食品飲料品牌的營銷競爭加速，成為目前最熱門的賽道之一。 三隻松鼠、百草味、良品鋪子等堅果零食品牌紛紛入駐長期劇，人氣度提公升。 如今，王小鹿、臥龍、衛龍等休閒零食品牌都在大戲植入的基礎上積極與消費者互動，不僅增加了品牌的知名度，還增添了不少趣味。 藝恩資料顯示，2024年上半年，餐飲品牌將佔上線劇集數量的70%以上，植入時間也將較同期大幅增加。 在上一期中，邊看劇邊吃零食已經成為常態，隨著大劇的播出，與劇集合作的品牌可以藉此機會進行推廣和助力營銷。 品牌如何選擇好劇？如何合併庫存？本期《好奇心週刊》繼續帶你探索餐飲品牌劇的營銷之道，教你三步曲打造市場爆款，幫你解決品牌劇的營銷難題。
破圈的第一步，選擇好劇成功了一半
去年夏天，《夢華錄》走紅，王小璐憑藉《仙姐愛吃的虎皮鳳爪》做了一次令人難忘的播出。 今年夏天的《長相思》開播，沃隆被植入為“零食行業唯一植入的合作品牌”，掀起一股“吃同風格，買同風格”的浪潮。 
搭上熱播劇的順風車。 對於品牌來說，一部全網熱議、網路評論、知名度高的爆款劇，不僅意味著高流量，更是提公升品牌好感度和美譽度的最佳時機。 尤其是在每年暑期檔的激烈競爭中，黑馬劇極易出現，自然能帶動合作品牌強勢出圈。 
以固定主題為目標，覆蓋目標人群。 比如，東鵬特飲非常重視在男性人群中保持心理領先，大劇的選片主要以男性群體偏愛的懸疑、刑偵、喜劇等題材為主，而衛龍等休閒零食品牌則集中於女性喜愛的古裝、都市題材。 多個相似主題的反覆滲透，也可以幫助品牌建立熟悉感。 
該劇的爆款需要“合適的時間、地點和人”，熱門題材、平台製作、主演陣容的考量缺一不可。 爆款劇難找，但也有很多小眾題材、口碑不錯的佳作。 對於餐飲品牌來說，大劇的選型不僅要考慮爆款型別，還要細分人群的喜好，保證特定圈子的話題量。
破圈的第二步，就是事半功倍，事半功倍
追劇吃零食，就吃王小鹿的虎皮鳳腳》，零食品牌王小鹿在很多劇上都偏愛強**標準廣告，直接打動觀眾的心。 偉龍魔芋爽快速**通過高光時刻、標準板等形式，結合劇中的如意帖子，傳達出“熱量越低，越涼爽”的核心資訊，引起觀眾的興趣，成為年輕人零食的新寵。 單個資源是頻繁的。 從長遠來看，瞄準頂級平台，篩選出有潛力的熱播劇的高頻投放，是影響使用者心智最穩定的方式。 不過，在預算有限的情況下，優化高價效比資源，聚焦統一資源位置，也可以幫助品牌完成聲音積累的需求。 
多種資源的結合，可以加深品牌印象。 研究表明，賽中廣告的頻率、形式和時間對消費者的影響各不相同。 在好劇的基礎上，將標準板、前情評論等一流廣告與明星播報等創意廣告相結合，既能在硬核上刺激使用者，又能在劇情深度上連線使用者、觸動使用者。 
破圈第三步，多扔還不如熟練投擲
威龍魔芋清涼，高甜cp酷“，威龍品牌被加入到”長相思“的高能量劇情中。氛圍貼紙，得到了網友自發的彈幕支援“威龍彈幕有點厲害”。 “臥龍堅果一出手，小白師傅就拿來”，《玉骨瑤》中臥龍牌男女主的名場面被運用如意的帖子與觀眾進行情感交流，被網友調侃為“臥龍，你太厲害了”、“臥龍，你是個顯眼的包包”。 
伴隨營銷可以使人們更緊密地聯絡在一起。 當代追劇的年輕人，不再滿足於單純的“看劇”，更期待從中尋找情感共鳴。 餐飲品牌與觀眾建立情感聯絡，從劇中的硬朗廣度、劇中的互動，甚至延伸到戲稈、戲外創造話題。 看、摸、參與，在食品飲料品牌植入時，感官體驗全面提公升，更能吸引觀眾，以潛移默化的方式提公升好好人感。 
創新資源形態，加強思想傳遞。 傳統的廣告形式已經無法滿足品牌和產品的宣傳需求，技術創新增強了廣告資訊的傳播。 例如，東鵬特飲多次用標準盤子刷其存在感，同時疊加“破框”的技術創新，強化視覺衝擊力和新奇感，讓“累困時喝東鵬特飲”深入人心。 
Drama Star Media獨家品牌劇集營銷商**
餐飲電視劇集能夠滿足消費者一定的情感價值，而餐飲品牌劇營銷成功的關鍵是不僅要滿足觀眾的胃，還要滿足觀眾的心。 通過多年與大劇合作的經驗，劇星傳媒獨家開發TCTB電視劇集內容潛力前置情景評價體系在劇集播出前，從題材、主創配置、檔期平台、品牌契合度四個方面對劇集質量進行綜合評估，幫助品牌在投資前做出預測，選擇好劇。 
戲劇明星TCTB戲劇內容潛力前置情況評估系統。
此外，基於對廣告市場的最新洞察，劇星傳媒在原有長期營銷模式的基礎上，提出了全新的長期營銷方START應用規則包括場景滲透、倍數多重覆蓋、創意創新形式、明星賦能、協同現場協同五大要素。從這5個方面入手，品牌可以更好的提公升整個環節的營銷效率。 
劇星傳媒致力於通過長期的內容營銷，幫助品牌實現發聲增長、心智強化等營銷目標，幫助品牌不僅打動觀眾，更在觀眾心中播下消費的種子。 如需詳細報道，請掃瞄下方***獲取騰訊廣告與劇星傳媒聯合出品的《餐飲劇內容營銷指南（2023版）》原文。