針對網路微短劇內容參差不齊、運營模式頻發混亂、產業生態混雜等問題，國家廣電總局近日宣布，將採取多重措施繼續開展微短劇治理。 治理工作涉及七個方面，包括加快制定《網路微短劇創作製作及內容審核細則》，研究推進網路微短劇APP和小程式融入日常管理等重點措施。
近日，各網路平台也開展了對違法微短劇及相關賬號的調查處置。 其中，微短劇小程式，尤其是第三方小程式，成為本次整治的重點和難點。 究其原因，第三方小程式的技術開發、劇集的發布、內容審核都是平台外的，只有平台進行商業推廣，才能達到最佳引流效果。 也就是說，使用者點選平台端的鏈結後，跳轉到外部的第三方小程式，導致**和支付行為。
針對這一現象，多家網路平台紛紛推出“新動作”。 快手表示，計畫近期切斷第三方微短劇小程式的商業推廣和上線，重點發展基於快手小程式和快手內部鏈結的原生微短劇生態和商業鏈結。 此舉將有助於加強平台自有微短劇的審核和運營。
抖音也有新的舉措。 抖音巨人廣告在最新的《關於“短劇小程式”治理的公告》中表示，包括抖音小程式短劇和跳轉其他第三方平台的短劇，應申請到短劇小程式內容庫，並通過審核後方可投放廣告。
兩大微短劇平台的最新行動，意味著短**平台加大了對第三方微短劇小程式廣告和跳線的治理力度，使後者無法隨意通過資訊流、網紅營銷等方式獲取使用者。
業內人士認為，抖音和快手都很難對植根於第三方小程式的微短劇進行審核和控制。 想要從前期真正有效地把控微短劇廣告的主體資質和整體內容與質量，是切斷第三方跳槽、著力打造內部生態的好辦法。 從社會價值和長期效益的角度來看，也是值得的。
目前，微短劇數量正處於快速增長階段。 根據國家廣電總局公布的資料，2024年微短劇備案數量為398部，2024年這一資料接近2800部，同比增長600%。 數量激增的背後，是市場的增長和使用者對微短劇的需求。
但是，微短劇行業的健康生態需要各方維護。 此次，廣電總局再次開展微短劇專項治理，是淨化微短劇行業生態的有效舉措，也更有利於行業的合理發展。 微短劇的發展絕不應該是“速成”，而是需要各方齊心協力，確保行業健康有序發展。 （李子辰）。