促消費、深度融合、謀發展
第十屆中國旅遊產業發展年會凝聚共識，貢獻智慧。
旅遊業發展如何實現高質量？
要瞄準高質量發展目標，進一步豐富優質旅遊產品供給“，”在土地、資金、融資等方面為鄉村旅遊發展提供更大便利“，”激發市場活力，擴大內需，促進消費，積極應對當前......現象'賺錢不賺銀子'的旅遊消費”。在12月8日召開的第十屆中國旅遊產業發展年會上，與會嘉賓圍繞“促消費、深度融合、謀發展”主題，圍繞“激發文旅潛能促消費”、“豐富旅遊供給、拓展旅遊空間”等話題進行主題演講和對話， “鄉村旅遊創新發展”等，從而凝聚發展共識，探索發展路徑，振興行業精神。
激發潛力，促進消費。
高水平復甦、高質量發展是今年旅遊業最醒目的標籤。 受巨集觀政策提振、經濟發展等多重利好因素影響，旅遊業發展動能澎湃，進入全面恢復振興新通道，成為拉動經濟增長的重要力量。
文化和旅遊部產業發展司副司長馬表示：“今年以來，我們對制約當前旅遊消費存在的問題和困難進行了深入分析，積極聽取行業意見和建議，制定實施了多項政策措施。 積極推動國家級夜間文化旅遊消費集聚提質擴充，引導旅遊產業創新發展。 刺激周邊文旅消費需求。
五。 1、中秋、十一、法定節假日、暑假等傳統節日、法定節假日等旅遊旺季，組織各地舉辦內容豐富、形式多樣的消費活動。 ”
江西文旅頻頻“出圈”“吸迷”無數次，“文旅+新場景、新業態、新產品”精彩呈現。 江西省文化和旅遊廳黨組書記、廳長梅毅也表示，今年以來，江西文旅市場呈現出高開放穩中復甦的良好發展態勢，文旅市場消費煥發新活力。 江西先後策劃了“三百”（百縣百天、百市百夜、百企百創新）文化旅遊消費季、江西旅遊消費節等活動，全省共開展文旅消費推廣活動3732次，發放消費券等消費補貼3230多萬元， 帶動文旅消費350億元。
針對“推進文旅融合，促進文旅消費，共享美好生活”這一話題，中國社科院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇建議，要遵循“同根同理心”三大規律， “與印度共振”和“同向共榮”的文旅消費，把握文旅消費導向打造特色產品，夯實文旅消費基礎;強化傳播手段，點燃文旅消費熱點。
文旅消費已成為拉動消費、引領復甦的先行領域。 中文大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋建議，文旅產業要突破新天地，通過新消費業態、新消費場景、新體驗空間，用新的增量內容拉長消費鏈條，提振人均消費，進一步解決旅遊產業“望鼎不興”的問題。
針對旅遊消費“賺喝喝不賺銀”的現象，北京體育大學體育休閒旅遊學院副院長江依依結合體育旅遊發展表示，體育旅遊消費具有粘性，帶動相關消費能力強。 需要注意的是，我國體育消費者大多為非專業人士，需要關注非專業人士的多樣化需求，尤其是女性、親子家庭等消費群體的需求。
我們主要從政策支援、創新場景、消費環境三個方面著力，先後出台7條政策檔案，助推消費發展和消費，積極培育海上深藍旅遊等特色文旅消費場景，探索公共服務、按需供給雙渠道旅遊產品服務模式，形成完善旅遊消費服務的長效機制。 煙台市文化和旅遊局副局長張波表示，當前，煙台正通過主題節慶引領消費市場，通過區域產業特色拓展消費空間，以藝術文化創作引領消費熱點，多方採取措施，讓旅遊消費市場更具活力和吸引力。
OTA企業如何在品牌推廣、消費推廣、數位化建設運營等方面賦能地方文旅高質量發展？同程旅行副總裁李明昊表示，近年來，同程旅行不斷加強與地方政府的合作，為近60個城市推出了一站式旅遊小程式與多家航空公司達成戰略合作，豐富旅遊航線;我們與世界各地的酒店合作，為遊客提供多種選擇。 同時，積極深化“網際網絡+旅遊”，利用平台推廣當地文旅產品。
中國電信在文旅消費新體驗層面進行了多次嘗試，如5G飛越九寨溝專案、元宇宙烟花匯演等。 中國電信文宣產業研究院資深專家張從龍認為，技術的應用對促進文旅消費具有積極作用。 AIGC（生成式人工智慧）是目前智慧旅遊不可避免的話題，可以提供個性化的旅遊路線推薦和定製化服務，為旅遊景區提供智慧型導覽或客戶服務，通過數字人推動創新智慧營銷，還可以分析遊客的興趣，助力推動旅遊專案產品的迭代公升級。
充足的供應和擴充套件空間。
今年以來，各地通過探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養”“文旅+產業”等融合發展路徑，不斷豐富文旅產品和服務供給，拓展旅遊新空間，提供多樣化選擇，滿足人民日益增長的美好生活需求。
2024年以來，在陝西華清宮上演的大型真人歷史戰劇《長恨之歌》，在歷史文化的深度挖掘和當代呈現中，開創了文旅融合的典範。 “我們始終堅持'永遠在變化，永遠新'的理念，每年都會更新演出，確保演出質量，並創新推出冬季版**《長恨歌》。 “陝西華清宮文旅黨委副書記芮春霞說，”近年來，我們還與河北保定、敦煌、甘肅等地的旅遊企業和旅遊管理部門合作，持續輸出旅遊智慧經驗，推動原有旅遊供給迭代公升級。 ”
數位化、消費擴張和供應優化一直是近年來我們關注的焦點。 除了發展夜經濟，杭州還提出圍繞早茶早飯、早市早動展開“早經濟”，積極拓展數字沉浸式空間，豐富文旅消費供給。 亞運會期間，杭州向全球遊客發放了100萬份“亞運會文旅禮包”和10萬張門票，通過數位化分析，進一步助力擴大產品供給和消費。
今年，**節已成為最受歡迎的形式之一，有力地帶動了文化和旅遊經濟的發展。 銀月文化科技創始人CEO、迷笛傳媒CEO尹龍認為，2024年節慶演唱會發展將呈現品牌跨界、行業跨界、常態化運營等趨勢。 “在年會上，我們啟動了'**中國行'專案，計畫在公園、景區等地開設**基地，打造豐富多彩的**娛樂活動，讓**節日'永無止境'。 ”
值得一提的是，隨著星空文化旅遊目的地的蓬勃發展，星空旅遊活動為遊客帶來了新的休閒度假選擇。 星鏈CSVA聯合創始人江晨明表示，星空為旅遊供給提供了創新方向，其消費群體不僅包括去天文館的孩子，還包括生活在城市的成年人。 星聯CSVA與文旅產業指數實驗室聯合發布《中國之星旅遊報告》和《中國之星旅遊目的地標準研究報告》，從理念和評價標準等方面為星際旅遊的發展提供了有益的參考。
世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝建議，要帶動投資，增加新的旅遊供給，創造新的旅遊空間。 旅遊投資是旅遊業可持續發展的動力，成功的旅遊投資需要抓住三點，即識別旅遊需求、洞察經濟社會、掌握投資和運營。 未來，旅遊投資方向將主要以健康旅遊、研究旅遊、城市更新、度假旅遊、文化IP以及AR、VR、MR等技術應用為主體的旅遊空間、產品和業態。
文化和旅遊業的復甦是中國經濟高質量、健康、可持續發展的重點。 * 財經大學文化經濟學院院長魏鵬舉認為，文化與科技的融合非常重要，要做好國家文化大資料建設，積累人文數字資產，聚焦中國文化認同中文化自信的整體消費， 推進數字文化基地建設。
賦能農村謀求創新。
鄉村旅遊被譽為“為民藏財”的產業，鄉村旅遊的發展增加了農村就業機會，提高了農民的收入水平。 如今，越來越多的旅遊村鎮、鄉村度假區等不斷湧現，鄉村旅遊呈現出蓬勃發展的態勢。
鄉村文化是鄉村旅遊的靈魂，既包括有形歷史建築，也包括非物質非物質文化遺產。 近年來，贛州在鄉村旅遊發展中注重鄉村旅遊的評級，目前有5A級鄉村旅遊景點4個，4A級鄉村旅遊景點89個。 贛州市文化廣電新聞出版旅遊局二級研究員李勝龍認為，發展鄉村旅遊要以文化賦能，挖掘鄉村歷史文化底蘊，注重文創規劃，做好相關旅遊服務，讓遊客有更好的旅遊體驗。
山東省臨沂市蒙山採蒙景區管委會黨委書記黃樹田分享了沂南鄉村旅遊做強產業、致富村民的“成功密碼”，並建議鄉村旅遊要解決發展過程中創新能力不足、招商不足、運營能力不足、旅遊人才不足等問題， 保護人民利益，保護青水青山，保護鄉村文化，更好地促進鄉村全面振興。
中國社科院研究員戴雪峰認為，發展鄉村旅遊，尤其是鄉村民宿，可以幫助農民過上更好的生活，同時滿足城市居民的休閒旅遊需求。 鄉村旅遊的創新發展必須與當地生產生活方式相結合，建議在土地、資金、融資等方面為鄉村旅遊的發展提供更大的便利。
中科院旅遊研究規劃設計中心副主任、中科院地理資源與科學研究所研究員劉家明認為，鄉村旅遊已進入高水平發展階段，要做好頂層設計， 朝著打造鄉村度假目的地的目標努力，圍繞鄉村休閒度假開展活動，將精品民宿、輕奢度假的理念融入鄉村。
發展旅遊業是推動高質量發展的重要著力點。 與會嘉賓紛紛表示，要抓住機遇，乘勢而上，主動作為，繼續瞄準高質量發展目標，錨定人民群眾美好生活需求，進一步豐富優質旅遊產品供給，釋放旅遊消費潛力， 積極推動旅遊深度融入中國式現代化建設發展全域性，更好發揮旅遊在拉動消費、助力文化傳播、文明互鑒、助推經濟高質量發展等方面的重要作用。（記者徐萬佳、範朝輝、黃高遠、習記者牛佳欣）。
*：中國旅遊報