本報記者曲忠芳北京報道。
虛擬實境領域在2024年仍未爆發。 今年前三個季度，Meta（納斯達克股票程式碼：Meta）的虛擬實境業務（Reality Labs）收入同比下降42%，原因是其頭顯Quest 2的大幅裁員和銷量下降Microsoft 已經淘汰了社交空間 Altspace VR 等團隊，並將其重點轉移到生成式 AI 上在國內市場，占有率最大的筆克在被位元組跳動收購兩年後，於今年11月8日公開宣布將調整組織架構，裁員300餘人，約佔總裁員的23%由愛奇藝孵化、成立於2024年的奇遇VR，今年陷入了停業的泥潭......顯然，這給本已發展緩慢的虛擬實境市場蒙上了一層陰影。
虛擬實境行業“酷”嗎？近日，《第一財經日報》記者向相關企業和眾多從業者提出這個問題時，不少受訪者坦言，今年產品銷量在下滑，行業發展還需要一段時間。 今年 6 月，期待已久的蘋果首款頭顯產品 VisionPro 將於明年初上市9月底，Meta推出了Quest 3，雖然蘋果的進入和Meta的不斷努力給虛擬實境領域帶來了更高的關注度，但在消費市場和業務上的驅動效益尚未顯現。
需要注意的是，在虛擬實境領域，VR（指狹義的虛擬實境）、AR（增強現實）、MR（混合現實）、XR（擴充套件現實）等有很多縮寫。 為了方便讀者理解，同時對接工信部等部門發布的相關檔案，本文統一使用“虛擬實境”來指代行業常用的XR類別。
銷售額下降，整個行業面臨壓力
長期關注虛擬實境行業趨勢的VR陀螺儀總經理兼總編輯山子指出，“銷量下滑、降本增效”是今年虛擬實境行業的關鍵詞之一。 2021-2024年，Meta旗下Quest產品的銷量下滑，主要原因是**的推出，新品的對接不是很好。 預計到明年，整個行業將保持相對穩定，即使蘋果的產品在售，也未必會有太大的爆發，直到從前一階段的XR產品或VR產品過渡到下一階段的新互動、新生態。
今年銷量的下滑有目共睹，但這是乙個很好的起點，雖然銷量在下降，但其實無論是技術還是產品，整個行業都在沉澱，還是有很多大廠商入局，所以再給他們一點時間。 “凱斯山子說。
**銷售渠道的一位訊息人士告訴記者：“確實，今年各品牌的出貨資料表現不佳。 “當前嚴峻的投資和市場環境是外在因素，包括虛擬實境在內，幾乎所有行業都在提”降本增效“，長期以來，虛擬實境的商業價值還以自己的名義，長期依賴資本，所以當資本萎縮、經濟下行時，虛擬實境相關企業在科技廠商的”先行“緊隨其後， 這並不難理解。
Meta的財報顯示，截至9月30日的前三個季度，該公司的總收入為94791億美元，同比增長12%。 Meta的營收結構分為兩部分：一是應用軟體系列（Family of Apps）貢獻了936個營收66億美元，同比增長13%;二是真實實驗室收入 825億美元，同比下降42%。 Meta管理層在討論業績時表示，今年前九個月，現實實驗室部門將公司的整體營業利潤減少了約1147億美元，該部門的運營虧損預計將在2024年大幅增加。
位元組跳動在對PICO進行業務調整時，PICO團隊也在公開宣告中提到：“目前XR行業仍處於探索初期，PICO在產品體驗、使用者習、生態建設等方面也面臨諸多挑戰。 據業內人士透露，另一家國內廠商奇遇VR未能兌現投資人2024年底引入的青島西海岸新區投資資金尾款，以及母公司愛奇藝的紓困行動緩慢，導致資金鏈斷裂，拖欠的工資和全體員工裁員補償金無法兌現。 截至目前，投資者和愛奇藝均未對此做出回應。
市場研究機構Counterpoint10月發布的研究資料顯示，今年上半年中國VR市場出貨量同比大幅下滑56%，標誌著中國VR市場在2024年和2024年連續兩年增長的結束，發展再次陷入停滯，中國市場的下滑比全球VR市場更為嚴重。 根據另一家研究機構IDC的資料，今年第二季度全球虛擬實境硬體銷量下降了44%6%，連續第四個季度下降，這並不奇怪，因為經濟衰退抑制了需求增長。
值得一提的是，儘管消費市場持續低迷，但近幾個月來，AR領域的多家公司已經完成了新一輪融資。 國內AR眼鏡企業Rokid完成112億美元C輪融資;10月，雷鳥推出消費級AR眼鏡新品，並公布A+輪數千萬融資的訊息工業AR服務商亮鳳泰宣布於今年9月完成C+第二輪融資融資7億元。 在採訪中，兩位來自AR+工業製造領域的企業負責人提到，雖然業務進展亮點不多，但工業AR的發展步伐相對穩定。
蘋果的進入激起了什麼？
要說，2024年虛擬實境行業最引人注目的事件，無疑是蘋果的正式入局。 今年 6 月，蘋果在 WWDC（全球開發者大會）上發布了其首款混合現實產品 Vision Pro，初始庫存約為 400,000 臺，2024 年的銷售目標為 100 萬台。 據國內外報道，蘋果Vision Pro於12月進入量產，**鏈準備每年生產100萬台，將於2024年1月在北美市場以3499美元的價格銷售。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果的Vision Pro及其Vision OS系統帶來了乙個新的空間計算平台。 借助生態系統的優勢，Vision Pro可以與iPhone、iPad、Mac等其他蘋果產品保持同步，其應用場景可以從遊戲娛樂擴充套件到社交、辦公、生活。
一位長期觀察虛擬實境市場的資深人士表示，從高達3499美元的售價，再加上首款名為“Pro（專業版）”的新品等舉措，蘋果的Vision Pro打算在市場和消費者教育上試水，主要面向開發者、極客等客戶群體， 幾乎與當前最高的硬體配置整合在一起。
蘋果作為市場上的重量級玩家，至少在幾個方面“攪動”了這個行業。 首先，它增加了虛擬實境賽道的關注度，吸引了越來越多的力量加入，包括許多手機廠商。 在凱斯山子看來，手機廠商已經在這一領域進行了布局，很有可能在2024年或2024年推出相關產出。 其次，在技術路線和產品功能上，蘋果Vision Pro在一定程度上模糊了VR、AR等術語的界限，其採用的**透視技術（VST）不同於光學透視技術（OST），簡單來說，就是通過VRAR實現的，在應用場景中突破了傳統的VR AR頭顯， 並將功能應用拓展到日常辦公、通訊等生產力場景。據上述虛擬實境市場資深人士透露，很多公司已經在追隨和模仿蘋果的路線，比如很多內容團隊曾經圍繞頭顯的控制器開發功能，但現在卻轉向手勢操作等等。 最後，虛擬實境原生內容生態的發展有望進一步加速。 IDC報告指出，雖然2024年將是虛擬實境頭顯銷量下滑的一年，但市場有望在2024年，得益於Meta、PICO等新硬體產品，以及蘋果Vision Pro進入市場和初創企業數量的增加，預計到2024年全球虛擬實境裝置出貨量將達到3030萬台。 Ramon T.，IDC 移動裝置和 AR VR 研究總監拉馬斯指出，蘋果的進入將為這個“利基市場”帶來急需的關注，也將迫使其他公司以不同的方式競爭。 對於一些企業來說，它不可避免地會與蘋果正面交鋒;對於其他人來說，這意味著在特定的利基市場建造護城河。 在某些情況下，兩者都可能存在。
根據工業和資訊化部、文化和旅遊部聯合發布的《虛擬實境與產業應用融合發展行動（2022-2024年）》，到2024年，我國虛擬實境產業（包括相關硬體、軟體、應用等）整體規模將超過3500億元，虛擬實境終端銷量將超過2500萬台， 培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨幹企業。
有目共睹的是，國家及多地陸續出台了虛擬實境行業的相關利好政策或檔案，而在行業層面，2024年，蘋果的Vision Pro將正式進入市場，Meta Quest有望進入國內市場，再加上越來越多的玩家，虛擬實境領域有望迎來新的局面。 同時，2024年火爆的AI大模型和生成式AI是否會為虛擬實境開闢新的市場空間，也值得關注。 古東科技CEO崔海濤指出，無論是C端還是B端，都需要腳踏實地找到剛需的場景，然後無限接近客戶期望的價效比和使用者體驗。 不難看出，虛擬實境在經過幾輪冷熱磨礪後，顯然還會繼續打持久戰。
編輯：吳青 校對：閆景寧）。