作者 |把綠色
編輯|赤城瓶
港劇《新聞皇后》剛剛播出完畢，內地上演了現實版的“新聞皇后”。 這幾天，東方甄選和董宇輝事件一沸騰，直到現在，事情還在發酵。
事發原因在於，東方精選表示，董宇輝這篇小作文的背後是文案、拍攝、剪輯團隊的通力合作，也就是說，它不是董宇輝原創的。 這番話很快引起了董玉輝支持者的不滿，“董玉輝婆婆”們不高興，隨後東方選業CEO孫旭東在回應此事時透露了董玉輝的工資，領導“背刺”員工的行為再次引起公眾不滿。
為了平息公眾的憤怒，新東方董事長兼CEO于敏巨集也做出了回應，批評孫旭東做事不當，也表達了對“粉絲圈文化”的抵制。
矛頭的根源一直指向“病態的粉絲圈文化”，但這真的是問題的本質嗎？
近日，董明珠與前助手孟玉彤的矛盾再次在網路上引發熱議，其實兩人在一定程度上都可以用“功德高、精通”來概括。 董宇輝作為東方選業的負責人，孟宇彤在成為董明珠的助手後，也走上了網紅之路，兩人的個人IP太大，引起了上層的不滿。 不過，不同的是，孟玉桐在董明珠和格力的名氣的幫助下變成了網紅，而董宇輝則靠著自己的才華幫助東方選拔。
在網友的猜測中，東方選業似乎要選董宇輝和孫旭東二選一，甚至羅永浩也站出來表示支援董宇輝的創業，是東方選業離不開董宇輝，還是董宇輝離不開東方選業？
董玉輝不是東方選姐滿，房子的主播，名聲很高，而且本身內容輸出能力很強，但他不是經理人，孫旭東是飛行高手，似乎是個渾渾噩噩的，他的位置明顯偏向於打壓董。 俞敏紅無疑是方泰，平息各方情緒，卻不表態，東方甄選是'飛業嚴選'的喬治。 有網友這樣分析東方選擇的人物之間的關係。
連日來，東方甄選事件持續發酵，每有相關人士一發，東方甄選就被推到了風口浪尖，甚至逐漸發展成一場商戰。
東方選拔事件發生後，東方選拔對手的直播間被炸毀。 12月11日，不少頭上掛著橙色“選組”字樣的網友湧入高圖佳品直播間，直播間人數從2人增加到2人70,000，飆公升至600,000。 董宇輝的支持者藉此表達了對東方選擇“背刺”董宇輝的不滿。
為什麼是背刺？
此前，董宇輝因為各種小作文俘獲了一大批粉絲，東方甄選也成為了直播間的一股清流，不走喧鬧路線，而是走文化路線。 不過東方精選表示，小作文背後是乙個龐大的內容團隊，甚至表示在後續中非常委屈，對董宇輝在直播間的言論表示不滿，“他自稱很了解業務”和“胡回覆”，“吉林文案是由文案合夥人獨立創作的， 而主播只換了5個字。山西小夥伴獨立完成，主播一句話也沒改。 四川和甘肅相似。 ”
這番話似乎直接“打了董宇輝的臉”，也直接影響了東方甄選的直播資料。 12月11日，東方甄選直播間的人數只有818萬人，而前三天的人數超過1200萬人，甚至連東方甄選的股價都是713%。
12月12日，東方甄選CEO孫東旭的回應，無異於火上澆油。 在直播間10分鐘的回應中，孫東旭先是批評團隊工作情緒化，溝通方式不當，隨後透露公司並沒有虧待董宇輝，網路報道的董玉輝年薪超過數千萬。
不過，新東方董事長于敏巨集很快否認東方甄選有“粉絲圈文化”，並表示東方甄選嚴重缺乏專業性，CEO孫東旭提到董宇輝的薪資不合適。
從多方反應來看，東方選業內部似乎存在不可調和的矛盾，但問題的本質並不在於粉絲和粉絲圈文化。
事情的核心其實是董宇輝日益增長的個人IP，以及公司對主播逐漸失去控制權的焦慮。
董宇輝是與東方精選同時成長起來的主播，因為東方精選等主播的出口成功和真誠的直播風格，東方精選逐漸建立了個性鮮明的文化直播間。 董宇輝和東方精選的關係可以說是相互成就，但隨著董宇輝的個人IP越來越大，對使用者的號召力也越來越強。
這也意味著東方甄選更依賴頭部主播，平台過於依賴頭部主播，這不是企業健康發展的出路。 縱觀近幾年的直播歷史，**培養了兩大主播李佳琦和薇婭，一方面，主播過度的發言權容易造成行業壟斷，今年雙11李佳琦口碑的變化就是因為這個，另一方面，一旦主播出事， 這將是乙個巨大的打擊。
此前，薇婭因稅務問題停播，直播也受到重創。 要知道，10月21日上午，2024年《雙11》上線當天，**主播銷售榜顯示，李佳琦直播最終銷售達到106家53億元，微亞直播銷售額8252億元，兩人單日銷售額與2024年“雙11”當天**直播的總GMV相當。
近年來，各類直播平台開始支援中腰主播、垂直主播和商家自播，從而分擔平台風險，不難看出行業趨勢。
而這場風波的背後，或許是利益之爭。
董玉輝的矛盾在一定程度上反映了資源分配不均的問題。 董宇輝在熒幕前的頭部主播賺得盆滿缽滿，名氣大，利潤豐厚，而幕後寫文案的工作人員，只能拿到普通人的片酬。
而董宇輝和公司的利益更加糾纏不清。 此前，新東方一位高層人士在接受**採訪時表示，董宇輝的收入由年薪加期權組成，實際稅後年薪在幾百萬左右，但期權尚未發放，首批期權預計明年4月解除。
也就是說，孫東旭之前說的幾千萬年薪，期權是年薪的主體，而一旦董玉輝在此之前辭職，期權也將被放棄。 這位前輩還透露，去年董宇輝走紅後，有機構提出年收入2億元挖走東方甄選，但董宇輝不同意。
洩露的聊天記錄也顯示，于敏紅目前面臨著CEO孫東旭和主播董宇輝之間做出選擇的問題。
隨著東方精選內部矛盾日益凸顯，其股價也一直處於過山車狀態，繼11日**713%後，東方精選股價13日下跌1296%，今日（12月15日）東方精選股價繼續**，收跌558%，總市值降至2664億港元，創7月以來新低。
如今，事件的影響已經逐漸蔓延到東方甄選的內部選拔公司，其競爭對手的股價也迎來了“春天”。
12月14日晚，高途佳品抖音直播間人流量首次突破10萬人，與同期東方精選直播間幾乎持平。 據第三方統計，12月14日，高圖佳品上漲484萬，成為當日抖音平台粉絲數量第二多，第一名是董宇輝，粉絲61人2萬。 事情發酵後的6天裡，東方已經選取了60多萬粉絲。
同時，高途美股近4個交易日累計**7283%，僅12月14日晚就增加了2927%；同期，好未來美股股價也累計**1759%，上公升 522%。
在大眾分析中，似乎是東方精選想要排擠董宇輝，雖然東方精選和董宇輝一直沒有回應辭職，但不少企業都向董宇輝丟擲了橄欖枝，甚至有網友主動為董宇輝“找家”。
12月12日，高圖創始人兼董事長陳向東直播時，有網友問：“能不能把董玉輝挖過來？陳向東回答說，董玉輝不是用來挖的，而是用來愛的。 今天，陳向東再次回應，他不會主動去挖董玉輝。 “董宇輝是個難得的人，甚至可以說自己建立了一家公司，但此刻主動挖董宇輝，是'不是人幹的'，除非董宇輝自己離開。 如果是絕對的主播，一定要給他足夠的待遇，想給他什麼就給什麼就給什麼就行。 ”
但羅永浩對董宇輝的離開非常支援，“如果董宇輝先生自己想創業，我願意和一些做投資做生意的朋友一起省留一局，支援他順利創業。 ”
網上流傳的截圖還顯示，劉強東的人力資源副總裁已經帶著劉強東的親筆簽名到陝西招聘董玉輝，談判進展順利，很有可能 JD.com。 JD.com 尚未對此事件作出回應。 不過，董玉輝表示：“不是真的，我目前還沒有聯絡過任何一家公司。
無論是對東方甄選股價的影響，還是外界的反饋，都不難看出董宇輝的市值具有很高的認可度。 在董宇輝停播後的幾天裡，東方精選直播間人數的下降和粉絲的流失，也反映出東方精選對董宇輝的依賴程度還是很大的。
第三方資料顯示，12月14日，東方抖音店銷售自營產品日銷售額突破6200萬元，創下近兩年東方自營產品最高銷售額紀錄，全渠道自營產品銷售額突破7000萬元。
不過很快直播間就有了使用者的反饋，之所以有這樣的**，主要是因為主播之間的產品大幅減少，“之前在特輯節目中買的大蝦減少了30只，昨天也減少了40只。 ”
為了證明東方甄選沒有董宇輝也沒問題，甚至換**換銷售，外表太難看了。 “東方選拔之路變窄了。 ”
雖然銷量再創新高，但東方精選的使用者口碑再次下滑，一直走品質路線的東方精選模式，以低價換銷量畢竟不是長久之計，東方精選還有很長的路要走。