由胡傑斌撰寫。
由 One View Business 製作。
由Wooden Fish編輯。
在折扣改革下，會員資格即將結束。
12月18日，據上海**日報報道，盒馬鮮生付費會員無法開通續費。 記者以消費者身份向盒馬速生手冊客服詢問相關事宜。 對方表示，自12月13日起，因業務調整，暫不支援開通或續訂盒馬X會員，之前未到期的會員權益可正常使用。
據悉，盒馬鮮鮮付費會員業務於2024年上線，年費218元/年，付費會員可享受專屬會員價、奶票、餐券等權益。 在隨後的幾年裡，盒馬鮮生的付費會員業務進行了多次調整，包括提高到每年258元。
2024年，盒馬將調整X會員福利，在原有258元會員的基礎上，推出售價658元的鑽石會員。
一位接近盒馬的人士告訴宜蘭商貿：盒馬正在大力做折扣改造，未來所有商品降價完成後，無需額外購買會員即可享受低價，讓高品質低價更具包容性。
在相關人士看來，會員制的本質是為使用者提供質優價廉的產品，“折扣”下的會員制存在將是多餘的。
今年以來，盒馬一直在大力推進貼現改革。 10月13日，盒馬宣布全面啟動**連鎖優化專案，線下門店下調5000餘款產品，並在門店內設立“線下專價”專區。
在盒馬鮮生2023新零供應大會上，盒馬集團CEO侯毅表示，“讓好產品不貴，是打倒最好的產品和高階產品的能力。 ”
壹觀商業此前在《硬貼現是M型社會的最佳增長軌道》一文中提到，從經濟發展的週期性來看，在當前全球經濟整體處於下行週期的情況下，中產階級崩潰帶來的M型消費已成為普遍現象。
自中國加入世貿組織並融入全球經濟鏈以來，中國經濟發展進入了快車道，開啟了20年的高速增長。 然而，近年來，中國經濟也開始承壓，疫情、人口老齡化等問題使得中國中產階級在消費上更加保守，使得中國“M型”消費趨勢更加明顯。
資料顯示，中國有4億多中等收入人群，是世界上最大的中產階級群體。 無論是超市、零食還是電商，主要客戶群體都是這些人。 如果你想很好地為他們服務，你必須跟隨他們的脈搏。 在M型消費的趨勢下，消費者對價效比更感興趣，因此注重價效比的折扣形式開始興起也就不足為奇了。
如今盒馬已經暫停了會員制，實行了折扣制，從根本上回歸了中產階級，以極致的價效比擁抱了這個打折的時代，未來會員制將成為過去。