作者丨劉娜娜.
編輯丨美琪。
娛樂價值官解讀：
id:wenyujiazhiguan
2024年，對於娛樂市場來說，將是充滿不確定性和活力的一年。
復甦和覺醒伴隨著磕磕絆絆。
一些既定的規則被打破和重建;一些刻板印象被推翻了;一些軌道被拓寬了;一些好故事被發現;看到一些新面孔;還有一些人我們不得不說“再見”......
2024年，我們共同擁有的“夢想”，一張即將成為歷史印記的卡片。
就在踏入2024年之前，讓我們再回顧一下，那些留下痕跡的時刻。
一月
市場信心
被“颶風”點燃。
2024年伊始，《狂飆》的高位開盤，讓市場欣喜地看到，尊重觀眾、尊重藝術、尊重市場的作品，終將收穫相應的回報。 央視八集峰值收視率破3臺;愛奇藝站熱度值首次突破1.1萬，超越歷屆所有“破萬”熱播劇;豆瓣一度突破9分，豆瓣熱門圖書和音像榜一度超越《流浪地球2》和《滿江紅》奪冠。 這樣的結果，印證了《狂飆》以獨特的姿態成為2024年第一部現象級作品。
就像“百人眼裡有一百個哈姆雷特”一樣，觀眾對《狂飆》也有不同的體驗和看法，喜歡這部劇的觀眾甚至成了剝開繭的“偵探”在“颶風詳情”一文中，我們看到一部優秀的作品背後，有著怎樣的品質和特點，是全民矚目的。
抖音直播間，老歌手們正在“集體走紅”。
對於平台來說，這並不是對傳統娛樂圈的顛覆，而是基於線上“二階”的拓展公升級。 2024年，歌手線上線下合作的方式可能會越來越主流。 娛樂價值官發現，不僅是隔壁的鄭元、龐龍、老凡，去年以來，一大批擁有杭天齊、傅迪生、任靜夫婦、羅忠旭、周冰謙、歐德陽等經典歌曲的老歌手，都通過抖音直播重回大眾視野， 以日常直播的形式與粉絲互動，實現人氣與商業價值兼具的“返春”。“100多位知名歌手正常播出，半壁江山華語樂壇在抖音直播中'重出眾'”。
**平台向共享賬號“灰色產業”宣戰。
1月4日，優酷VIP會員官方微博發布宣告，“為保護使用者賬號安全，打擊黑灰行業，兼顧絕大多數使用者的使用習慣，優酷VIP協議規定，使用者賬號最多可以同時登入3臺裝置。 這意味著，在年初，**行業再次向灰色行業“宣戰”。 規範會員制度也是商業領域的大勢所趨。 無論是在傳統商業還是新經濟領域，對會員賬戶的嚴格監管，都是為了收緊“圍欄”，保護會員的合法權益和商貿生態的良性迴圈。 隨著打擊共享**賬號已成為全社會的共識，隨著**會員內容和權益的進一步提公升，**灰色產業的勢頭將得到有效遏制，**產業和影視內容產業也將在良性發展的軌道上越走越遠。 《新年伊始，**平台再次向共享賬號“灰色產業”宣戰。
二月
歷史上第二個牛春檔
總票房突破67部58億元，中國影史春節檔票房第二名。
在經歷了寒冬和疫情之後，中國電影不僅觸底反彈**，還一飛沖天。 長期被壓抑的觀影需求在兔年春節釋放七天，六部電影，6758億，129億觀影人次的成績，再次證明了中國電影強大的上公升生命力。 2024年春節檔在型別多樣性方面也被認為是近年來最強的。
重回的票房，撕裂**，對未來的嚮往，自2024年《甲方乙方》開啟春節檔以來，這27年似乎沒有乙個春節檔像今年這樣複雜而微妙，很難說。 67.58億元的票房，讓影壇和院線高呼“電影不死”，同時，也讓更多人開始重新審視中國電影市場。 史上第二屆牛春檔，票房還能看得見什麼？
ChatGPT誕生了
ChatGPT火熱，全球網際網絡的焦點從元宇宙、短**等“視覺啟”轉向文字內容，不僅內容創業者在新工具的加持下躍躍欲試，曾經被唱下來的**平台也被吹得風口浪尖，知乎股價一度飆公升50%。 如何抓住這個難得的“上車機會”，同時避免AIGC氾濫，穩固平台的UGC基礎，是所有內容社群面臨的課題。 ChatGPT會“殺死”知乎和小紅書嗎？
**數字成騰訊的希望
雖然剛滿三歲，但**號“正氣”已經成為馬化騰口中的“全村希望”，這意味著它不僅要逐步承擔起養家的責任，還要在“推動”兄弟的事業中發揮關鍵作用。 畢竟，目前微信正在用全平台的力量將流量湧入**號，並且不惜反覆壓縮訂閱號的生存空間。
目前，只有具有強**屬性和強內容運營的機構賬號才能在**賬號中出現，而且這些賬號目的性太強，沒有娛樂性。 **正在成為其他平台主創們蜂擁而至的最後乙個流量蕭條，但要培養自己的明星卻很難。 2024年對於**來說是尤為關鍵的一年，經過三年的耕耘，需要向擁有龐大家族企業、渴望流量的騰訊證明自己的價值。 “馬化騰不相信買量，但**數字不能指望”。
三月
Q1 品種，重整旗鼓
在過去的一年裡，降本增效成為各平台的核心關鍵詞。 成本降低帶來的產量下降，並不影響內容質量的提公升。 據云禾資料顯示，2024年，豆瓣上國產新綜藝平均得分達7分，其中8分以上的作品佔比27%，比去年同期提公升12%。 在**平台脫水內容的同時，我們看到綜藝節目不僅為使用者提供了娛樂價值，也為社會提供了積極的引導和價值觀，在產品創新和探索的過程中探索出乙個更現代的“大眾派對”
即使創新內容伴隨著巨大的不確定性，我們仍然可以看到愛奇藝、優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等平台積極探索內容和商業模式的新邊界，走出新方向的腳步從未停止，長期內容的不斷突破是穩定長期競爭優勢的重要原因。 “2023Q1 品種 |在真誠中尋找情感的出口，**
“中文版chatgpt”文心一妍上線
李彥巨集通過演示展示了文心一妍在文字創作、數學計算、漢語理解和多模態生成方面的能力**，但並未在多輪連續對話、上下文語義理解、邏輯推理等方面測試其表現，這些通常被認為是ChatGPT的突破。
雖然生成內容的深度和細化在很多情況下都不如ChatGPT，但更多的是由於訓練過程中語料質量的限制，未來可以進一步完善。
有業內人士表示，文心一言超出了預期，在此之前，國內還沒有大模型能夠達到GPT-3的水平，文心一言至少走在了正確的道路上。 《文心說“翻身”，騰訊和阿里該如何應對？》
四月
淄博，誰被烤了？
誰也沒想到，2024年的線下消費會被一座小城市火爆。
今年春天，山東省淄博市在一場硝煙大火中徹底脫離了圈外。 從短**平台到社交**再到主流**，“淄博”和“燒烤”息息相關，被看得見。 在沒有營銷策劃的前提下，乙個城市因為特色餐飲而備受大眾關注，話題不斷公升溫。 看到出圈的勢頭後，當地政府迅速做出反應，推動了以燒烤為核心的延伸旅遊產業，如八大局早市、唐古文創園、文昌湖、海岱樓鍾樹閣等。
據淄博市文化和旅遊局本月初公布的資料，3月第一周，入境淄博的旅客人數連續兩天突破2人10,000人，4月份的資料重新整理了三年來的最高記錄——50,000人。 指數公開資料顯示，4月7日以來，淄博相關搜尋量呈現飆公升趨勢，綜合搜尋值同比增長79776%，同比增長9659%。淄博的成功，不僅是對小城市經濟發展的貢獻，更是給文旅市場注入了信心。 淄博，誰被烤了？
華為**捕獲2億使用者
此次發布的HUAWEI P60系列、HUAWEI FreeBuds 5耳機等新品將支援空間音訊功能，從製作到全鏈路端到端高畫質，以及軟硬體協同的空間音訊渲染是華為的“秘訣**” 基於全球首個基於AI的音訊編解碼標準Audio Vivid，華為**通過在音訊編解碼過程中引入AI來提高壓縮效率， 使同等質量**檔案大小更小，傳輸效率更高。華為是如何獲得2億使用者的？
國內娛樂人才集團死了
4月25日，國內娛樂最後一支限定團體into1宣布解散，至此，國內娛樂選秀團體全部解散。
隨著INTO1的宣布解散，最後乙個有限的內部娛樂組，內部娛樂的選秀組已經全部解散。 從《偶爾練習》到《綠你》再到《創世營》，選秀節目打造的偶像團體，幾乎都是為粉絲團開發運營的，商業變現的核心也是粉絲團。
隨著選秀節目淡出市場，選秀組立刻出現“解散”的現象。 不過，娛樂價值官認為，這些在眾多參賽者中脫穎而出的歌手和舞者，只要繼續深耕演藝事業，將主流價值觀融入作品，傳播正能量，為觀眾奉獻更多優質、創新的內容，他們離團後仍會受到觀眾的喜愛和支援。 《國內娛樂人才團消失史》。
五月
線下演唱會醒來
球迷們的夢想破滅了
沉寂3年後，線下演唱會市場迎來“復仇”復甦，從王后、頂級巨星，到新生代流行歌手，都在今年開啟了巡演。
**時隔四年在京首演唱會的門票剛剛開張，已經夠搶票、練手速的粉絲還在看多個平台的門票瞬間售罄。 相應地，一些黃牛持有多張門票，並以更高的價格在網上出售。 不僅是周杰倫、薛志謙、李宇春、張杰、華晨宇、張少涵等，幾乎每場演唱會都是秒級售票，人人都要票。
今年5月，伴隨著沒能搶到票的粉絲的抱怨、憤怒、自嘲甚至咒罵，成為微博熱搜演唱會的話題。 由於因疫情停擺三年的線下演唱會積累了過多的需求，據中國演出行業協會不完全統計，目前已正式宣布200多場演唱會，計畫於2024年開幕。 除了搶票難、黃牛氾濫之外，拉扯聲音、場地差、退票無路、現場體驗差等亂象也層出不窮。 在演出市場的快速復甦下，這些都擊中了觀眾對線下演唱會的期待。 線下演唱會甦醒，歌迷們的夢想卻破滅了
小紅書618登場
第一次參加618的小紅書，雖然不是電商“小白”，但屬於“618”新手。 在**、京東、抖音、快手等平台熟悉的套路裡，最新進入直播的小紅書，顯然不容易面對“直面戰鬥”的壓力。 5月，小紅書在上海召開了618買貨節售前啟動會，宣布平台將通過人才直播、店鋪直播、產品備註、備註投放、商品搜尋**等多個交易領域參與618。
以“種草”為使命而誕生的小紅書，過去更多地承擔了**等電商平台的引流工具角色。 使用者在小紅書種草，然後去電商平台下單。 雖然小紅書曾嘗試引入第三方商家，切斷**外鏈，實施賬號與店鋪整合，但收效甚微。 《應戰》618，小紅書送了一位“有故事的女同學”。
六月
古裝劇《涅槃重生》。
隨著劇市整體進入爭奪好內容的正向迴圈，疊加影視環境的改善和政策寬鬆的影響，古裝劇的創作模式也開始發生變化，過去從流水線上批量生產的偽精品已經被市場和觀眾拋棄。 這部經歷了多次斷裂重組、從最黑暗時刻爬出來的古裝劇，正加速走向涅槃重生。 經過兩年的嘗試，實力派演員+輕IP的模式，以低成本、高品質、特色風格成為當下古裝劇市場的主流。 2024年，古裝劇庫存充足，市場依舊競爭激烈，題材、演員、內容等方面亮點不少。 在搶占市場的同時，也透露出平台在古裝劇賽道上尋求突破的願望和決心。 古裝劇正在“涅槃中重生”。
QQ**會員漲價
QQ**奢華綠鑽續約** 上揚也迅速登上微博熱搜，引發網友熱議。 QQ**客服表示，此通知是針對早前開通會員的現有使用者，2024年底安卓使用者的會員**已有所調整，這次輪到蘋果使用者了。 不僅如此，還有網友發現，酷我**的豪華VIP也被提了。 光聽歌看廣告是不夠的，QQ**會員也要漲價了
B站的“去二維化”進入痛苦期
* 據透站前遊戲業務負責人已辭職，陳銳將全權接手遊戲業務，這也透露出他在這項業務中的困境。 從《三體》動畫的口碑崩盤，到《中國奇譚》的高低開局，B站的內容質量控制問題被曝光。 雖然B站近三年已經推出了29檔大會員專屬綜藝節目，但上一次爆款要追溯到2024年的《說唱新生代》。 當新引進因為各種限制而難以同步時，B站急需新內容增量留住大成員，雖然B站在5月初公布了36部紀錄片的名單，在將紀錄片從小眾推廣到大眾的路上不遺餘力，但這還不夠。會員、遊戲、電商都弱，B站的故事怎麼講？
七月
總票房破512億
史上最強“新”端午檔
2024年端午檔電影總票房達9部9億元，2024年超過8個44億元，進入中國影史端午節票房前二，9距離12億元的票房僅一步之遙。 端午檔作為暑檔的“前哨”，端午檔期的良好表現無疑提前為電影市場注入了一劑強心劑，為下半年票房衝刺提振了士氣。
作為國內時間跨度最長、歷史最悠久的熱門檔期，暑期檔在中國電影市場的地位不言而喻。 並且今年的暑期檔，將決定電影市場能否真正復甦，能否走出三年疫情的陰霾。 雖然行業給出了超過100億甚至120億的票房**，但在短時間內一夜之間回到巔峰是不現實的。 後疫情時代，幾大擔憂長期阻礙著中國電影市場的復甦程序，上下游從業者仍需並肩前行，共克時艱。 總票房破512億今年夏天你贏了嗎？
27歲的《碟中諜》拯救荷里活
作為今年暑期檔最重要的荷里活大片之一，《碟中諜7》是影壇為數不多的“**電影”之一，而在7月的內地電影市場，《碟中諜7》幾乎成了單機存在。
然而，荷里活電影卻進入了乙個奇怪的圈子，那就是成堆的特效，完全忽略了故事的深度。 不想取得進展的四個情節：引言-挫折-崛起-結束，再放上一些套路的主題，簡直就是美式樣板劇的集合，沒完沒了的致敬，滿滿的說教，回憶，沉重的意義，讓人昏昏欲睡。
經典老片屢割韭菜，新片脫不掉萬年不變的工業化套路如果說過去20年，國內很多觀眾看過一部荷里活大片或者一部新鮮的畫面，但在今天，這種同質化的型別片，在國產片百花齊放的圍剿下，很難引起觀眾的興趣。 27歲的《碟中諜》，能拯救荷里活電影嗎？
7月5日晚，李可可的妹妹李思琳在社交媒體上透露**7月2日，歌手李可可因抑鬱症在家中自殺，於2024年7月5日去世，享年48歲。
八月
小品蜂擁而至小程式
從2024年開始，短劇將呈現井噴式發展態勢。
同時，微短劇賽道還跑出了新的創業風口——小程式短劇。 這些獨立的短劇小程式只為使用者提供**短劇內容，除了使用者付費點播外，還衍生出廣告、賬號分享等多樣化的變現方式。 那些嗅覺敏銳的投資人紛紛進入短劇賽道，資深內容玩家紛紛抓住機會，在2024年繼續投資。 小品蜂擁而至小程式
快手二東的直播被“綁架”，被永久封殺！
8月16日晚，在快手平台擁有4800萬+粉絲的網紅“二驢”在直播中突然遭遇“意外”，被陌生人“綁架”，差點被“活埋”。 快手頂級“兩驢”在青島戶外直播中被“綁架”的畫面，騙了不少粉絲。 像“兩驢”這樣利用擺姿勢來吸引粉絲關注、獲取流量的行為，在直播行業並不少見。 可以看出，這次嚴重違規“兩驢”的行為，被**查處，被平台永久封禁。 雖然這個懲罰很令人滿意，但《二驢》的封禁會不會是現場擺姿勢和虛假內容的“終結”？第二場驢子直播被“綁架”，被永久封禁，平台什麼時候會標註“純虛構”？
A**擁有300萬粉絲，線上旅行社火了！
在導遊總是出現在搶客、強購物等負面新聞的時代，這樣認真、真誠、樸實的導遊，猶如一條清澈的溪流，感動了無數使用者。 A**也在抖音上迅速引爆，點讚量超過100萬，**@Langlang星球新疆小琪的主角也在幾天內從幾百粉絲增加到300多萬粉絲話題導遊因為遊客抖音點讚百萬粉絲增長而登上站內熱榜TOP10，新疆導遊話題一夜之間以百萬粉絲回應熱榜TOP10。 在抖音剛剛發布的《2024年文旅資料報告》中，@浪浪星球新疆小祁也成為暑期最熱門的旅遊直播間和文旅創作者之一。 根據2023抖音旅遊行業***，截至2024年3月31日，有3個以上8萬輛，同比增長30%。 新疆小奇**粉絲**增加300萬，線上旅行社在抖音火上火
美妙的鴨子誕生了
上線一周後，在朋友圈引發一波刷屏潮，小紅書、微博等社交平台全面出圈，微信指數單日飆公升40325%，iOS版登頂......連續八天入選 App Store 免費社交榜剛剛上線乙個月的妙雅相機，成為國內AIGC奧特萊斯旗下首款爆款應用，讓萬千使用者第一時間體驗到“數字轉殖”的魅力，感受“未來已來”。 淼鴨，阿里娛樂旗下的科技品牌
九月
“**貴嗎？”
9月初，有網友發現，李佳琦陰陽怪怪模仿了網友此前在李佳琦直播中的**：花子越來越貴了！“**貴嗎？這麼多年了，別睜著眼睛胡說八道，國產品牌很難......“**貴嗎？“有時候我會找自己的原因，這麼多年我的工資有沒有漲，有沒有努力工作？”
* 外流後，網友質疑李佳琦忘記了自己的“初衷”，對他的話表示失望。 受此事件影響，9月11日，@李佳琦austin微博失去了超過100萬粉絲的關注。 李佳琦和東方甄選當天道歉，該讓直播間“去星”了？
龔宇：AIGC將帶動行業大變革
在9月21日於麗江舉行的2023愛奇藝i歡樂享樂大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇認為，在提公升最佳體驗方面，AIGC正在顛覆影視娛樂的方方面面，未來三到五年，製作方式、成本結構、人員結構等必將發生重大變化。 2023愛奇藝歡樂俱樂部將發布282部新片名單，以優質內容和品牌驅動增長短劇到海邊或成就第二個tiktok
十月
一周，半個中國正在路上
根據文化和旅遊部公布的資料，共有8家26億人次參與旅遊活動，消費總額達到驚人的7534人3億元。 更引人注目的是，在此期間，每位遊客的人均消費達到91214元，這個數字無疑重新整理了歷史記錄。
*據文化和旅遊部資料中心統計，2024年中秋節、國慶假期為8天，國內遊客人數為8人26億人。 據交通運輸部節前訊息，本次周假期間全國跨區域人流量將達到20人5億人次，日均257億乘客。 這意味著中國大部分地區都在路上。
10天1億粉絲，於文亮又創造了乙個“流量神話”。
他在10天內獲得了1億粉絲，乙個月吸引了300萬粉絲，使他成為全網的熱門話題，並一度衝上微博熱搜榜第二位。 於文亮**的評論區擠滿了羞於在別處表達自己的普通人，都被他自信而張揚的態度所感染，紛紛曬出自己的平凡**，分享自己的生活瑣事，他們說：於文亮治好了我的“平凡羞恥”。 這也讓於文亮有別於以往任何一位網紅，反而成為了第乙個“小透明代言人”。 大力推動余文亮，短**正在突破行業瓶頸十一月
2024年最佳港劇上映
11月22日，正在優酷熱播的《新聞女王》豆瓣評分以7分開場9、兩天飆公升至82、成為今年收視率最高的港劇，這也是優酷提出“新港劇”，並與TVB、寰亞傳媒、邵氏等資深港劇製作人達成合作後的又一部爆款。
《新聞女王》也因堅持“一心一意事業，拒絕墜入愛河”而獲得觀眾一致好評。 幾乎每個重要的女性角色都有明確的目的，在男女之間的愛情中不耽誤，唯一的目的就是坐在第乙個時間段的位置上。 劇中塑造的清醒獨立、野心嫵媚的女性群像，讓觀眾耳目一新，相比於一些國產劇“傻傻甜甜”的套路角色，可謂是降維打擊。
對於優酷來說，港劇正在成為其吸引更多忠實使用者的“獨門”，相信優酷香港劇場未來會催生出更多像“新聞女王”這樣的熱門模式，為國內娛樂市場帶來源源不斷的驚喜。 《新聞皇后》成為2024年最佳港劇，優酷香港劇場十年深耕迎來豐收期。
雙11星直播間英雄名單
在今年的大考驗中，眾多明星直播間和品牌再次重新整理了記錄。 除了公布的各類官方成績單外，娛樂價值官通過第三方平台在**的監測資料，對頂級明星直播的表現進行了多維度分析，從**的角度梳理出了明星直播價值榜單。 雙11明星直播價值榜出爐，哪些品牌選對了？十二月
《花》上線
口碑兩極分化
12月27日，王家衛執導的電視劇集《百花齊放》在騰訊**正式上線。 作為王家衛的電視劇集，《花》自立項以來備受關注，在胡歌、馬伊犁、唐嫣、辛志磊等大牌的幫助下，成為騰訊2024年的壓軸大戲。
然而，令人驚訝的是，在作品播出當晚，口碑出現了兩極分化。 電影的質量本來應該是《花》的優勢，但因為過於強調質感，忽略了觀影體驗。 “Flowers”較暗的圖形對移動使用者來說效果不佳。 第一集的劇情含糊不清，導致部分觀眾放棄了該劇。 目前觀眾的檔位集中在《花》劇情的懸置上，整體上沒有接地氣，過分強調神秘的空白，有觀眾表示“”。
疑似對口型
事件源於一位粉絲提出，11月16日的上海演唱會涉嫌對口型，博主“麥田農夫”使用專業軟體分析了上海會場的音訊，認為在12首“抽查曲目”中，有5首是“對口型”。 12月4日下午，上海市文化和旅遊局執法組回應稱，相關演唱會的原曲**素材已經鑑定，是真唱還是假唱，需要等待文化和旅遊局及時公布結論。
12月4日，**券商認為**回應公眾“沒有對口型”，並表示將追究謠言的責任。
目前，相關機構尚未得出結論。 **危機“，熱銷市場的”冷卻劑”董宇輝、《東方小孫》與東方選拔事件