鯤鵬專案
作者 |金刀
編輯 | g3007
命運的每乙份禮物，都暗中烙印**。
神州啟蒙之地，龍脈連天。 “12月5日，和任何乙個普通的星期二一樣，東方精選的賬號發文了吉林之行，主播董宇輝也一如既往地精彩，在鏡頭前雄辯。 然而，這一次，下面卻是不一樣的聲音：官方主動跳出科普**文案的來源，稱專項小文都是團隊而不是主播製作的，從此一場巨大的網路風暴就......
事發後，董宇輝本人在直播間回應稱：“我自稱對業務非常了解，在評論區回覆，這讓很多朋友感到不舒服，我直接起訴了俞先生。 俞老師讓我直接和東方小孫溝通，不要太客氣。 我和孫先生溝通得很深入，喝了幾壺散籃子。 我想平息局勢，但沒想到接下來會迎來更大的公升級。
東方甄選現任CEO孫東旭在直播間放下手機，立即為全場觀眾召開了會議。 並直接指出董宇輝在此過程中的片酬：“董宇輝停播不當，公司認可董宇輝的貢獻，年薪超過幾千萬。 ”
事件在這一點上已經完全公升級，于敏紅本人也曾親自表示：“本來是公司內部的小事，卻因為處理不當而成為洶湧的輿論。 這種做法嚴重缺乏專業性，也說明公司管理存在較大漏洞。 小孫在解釋問題的時候，提到了宇輝的工資，這不合適，我作為董事長負有領導責任，我也向宇輝道歉，小孫年輕有活力，但不夠圓潤，所以相信大家都能理解。 然而，最終，于敏紅並沒有給出解決方案。
新東方前員工、著名主播羅永浩今天也對董玉輝喊話：“年輕人在社會上不容易，在做出突出成績、積累足夠資源之前，很難做更大、更有價值的事情。 董宇輝先生如果想創業，我願意和一些做投資做生意的朋友一起攢乙個局，支援他順利創業。 ”
“雙減”政策實施時，新東方創始人俞敏紅在朋友圈寫道，“教育培訓的時代結束了”，決定向農村學校捐贈8萬套桌椅。
“雙減”後，新東方涉足直播領域，豎起幫農大旗，以歷屆多位老師為主播。 這些原本是愛開玩笑的老師，在直播間賣貨時，也選擇“放飛自我”，經常在談貨的過程中徵求報價。 比起那些嚷嚷嚷嚷、咔嚓咔嚓、裝傻的直播間，東方甄選的直播是短**平台上的一道“清流”。 這股“清流”很快吸引了一大批城市小知識分子及以上，其中董玉輝最具代表性。 這個來自陝西省潼關縣的西北小夥子，長相不出眾，學歷光鮮亮麗，卻以不凡的才華征服了一大批觀眾，粉絲們自稱“董玉輝的婆婆”。
無論是當初于敏紅的“體面告別”，還是董宇輝在直播間時不時露出的才華，都滿足了都市小知識分子和中產階級的共同幻想：家國情懷。 這種精神自古以來就刻在中國學者的骨子裡，從“修身養、治家平天下”到“先憂天下，後享天下歡樂”，再到“我從橫刀向天微笑，離開肝膽二崑崙”， 成為一代又一代讀者的理想追求。
東方精選的直播間和董宇輝的系列表演，正好可以滿足當代讀者的幻想：即使沒有顏值和野性，也能通過知識在直播領域實現。 我們在“如果知識長期不能賺錢，那就是我們的悲哀”（可在數字中搜尋）。報道了東方精選的突然火爆，粉絲從百萬到上千萬隻用了幾天時間，如今這個數字已經突破了3000萬。 粉絲們更願意將自己的情感投射到董宇輝個人身上，彷彿董宇輝就是這個時代讀者的一面旗幟。 尤其是在經濟大局不景氣、學歷迅速貶值的今天，社會開始炒作讀書的無用性，董宇輝的存在讓很多人仍然相信：“只要你真的有才華，金子就會永遠閃耀。 ”
這樣的角色設計，在前期也給東方甄選帶來了巨大的收益。 在抖音這樣的泛娛樂平台上，乙個以文化為導向的直播間依舊賣農產品，而且不低，能吸引那麼多粉絲，轉化成強大的購買力，這是很多賬號能遇到卻找不到的東西。 新東方的股價也從6最低谷62元，一路攀公升至最高65元85，基本上上演了十次令人震驚的逆轉。
說到東方選拔，就不得不提高圖佳品了。
隨著小作曲事件的不斷發酵，大批粉絲帶著“選組”衝進了其他競品的直播間。 連日來，因為東方選的“小作曲”風波，競爭激烈的高圖佳品迎來了一波財富。 據新邦的抖音資料工具新豆資料顯示，高途佳品的抖音“高途佳品”官方賬號在4天內增加了超過99萬粉絲，一場直播帶來了500萬至750萬的商品，比一周前帶來商品的結果高出500倍。
據交通銀行國際最新報道，高途佳品GMV公升至150萬元（12月12日），粉絲數上公升7人3萬。 據蟬媽媽資料顯示，12月12日，高圖佳品抖音直播間粉絲數公升至39人2萬、101萬觀眾，預計日均GMV約150萬元，而此前同期銷量為900萬**，東方精選直播間人氣提公升時（2024年6月10日）為1470萬元。
不過，也有業內人士表示，高圖佳品的GMV應該遠高於這個數字，12月14日GMV已經突破了1000萬。
我真的不想放棄，（高圖佳斌）花得好，這幾千萬都是我的投資。 12月15日下午，高圖佳品CEO陳向東在臨時溝通會上表示，自己堅持了一年多的專案，很多朋友勸他放棄，“巔峰時期，團隊有200多人，很多錢都沒做， 而且很多人也委婉地跟我說，要關掉佳品，也有不少人勸我不要和自己競爭。 “
據陳向東介紹，高圖佳品是全新的業務，也是一開始最重要的三件事。 首先，先開通抖音賬號，該賬號於2024年1月6日開通;其次，作為高圖佳品的CEO，他創辦了十幾個人。 大家都叫他“陳經理”。 陳向東說，他想採訪高圖佳品的每一位員工，高峰期有270名員工，“我面試過上千名員工，前500名員工都要自己面試，去年除夕的時候我就在公司。 我在除夕三十的時候給很多朋友打電話，在大年初一打了幾十個**。 正在向朋友請教如何做電子商務。 “第三件事是做好組織，如何吸引人才。
一路走來，我也面臨過一些人才的流失和離去。 但陳向東堅持了下來。 他總覺得這是乙個很好的機會，“我當時只是告訴大家，再給我一些時間。 “現在，高圖佳品的堅持得到了回報。
面對高圖佳品的快速崛起，資本市場迅速做出反應。 截至12月14日**，高途美股上漲29%至4$76 股， 市值 124億美元，盤後漲幅超過5%。 12月，高途累計增幅達8417%。
大家都說高圖佳品迎來了天上富貴，那為什麼是我們呢？陳向東說。 “運氣來了，問題是我們能不能抓住它，我們在過去一年左右的時間裡所做的基本技能已經奏效了。 “此外，還有乙個**問題，高圖佳品會不會成為另乙個東方人選？陳向東說，他創辦的公司不是為了成為，而是為了滿足客戶需求，他99%的時間都花在了研究客戶上。 “就我個人而言，我不認為這與你想成為誰有關，而是關於做你自己。 首先是為自己而活。 ”
無論如何，高圖佳品在各種機會下找到了屬於自己的流量密碼。
寫到這裡，我們不禁要問，在這場輿論風波中，粉絲們的共鳴是什麼？
最終，正如大家所預料的那樣，創始人俞敏紅出來收官。 何孫東旭略受批評，董玉輝未來的問題也無可置疑。 這種熟悉的味道立刻引起了所有粉絲的共鳴：如果說連董宇輝這樣的人物，作為精神代表，最終都抵擋不住資本，那麼他這個軟弱的自己，也無法抵擋整個社會。 粉絲們的同理心引發了整個事件，並持續發酵。
從另乙個維度來看，這也反映出這樣的直播間也將面臨與所有MCN一樣的困境：無法量產網紅，網紅的形成也沒法倒下。 雖然我們無法證實網路上流傳的東方選業與董宇輝內繭的傳聞，但有一點不容忽視，那就是很多粉絲確實是董宇輝，而不是東方選業的粉絲。 整個事件爆發後，“董宇輝的婆婆”迅速失去了粉絲，放大了事件，可見東方選業作為機構的擔憂並非沒有道理。
但與此同時，新東方集團的一系列操作確實不是很聰明。 首先是所謂的官方幌子，以回答粉絲問題來挑起這一事件;緊接著，新東方現任CEO孫東旭在抖音直播間為全體觀眾“開會”，態度囂張，舉止粗魯（砸手機），直接爆料了董宇輝的工資。 我以為我能得到大眾的支援，沒想到會搬起石頭砸自己的腳。 隨後，根據風資料，東方選擇現任高管為俞敏紅（董事長），薪資106903萬元，尹強（執行董事），薪酬527元380,000元，孫東旭（執行董事），報酬181373萬元，是東方遴選員工中最高的，孫東旭本人已經套現了2個17億港元。 這讓一些有文化的粉絲不得不想到“天下人，不是蠶農”。
至此，無論董宇輝最後是留下還是離開，結果對他和東方選拔來說都是雙輸的局面。 然而，對於高圖來說，新的機會才剛剛開始......