在雙11等行業營銷集中領域的舞台上，來自世界各地的新產品紛至沓來，爭相通過這一年度機遇開啟中國市場的大門。 然而，文化差異、渠道選擇等問題使得很多新品難以成名，如何更好地向潛在使用者“介紹自己”成為眾多品牌亟待解決的問題。 面對這個痛點，天貓國際給出了自己的答案。
在剛剛過去的雙11期間，天貓國際推出了“全球新品TOP100”榜單，該榜單基於消費趨勢、產品力變化等多維度評估，從數百萬款海外新品中精選出數百款優質產品。 這樣乙份權威的指南，無疑為眾多進口新產品在龐大的產品池中脫穎而出提供了契機。
更令人眼前一亮的是，天貓國際摒棄了新品簡單資訊展示的常規套路，轉而打造了“海外新品簡歷投放”的大規模互動。 現實中，上海、杭州等地相繼出現新品“求職”的身影，有望被使用者“接納”到購物車中，助力銷量增長。 這是一種創造性的方式，可以溝通和打破消費者與新產品之間的孤島，從而實現有效的互動。
資料證明，這種創新確實有效。 這家美國寵物品牌在天貓的首秀中實現了五倍的日銷售額，這表明新產品通過簡歷交付成功受到青睞。 在這一點上，一條將海外新品與中國消費者聯絡起來的順暢路徑正在出現：洞察消費趨勢和理性需求，選擇優質的全球新品，以創造性的方式促進新老使用者之間的有效溝通，最終推動銷售和收穫成果。
展望未來，天貓國際仍將致力於進一步完善這一新品孵化的生態閉環。 一方面，我們將持續優化全球商品鏈，為平台帶來更多優質新品另一方面，也將豐富線上線下互動的創新手段，讓新品與使用者對話的路徑更加順暢。 在第五屆進口博覽會上，天貓國際為進博會新品直播開闢了快速通道，助力新品快速開火。
相信在天貓國際營銷創新的持續推動下，全球新品進入中國市場的渠道將更加開闊暢通，中外品牌也將分享雙11等集中機遇帶來的紅利。 這是乙個欣欣向榮的生態，需要大力培育，我們期待在未來見證更多國際化新品的征程！