溫安舒市場研究機構Canalys：2024年第三季度，全球智慧型手機市場下滑1%;
Counterpoint Research：2024年10月全球智慧型手機銷量同比增長5%;
中國資訊通訊研究院：2024年11月，中國智慧型手機出貨量達到2985部6萬台，同比增長34臺4%；
Canalys最新**：全球智慧型手機市場將增長4%至117億......
在連續27個月的高位下滑後，2024年年底，一系列利好資料似乎正在書寫，智慧型手機市場的寒冬似乎終於過去了，新的轉機指日可待。
春江水暖鴨先知，終端廠家也率先嗅到了這種溫暖，一次次降價打折，頻頻在另一邊發布新機迎接春天。
但在巨集觀復甦和寒冬的另一邊，資料也顯示，從2024年到2024年，全球智慧型手機出貨量的年復合增長率僅為26%。
同時，這一增長主要由印度和東南亞等新興市場推動，這些市場將增長6%。
這也意味著，雖然智慧型手機市場已經走出了幾年的寒冬，但明年的增量空間仍然不大，而對於終端廠商來說，依然是紅海鬥的存量市場，這無疑對未來幾年智慧型手機市場的競爭提出了新的要求。
在久違的春天裡，寒意依舊在經歷近三年的出貨**，創下了智慧型手機市場史史最冷的冬天，尤其是2024年，兩位數的下滑似乎已經凍結了整個行業。
即將結束的2024年下半年，似乎給了市場一點喘息的機會。 特別是2024年10月，自2024年6月以來首次出現5%的同比正增長，這並不容易。
幸運的是，接下來，智慧型手機市場恢復正增長的訊號越來越強。 但不可否認的是，在即將到來的春天，寒意依然存在。
首先是消費需求低迷和更換週期的逐步增長。 從需求端來看，近年來，內容服務端的發展一直沒有大的突破，無論是千元機還是高階旗艦，都面臨著過剩的效能。
有資料顯示，4年前的手機依然能夠滿足當下使用者對智慧型手機使用的需求，甚至對手機效能要求較高的大型手遊，在兩三年前依然執行流暢。
在超效能與應用的疊加上，一直沒有大的突破，導致使用者換手機的慾望加速下降。 如果使用者考慮更換電池之類的事情，則可以再等一會兒。
根據分析公司TechInsights的資料，2024年全球智慧型手機更換率可能降至235%，這意味著更換週期已經達到了51個月的最低點。
其次，雖然手機效能過高，但在手機廠商的高階化戰略中，手機的價格卻越來越高。
根據 IDC 的資料，2023 年智慧型手機的平均售價為 438 美元，同比增長 5%5%。這就是整體增長。
如果落到具體品牌的角度來看，同系列的旗艦產品都是上游融合了最前沿的技術，但最初的售價是2024年，後來漲到2999，現在已經起步3999。
根據GFK中國發布的2024年第三季度手機市場報告，近年來中國手機市場均價持續增長，截至今年第三季度均價已達3480元。
然而，這一漲價的關鍵時刻，恰恰擊中了巨集觀經濟環境低迷、消費者賺錢難度越來越大的關鍵節點，進一步導致消費者更換手機的慾望降低，更換週期延長。
那麼終端品牌應該在下乙個股票市場中獲得競爭力，而內卷化將是未來幾年的主旋律。
事實上，從今年年初開始，包括蘋果在內，新機的發布已經是不可避免的，而國產品牌，雖然一些旗艦產品的價格持續上漲，但發布還不到乙個月，就成了1000多款下跌的常態。
當然，消費者心態的扭曲也是終端廠商不得不面對的現實問題。 目前，國產品牌被困在機器海洋的戰術中，為了不斷為新產品和去庫存讓路，降價成為不得已而為之的持續操作，這導致了消費者心態的變化和扭曲。 比如，隨著“等一等”派對的到來，每乙個想要換手機的使用者，在自己喜歡的新手機發布後，都有著“觀望，降價”的心態。 這也意味著，儘管智慧型手機市場已出現復甦跡象，但行業面臨的各種現實問題依然存在，未來幾年終端廠商的內卷化仍將持續，高階戰略突破仍是廠商面臨的難題。
股票競爭，應該打什麼牌子？存量競爭意味著製造商必須從魯莽和殘酷的營銷和效能引數競爭中進入高質量競爭時代。
事實上，從2024年開始，終端廠商的姿態也發生了明顯變化，比如最明顯的就是從Android+UI轉向自研系統。
繼華為之後，小公尺的澎湃作業系統也陸續推出，緊隨其後的是vivo，它發布了全新的自研作業系統BlueOS。
其次，魅族還宣布，Flyme系統已正式公升級為Flyme OS，並完成了智慧型手機、AR智慧型眼鏡、智慧型汽車的覆蓋。 同時，該系統也正式更名為魅族無界作業系統此外，近兩天，OPPO還公布了晶元軟硬體整合技術棧的潮汐架構。 這也意味著，在硬體效能過剩、突破成本逐漸增加的背景下，終端廠商紛紛退居次優，將持續提公升軟實力作為下半年競爭的重點。
當然，在布局自研系統、不斷提公升軟實力的另一邊，將大型號塞進手機也是未來幾年智慧型手機市場能看到的最大變化。 事實上，從今年下半年開始，包括華為、小公尺、OPPO、vivo、榮耀在內的終端品牌都公布了自己的手機型號。
例如，除了華為的盤古模式，雷軍在2024年年度演講中透露，小公尺將全面擁抱大模式，專注於輕量化和本地部署;榮耀CEO趙明也表示，榮耀也在布局其自主研發的70億引數端端AI模型和新的雲服務。
此外。 OPPO宣布，基於其自練的安第斯大模型（ANDEGPT）也已正式上線而vivo還發布了自主研發的大模型矩陣藍心大模型......
但目前看來，大機型未來是否會開啟手機應用新一輪革命，似乎仍是未知數。 因為大模型已經蓬勃發展了近一年，元宇宙的影子再次出現，大部分的追隨者和**人都出現了。
除了積極布局自研系統、AI大機等軟實力外，摺疊屏手機也是終端廠商尋找增量市場的重點方向。
從巨集觀資料來看，在智慧型手機出貨量持續高位下滑的另一邊，摺疊屏手機市場是個例外，連年增長，尤其是2024年，根據IDC的**資料，到2024年，全球可折疊手機出貨量將達到2140萬部，比2024年增長50%以上。
目前的摺疊屏手機也處於使用者心態和技術創新地位的關鍵階段，並將在這個市場持續輸出，這也是未來幾年智慧型手機品牌的重要組成部分。
當然，另乙個亮點是海外業務的布局，與成熟市場相比，非洲、東南亞、印度等市場是未來幾年推動智慧型手機市場出貨量的重點市場。
綜上所述，智慧型手機市場終於熬過了漫長的寒冬，但即將到來的這個春天仍然面臨著巨大的挑戰，如內卷化、高階戰略難以突破等顯示問題。
同時，雖然整體上看似有很多突破，但仍存在巨大的不確定性，大家必然會在同一起跑線上進一步捲土重來。