經濟觀察報記者 葉欣然1月8日晚，太平鳥（603877SH）發布業績預增公告稱，預計2024年歸母淨利潤為4約15億元，同比增長約125%。 預計2024年從非歸屬母公司扣除的淨利潤為275億元，去年同期為-027億美元。
這兩天，太平鳥的股價經歷了過山車式的波動。 1月9日，太平鳥開盤限字，股價達到1610元股，市值7629億元，1月8日，太平鳥**股價下跌907%。
太平鳥在公告中表示，報告期內，公司堅定推進組織改革，強化品牌力和產品力，嚴格控制零售折扣，加快關閉低效門店，著力提公升公司經營質量。
值得注意的是，2024年太平鳥營收將繼續下滑。 根據業績預增公告，2024年太平鳥營收同比下降約9%;2024年收入下降2124%。
溢利增加所致於毛銷售毛利率上公升及經營費用減少所致，營業費用同比增長約6%，營業費用同比下降約9%。
雖然優化了多項業務指標，但如何建立增量的問題仍未解決。
2024年，太平鳥營收不容樂觀，2024年。
一、二、三季度營收同比下降96%。
減少折扣、控制開支是太平鳥2024年的業務變化之一。 2024年，太平鳥多個季度的毛利率表現均優於去年同期。 此外，太平鳥嚴格控制費用，2024年上半年，太平鳥的銷售費用和管理費用為1350億元，287億元，與去年同期相比，減少315億元，019億美元。
2024年，太平鳥的另一大變化是，太平鳥**業務首次成為最大營收**。 2024年上半年，太平鳥**是所有業務線中唯一實現營收正增長的線，毛利率是所有業務線中最高的。 2024年上半年，太平鳥**實現營收1366億元，同比增長219%，佔3802%。太平鳥**、樂喬、迷你和平童裝收入分別同比下降分別為 32%66%。
2024年上半年，太平鳥將全資子公司寧波太平鳥時尚***更名為寧波太平鳥時尚服飾***，太陽公司寧波太平鳥**營銷***更名為寧波太平鳥時尚服裝銷售***2024年9月，太平鳥將“太平鳥”更名為“太平鳥”。
不難看出，太平鳥非常重視第一業務，或許未來增量重點更多放在第一業務上。
2024年，太平鳥交出了上市以來最差的表現，營收為862億元，同比減少2124%；實現歸屬於母公司的淨利潤 185億元，同比減少7273%；非歸屬於母公司的淨利潤為-2684萬元，同比減少10516%。
隨後，太平鳥進行了一些調整。
2024年對於太平鳥來說是動盪的一年。 2024年伊始，“創業老手”。
1.被譽為太平鳥“二號位”的陳洪超辭職。 辭職前，陳洪超為太平鳥第二大股東，擔任董事兼總經理，持有933%。
此後，陳巨集超先後出台了多項**計畫，最新公告顯示，1月6日，陳巨集超持股比例降至738%，並計畫在未來3個月內不超過太平鳥股份總數的1股84%。
2024年10月，太平鳥高層辭職，太平鳥副總經理李銩因個人原因辭去副總經理職務。 李錚於2024年12月剛加入太平鳥，在此之前，他曾擔任慕思健康睡眠有限公司副總裁、慕斯經典事業部總經理。
2024年，太平鳥展開大規模組織架構調整，將原有的六大獨立事業部（**樂城、童裝、燕窩、物流）和線上運營平台改造為三大功能中心（產品研發中心、**連鎖管理中心、零售運營中心），旨在加強品牌間的資源協同。 這些調整是在太平鳥董事長張江平的領導下做出的，張江平在2024年年報中表示，2024年將是太平鳥第三次創業的一年。
從具體表現來看，太平鳥更是縮水、集中資源、調整節奏。 2024年上半年，太平鳥旗下品牌門店全部萎縮，共有497家淨店，包括太平鳥**、太平鳥**、Rakedin等品牌。 此外，太平鳥於2024年5月拿下義大利街頭滑板品牌coppolella的中國業務已於2024年停止運營，天貓、抖音平台也無產品鏈結。
雖然太平鳥2024年的淨利潤大幅增長，達到4億元，但這一體量與2024年持平與13億元的高淨利潤相比，還有很長的路要走。
此前，一位鞋服領域資深研究員告訴記者，太平鳥是近年來中國鞋服行業轉型中比較有成效的企業，但其打法過於簡單粗放，就是把聯名打到最後。 太平鳥增長緩慢的原因是它誤以為聯名是一種策略。
2024年，太平鳥將繼續降低銷售費用、管理費用等費用，淨利潤因重大調整實現扭虧為盈。 然而，太平鳥仍然需要面對如何遏制營收持續下滑、如何創造增量的問題。