前言：
品牌是乙個國家經濟實力、文化底蘊和創新能力的集中體現。 在全球化的舞台上，品牌作為國家間溝通和競爭的重要工具，發揮著不可替代的作用。 中國品牌的崛起，不僅代表著中國經濟的蓬勃發展，也彰顯了中華文化的自信和魅力。 近年來，在中國科技、文化、製造等領域湧現出一批具有全球影響力的品牌。 這些品牌的成功，不僅體現了中國企業的創新能力和競爭力，也證明了中國作為崛起大國在世界舞台上發揮的重要作用。
縱觀家居行業，品牌不僅代表著產品的質量、設計和價值，更代表著消費者對乙個企業、乙個產品的信任和認可。 品牌定位與差異化、形象與信任度、營銷與推廣、體驗與口碑傳播等都是相關的。 近年來，各大品牌不僅在品牌創新和戰略公升級上發生了很大的變化，而且在人掌舵的觀念上也發生了很大的變化。 與其說是內捲化，不如說是龍頭企業對凸顯品牌價值的渴望。
一年一度的CIDE 2024北京定製家居門業展覽會，作為各大門企和定製品牌年度集中外發聲的發源地，也在不斷轉型公升級。 從門展到門牆櫃定製品牌戰區的轉變，也進一步展現了其前瞻性和進取性的態度。 
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家居品牌內卷公升級的現狀
隨著行業集中度的提高，家居行業的業務環節也發生了變化。 經銷商優勝劣汰更加殘酷，品牌選擇和產品選擇難度增加。 這些變化使品牌更加注重產品質量和服務質量，以保持競爭優勢。 另一方面，推廣新產品和推出新市場變得越來越困難。 隨著消費者的年輕化和習購買習慣的改變，他們對品牌和質量的要求也相應提高。 如何提高消費者對品牌的信任度和忠誠度變得極其困難。 線上渠道越來越多，如何實現精準營銷，最大化營銷效果也成為老闆們的難題。 還有設計、個性化等深層需求，是大家常說的內捲式認真的主要矛盾。
除上述問題外，行業內捲化還體現在產品同質化的嚴重問題上。 “遮蔽所有品牌的商標，你很難分辨出哪些品牌是它們”，的確，木門、全屋定製等家居產品，經過十幾年的發展，很難在外觀和功能上有大的突破。 相似的市場需求、相似的技術水平和市場競爭壓力是各個品牌需要解決的問題，而現在很多龍頭企業把最重的部分放在產品研發和創新上，在業內看來，這絕對是乙個好趨勢。 說明定製行業終於從最簡單的拼戰進化到技術層面，這對消費者來說也是乙個不錯的方向，產品功能更多、實用性更強，價格沒有大幅上漲。 
面對“挑剔”的消費者，很多品牌往往表現得不知所措，殊不知其實是因為“老辦法行不通”。 很多企業主都是夫妻店出身，在裂變增長的末期，大家的錢都容易賺到，市場夠大，而現在，沒有硬實力的企業確實很容易被市場淘汰，尤其是今年，大家都明顯感受到了消費者的謹慎。 人們更願意為困難的需求買單，而不是“妥協”的產品。
很明顯，消費者正在尋求更多樣化的家居風格和設計。 他們不再滿足於傳統的家居風格，而是追求更加個性化和獨特的定製設計。 他們希望通過全屋定製，打造乙個符合自己喜好和品味的家居環境，也希望定製的家能夠更符合自己的生活習慣和需求習，提高生活的舒適性和便利性。 更多工種的出現也印證了這一點，比如倉儲分部、深層清洗分部等，都應運而生。 懶人經濟的興起讓服務變得更加重要，他們希望從溝通到售後，一鍵式，品牌應該能夠提供專業的設計、安裝、維修和保養服務，保證家居的正常使用和生活。
行業領導者引領轉型
華麗轉身不容易
塔塔木門需要創新、變革，並創造第二條增長曲線。 今年6月，成立20年的塔塔木門，以十年的執著打造高階家居新品牌，拉開進軍高階家居定製的序幕。從木門到高階定製，產品品類變得更加複雜，對設計、品牌調性、服務等都有更高的要求。 面對新賽道，宗瑞元董事長給予了塔塔卡薩團隊最大的權力下放。 “我們的客戶越來越大，越來越多樣化，我們希望通過品牌分層來滿足他們的需求。 作為我們的第二條增長曲線，Tatacasa將繼續創新、變革和服務客戶。 ”
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無獨有偶，夢天木門在幾年前公升級為夢天木作，在華麗轉身之後，夢天木作也抓住了幾個關鍵時刻：
1、推出“夢天木作”品牌形象：在品牌營銷方面，夢天木作注重打造差異化、可識別的品牌形象。 夢天木作通過聘請著名設計師，制定鮮明的品牌口號，成功地將品牌形象深化到人們的心中，提高了消費者對品牌的認知度和好感度;
2、打造“健康家居”理念：夢天木作注重將健康理念融入產品設計和生產中，提出“健康家居”理念。 通過在產品中使用環保材料、無毒無害的塗料和嚴格的質量控制，夢天木作成功地將健康理念傳遞給消費者，提高了消費者對品牌的信任度和忠誠度;
3、與明星合作代言：夢天木作也注重與明星在品牌營銷方面的合作。 夢天木作通過與知名明星合作，推出定製明星產品，成功吸引了更多年輕消費者關注品牌，提公升了品牌在年輕人中的知名度和影響力;
4、線上線下整合營銷：夢天木作在品牌營銷中也注重線上線下的融合。 通過在社交平台上發布品牌資訊、產品介紹、設計案例等，夢天木作成功吸引了更多消費者關注品牌，提公升了品牌度和口碑傳播效果。 同時，夢天木業還通過線下品牌展示、一流活動、定製化服務等方式，提公升消費者對品牌的體驗和忠誠度。
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無論是塔塔木門還是夢天木門，都是從單一木門順利轉型的優秀類代表，雖然面對很多企業的轉型必然是痛苦的，但這也是行業發展的必由之路，它需要企業培養內功， 在保持護城河的同時，大膽轉型，並在市場需求、產品品類、品牌形象、產業鏈和創新能力等方面進行全面公升級和提公升。最終的贏家才有資格在市場上占有一席之地，這是商業的殘酷和發展規律。 家居企業應注重提公升品牌形象和使用者體驗，通過優質的產品和服務、創新的營銷策略和良好的售後服務，增強消費者對品牌的信任度和忠誠度。 同時，我們注重使用者體驗的不斷提公升，滿足消費者對品質生活的追求。 
家居品牌戰略規劃
從木門到全屋定製，行業已經走過了20多年的路，作為企業，這將是乙個新的挑戰。 難點不在於轉型，而在於知道你需要轉型，但你不知道從哪裡開始。 希望本文中的一些觀點和建議能給企業帶來一些啟發和幫助：1. 產品創新提高產品質量：隨著消費者對家居產品質量要求的提高，企業需要不斷改進產品設計、選材和生產工藝，以提高產品質量。 增加產品功能和附加值：企業在提高產品質量的同時，還需要關注產品的功能和附加值，通過創新的設計和技術公升級，為消費者提供更加多樣化和個性化的產品選擇。
二、渠道策略
拓展線上銷售渠道：隨著網際網絡技術的普及，線上銷售渠道已成為家居行業的重要戰場。 企業需要積極拓展線上銷售渠道，通過電商平台和自建官方產品，擴大產品覆蓋面。 優化線下銷售網路：線下銷售仍是家居行業重要的銷售渠道。 企業需要優化其線下銷售網路，包括專賣店、建材市場、裝飾公司等，以改善客戶體驗和服務質量。
3. 品牌建設
品牌形象建設：家居企業需要打造獨特的品牌形象，包括品牌定位、視覺識別體系、品牌故事等，提公升品牌知名度和美譽度。 品牌傳播與推廣 企業需要通過多元化的傳播推廣方式，如廣告、公關活動、社會營銷等，提高品牌知名度，增強品牌影響力。
四、人力資源管理
人才引進與培養：家居企業需要注重人才引進與培養，吸引具有創新精神、專業技能和行業經驗的人才加入團隊。 同時，企業還需要建立完善的人才培養機制，提高員工的職業素養和綜合能力。 激勵機制與企業文化建設：為了激發員工的積極性和創造性，企業需要建立有效的激勵機制，如薪酬福利制度、員工晉公升機制等。 此外，良好企業文化的建設也是推動企業發展的重要保障。 企業應注重員工福利、員工活動、內部溝通等，營造積極向上、團結協作的工作氛圍。
5. 網際網絡+
家居品牌需要積極擁抱網際網絡+時代，用網際網絡思維和技術推動數位化轉型公升級。 通過線上平台、大資料分析、雲計算等技術手段，提公升品牌營銷效果、客戶服務和使用者體驗的能力，實現可持續發展。
即將到來的展覽
第二十一屆中國國際門業展覽會暨第九屆中國國際整合定製家居展覽會（以下簡稱“CIDE 2024北京定製家居門業展覽會”）將於2024年3月13-16日在北京中國國際展覽中心（順義廳）舉行。
展會亮點：
鏈結定製生態：布局定製+門牆櫃+整體多品類的一體化主題矩陣。
加大綠色低碳：
踐行綠色低碳發展，擴大綠色環保展品容量。
強化設計賦能：
在潮流展區+重磅設計活動的帶動下，探索家居美的潮流。
專注創新發展
展示新產品、新技術、新設計、新服務和新想法。
深化跨境合作：
聯動設計、樓盤裝修等多種資源，進一步促進供需業務的交流。
本屆展會致力於打造集產品創新、技術創新、設計創新、服務創新、理念創新於一體的一流商務服務平台，為家居行業專業人士提供新視野、新趨勢、新商機。
未來，在家居企業對品牌的重視和行業專業人士的共同努力下，家居定製行業將繼續快速進步，共謀發展！ CIDE 2024北京定製家居門行業展覽會，讓我們一起來了解家居定製的可能性和機遇。 2024年見！