也開始追求“消費降級”。

今年8月，SHEIN選取2500名美國消費者作為研究物件，從青少年的消費行為上分析他們的購買偏好。 87%的受訪者表示，他們已經轉向更便宜的品牌，並可能長期依賴打折產品。

顯然，“低價”已經成為美國消費者購物的重點，也是電商平台在美國市場取勝的關鍵因素之一。

SHEIN是一家從一開始就在網上銷售的電商公司，學習了ZARA的模式，甚至在很多方面都比ZARA做得更好，很好地解決了庫存和周轉兩大問題。 從某種意義上說，SHEIN與其說是一家服裝公司，不如說是一家科技公司。

同樣，SHEIN也使用資料來優化物流路線，設計最優的成本解決方案。 其產品發往全球不同國家和地區，每個訂單包可能有不同的物流解決方案，完全依靠一套演算法來確定每個訂單的路線分配。 SHEIN的資料驅動優化理念滲透到每乙個業務細節，從而提公升整體運營效率。

SHEIN選擇的目標市場是海外消費公升級的下沉市場，類似於國內的拼多多，滿足了底層人民的中產階級夢想。 如果你看過Shein's，經常會有遊艇和別墅，風格調性是經典的ins輕奢風格，服裝風格是歐美品牌的風格。 相較於SHEIN每件10美元，這種感知價值與**的差別，是品牌形象產生的強大勢能。 那麼多大品牌幾百塊錢的衣服，3美元一件和10美元的夏日上衣，在Shein的螢幕上，每一件都很時髦，讓人忍不住剁手，難怪網友說購物“上癮”，全程沒有壓力，沒有愧疚感。