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**007的品牌世界
品牌世界的作者007
元旦快到了，2024年還會遙遠嗎？
在這段時間裡，大家一定都在為年終總結撓耳撓腮。
無獨有偶，就在我思考年度十大翻車案例的話題時，有乙個品牌趕上了2024年“翻車”的尾班車。
這一次還是熟悉的“公式”——廣告文案涉嫌歧視女性。
近日，有小紅書網友吐槽某網紅內衣品牌廣告帶樹，看完文案後，整個人都覺得生理不舒服。
在介紹自己的胸貼時，一棵樹製作了一組廣告效果的對比圖，配文：
“像個孩子一樣扁平，乾癟和乾癟。 ”
資料來源：小紅書。
雖然是“踩”其他商家的產物，凸顯了樹胸貼的收攏功能優勢，但用孩子的身體來比喻女人平胸，是很不合適的。
這不僅是對兒童的不尊重，也是對成年女性的身體侮辱和歧視。
資料來源：小紅書。
消費者只是刷了一會兒最好的作品，就莫名其妙地被品牌指指點點，誰看了都會生氣。
更有甚者，有很多女性使用者使用胸罩，只是為了舒適和滿足穿衣需求，而不是一味追求聚集的效果。
有一棵樹的廣告文案，用普通產品“一桿殺消費者”，洞察偏頗全面。
俗話說，一次是意外，兩次是意外，三次是計畫已久的計畫。
有網友發現，像這樣冒犯女性消費者的文案，已經形成了一棵樹的“廣告風格”。
比如介紹塑身褲賣點的文案，“獲得 S 碼的 A4 腰並不難。”
資料來源：小紅書。
在模特對比圖中，腰部脂肪的女性身材被稱為“大肚子的女人”。
資料來源：小紅書。
暫且不說，在現實生活中，如果品牌導購稱顧客為“大肚腩女人”，會不會當場引起矛盾？
早在兩年前，頂級女星楊冪就參加了“A4漫畫腰部挑戰賽”，掀起了一場風波，引發了全網熱議身體挑戰是否會加劇身體焦慮話題一經討論，最後楊冪刪圖道歉，鼓勵女性多元審美平息風波。
2024年，仍有一棵樹在倡導“S碼A4腰”，明顯缺乏廣告敏感度。
不僅如此，一棵樹的新年文案也充滿了雷點。
推薦新年**禮盒時，文案上寫著“氣味消失了，新年的味道很濃。 ”
資料來源：小紅書。
可以看出，它正試圖通過“異味”與“年味”的較量，提高文案的可讀性，營造出朗朗上口的節奏。
但把女人**的味道和新年的味道聯絡在一起，就有些僵硬了，讓人皺起了眉頭。
和“遠非厄運，遠非氣味。 ”
資料來源：小紅書。
一時間，還不清楚文案指的是出生年份穿紅色**趕走厄運，還是指女性**厄運。
乍一看，這些曖昧的“揉搓”文案與本年、元旦的主題息息相關，但仔細一看卻能讀出另一層冒犯，讓消費者滿臉問號。
反觀以幸運為主的男士同款產品，文案簡潔美觀，吉祥意意一目了然。
資料來源：小紅書。
如果廣告文案是否涉嫌歧視女性仍存在爭議，那麼品牌的“捂嘴公關”就是將自己徹底推入漩渦。
網友反饋後，優客書沒有回應，而是選擇刪除評論、遮蔽使用者，在消費者心中又添了“翻車”罪，品牌形象和口碑一去不復返。
隨著“她經濟”的興起，各種以女性為主題的品牌營銷也如雨後春筍般湧現。
品牌一直以女性為中心，不斷探索女性與品牌價值的融合，通過增加女性好感度來帶動銷量。
然而，有些品牌只在乎追隨“熱點”，內容輸出與女性意識覺醒背道而馳，頻頻踩到女性營銷的禁區，我稱之為《2023女性營銷翻車回憶錄》。
電梯廣告中的五位女醫生，女人們面目猙獰，握緊拳頭大喊“老公生我氣了，喝酒”“熬夜追劇，喝酒”“大一歲，喝酒”，“喝五個女醫生，你們都是被逼的！”
來源：微博。
熒幕上尖刻的控訴，不僅帶來精神汙染，也充斥著對女性的負面刻板印象和販賣性別焦慮。
最諷刺的是，品牌名稱明明是用女醫生，廣告卻是在侮辱女性。
今年的婦女節，有著同樣的節日主題，但四個品牌都為博翻車了。
昊歡羅發表文章《女人，是什麼味道？雖然文章內容想表達“女性品味由自己定義”的品牌態度，但標題卻被網友認為是對女性的不尊重，是一場真正的遊戲。
資料來源：好環羅。
畢竟，昊歡蘿螺螄面的“酸”味是深深扎根於人心的，在討論女性口味時，自然缺乏立場和說服力。
瑜伽品牌Maia Active在推特上發布了標題為“This 38，Shut Up”的推文，副標題為“Shut up是傾聽，但也是一種禮貌”。
來源： Maia Active
最初，我以為“這 38 節，閉嘴”是說“在這 38 節經文中，閉嘴所有關於女性的評論”。
我從來沒想過，這是為了壓制“過度女權主義”，指責煽動性別對立，但矛頭其實是指向一些女性的。
來源： Maia Active
在為女性發聲的第 38 個節點，品牌反而要求女性閉嘴，發出這樣的紀律，這顯然是非常不恰當的。
Motor Canteen 的 *** 推文“你會成為世界上最美麗的嗎？還被網友質疑打邊球。
因為在粵語俚語和台灣方言中，“38”還是女性的一種稱呼，帶有對女性的貶義。
資料來源：小紅書。
作為廣東本土品牌，電機食堂逃不出“故意”的嫌疑，建議改名為“欠食堂”。
肉串王燒烤連鎖品牌在婦女節推出“輕熟女性肉串”，用“嫩澀”、“清熟好吃”、“肉汁少硬”的文案來形容味道，蹭邊的意義不言而喻。
資料來源：肉串。
脫衣電梯廣告將沒有脫毛的女性比作“毛茸茸的猩猩”，有著“美麗的外表”和誇張的表情，這是典型的羞辱營銷。
資料來源：小紅書。
統一推出品牌“眼圖”，對乳房、臉部、腿部、烹飪、洗衣、分娩和哺乳進行評分，每個字都在用審視的字句包裝女性。
資料來源：小紅書。
同時，也刻板了男性凝視的表情，一下子得罪了雙方，對雙方都不滿意。
保持朋友圈廣告文案，基調是確定女生的獎牌是男友代跑贏得的，忽略了靠自己努力的女性使用者。
資料來源：小紅書。
而將獎牌當成男友的寵愛福利，這不僅是對女性的不尊重，更是對Keep“自由使人自律”品牌口號的一記耳光。
森馬的女鞋廣告海報圖片，用向上的視角瞄準了模特裙子的底部，重點不是鞋子，而是裙子的底部**，玩色情邊球。
資料來源：小紅書。
每年都有品牌翻車，侮辱女性的廣告太多了。
不過，令人欣慰的是，與往年相比，2024年女性營銷翻車趨勢明顯下降，品牌也在與時俱進。
如何界定是品牌不當行為，還是女性消費者過於敏感？
正如廣告教父大衛·奧格威（David Ogilvy）所說“不要製作不想讓家人看到的廣告。 ”
按照大衛·奧格威的邏輯，把觀眾換成你自己、母親和女兒，會激發同理心。
對於男性使用者來說，是同理心，討論的話題同樣轉化為男性話題，如果有強烈的不適感，那就是來自品牌的冒犯。
資料來源：小紅書。
女性營銷可以是捷徑，也可以是泥潭，關鍵在於品牌如何把握營銷規模，守住營銷底線。
終於，2024年即將結束，希望不要再有品牌搭上這趟“尾班車”去侮辱女性了。