在第五屆中國國際進口博覽會上，天貓國際向全球發起了“國寶系列”大型推廣活動，攜手100餘個世界知名品牌，圍繞中國國寶IP大熊貓開展創意設計，推出具有中國元素的海外新品，探索品牌在中國本土化的新途徑。 法國珠寶品牌歐舒丹以熊貓IP為基礎，設計了多款融合中法文化的吊墜、胸針等配飾，深受中國消費者喜愛。 來自美國的知名關節素品牌也推出了中文版的廣告口號“自由生活，也自由活動”，彰顯文化認同。
這種引入中國文化元素的品牌推廣，拉近了國外品牌與中國消費者之間的文化距離，滿足了使用者對自身文化認同的需求，提公升了產品的文化附加值，獲得了良好的市場反響，為中外品牌合作實現本土化指明了新的方向。 據了解，天貓國際推出的具有中國元素的海外新品，還包括來自義大利、日本、瑞士等10多個國家的知名品牌設計。 “國寶系列”的成功，不僅提公升了這些海外品牌在中國的知名度和美譽度，也讓中國的文化符號熊貓在更廣闊的國際舞台上展現了自己的魅力。
事實上，從最初將海外品牌與中國消費者聯絡起來的“海外購物管家”，到積極探索品牌本土化的“文化大使”，天貓國際正在不斷拓展合作內涵，創新商業模式，實現優質中外品牌和文化符號的互利共贏。 未來，天貓國際可以進一步擴大合作範圍，與更多本土文創品牌開展聯名設計，挖掘中國豐富多樣的文化資源，打造具有地域特色的新產品還可以舉辦文化體驗活動，邀請海外品牌代表與使用者一起體驗中國傳統工藝品，讓外國友人更接近中國文化此外，我們還應該充分利用數字傳播手段，通過天貓國際的全新矩陣、直播、短片等形式，持續向全球消費者展示中華文化的魅力。
目前，在第五屆進博會期間，天貓國際新增海外品牌數量再創新高，同比增長超過100%，充分展現了天貓國際在連線全球優質品牌與中國使用者方面的獨特優勢。 相信在天貓國際的不斷推動下，中外文化融合的品牌探索之路遠未停止，中外品牌的本土化和融合才剛剛開始。 我們期待通過相互文化學習，實現中外品牌共生共榮的美好前景。