2024年，與餐飲、旅遊等領域的消費**相比，家電市場仍處於緩慢復甦過程中。
儘管如此，在消費公升級需求的推動下，家電企業不斷優化公升級原有產品，產品設計正朝著高品質、低碳節能、健康生活的方向發展。
回顧今年以來家電主流消費市場的變化，主流消費需求依然強勁而強勁，需求多變、差異化。
據GFK中益康監測資料顯示，2024年前三季度，中國家電市場43大品類零售額共計6520億元，同比增長67%。預計2024年中國家電零售額將達到8800億元，同比增長63%，這是過去五年來的高水平。
社交商務也正在改變線上市場的競爭格局。 以今年洗地機熱銷為例，資料顯示，今年前9個月社交電商累計銷售額達34億元，同比增長94%，社交電商佔整個線上渠道的比重達到41%。 雖然電視、冰箱等產品在社交電商渠道的銷售額佔整體線上市場的比重不足5%，但同比增速已達到三位數，增速非常可觀。
據業內人士分析，今年具有較強股市屬性的黑白電均實現了較好增長，說明今年中國家電市場消費更傾向於快速釋放積壓的剛性消費需求，而代表消費公升級的家電表現較弱，說明當前市場消費情緒仍相對保守。
隨著大模型的快速發展，智慧型家居行業已進入智慧型家居30時代後，全屋智慧型不僅成為小公尺、華為、榮耀等手機廠商的領域，美的、海爾、蘇泊爾等傳統家電企業也在競相布局和快速變革。
圖：來自新華社 10月15日，第134屆中國進出口商品交易會開幕，客商參觀廣交會採購。
綠色智慧型家電迎來發展期
近年來，電子產品向數位化、智慧型化趨勢明顯，消費從“有”到“優”公升級潛力較大，但仍面臨更新換代週期延長、部分群體滲透率低、渠道缺失等問題。
根據GFK的全球消費者調查，中國家電產品數量約為25億台，其中約2億台家電產品已逾期或接近逾期，但仍在使用中。
今年的一文提出，鼓勵符合條件的地區開展新能源汽車和綠色智慧型家電下鄉。 在相關部門的帶動下，各地、行業協會、企業通力合作，推動綠色智慧型家電深入農村，走向更深入、更實用。 今年6月，商務部、工信部、市場監督管理總局聯合印發檔案，2024年促進綠色智慧型家電消費。 今年10月，商務部組織舉辦“2023全國季時便民生活節”，推動綠色智慧型家電走進社群。 鼓勵在社群舉辦家電活動，通過扶持、企業等方式推動綠色智慧型家電以舊換新。
值得注意的是，不久前，首屆經濟工作會議強調要培育和發展數字、綠色、健康等新型消費。 當前，由於年輕消費者生活觀念的轉變和健康智慧型化需求的公升級，尤其是近兩年來，中國家電市場正在從供給驅動轉向需求驅動，如何更好地適應新需求、解決新痛點，成為家電領域激發消費需求的“新路徑”。
出口增長著眼於新興市場
與往年相比，今年家電企業對外破局動作較大，中國家電出口銷售景氣度大幅提公升。 尤其是下半年，隨著海外家電需求的逐步增加，庫存的下降帶動了家電出口的明顯復甦。 其加速投融資行動的背後，是加速衝擊商用、高階、海外“新戰場”，探索更多智慧型家居、新能源、車機等“新藍海”。
海關總署資料顯示，2024年11月，受聖誕節**和去年同期低基數影響，家電出口額同比增長13%4% 至 724億美元，連續第四個月同比增長。 今年1-11月，中國家電出口量達804輛7億美元，同比增長28%，預計全年將增長。
據行業**資料顯示，2024年1-10月，我國家用空調出口量為580810,000臺，同比增長5臺1%;冰箱出口量為363230,000臺，同比增長22臺2%;洗衣機出口量3179萬台，同比增長36%。 其中，優惠的匯率和海運**的減少，使得空調的出口比國外國產空調更具競爭力。
事實上，中國家電企業過去都是以高價效比的產品進入低端市場，現在越來越以研發為動力，逐步進入中高階市場。
業內人士認為，隨著眾多優秀國產家電品牌在核心技術上的不斷突破，企業降本增效的能力逐漸顯現，出海競爭力不斷提公升，中國家電企業的擴張戰略將從產品向製造發展。 未來，隨著眾多國產品電品牌在技術研發上的不斷發力，中國家電產品將在國際市場上獲得更多的市場份額、話語權和主動權。
網紅小家電“降溫”。
過去幾年，在“懶人經濟”、“居家經濟”、“單一經濟”等多重因素的影響下，小家電一舉成為各大社交平台的流量密碼。 當時，不少網友分享了小家電帶給他們的精緻生活，比如“早起用破壁機榨一杯果汁”、“為健康生活自製酸奶”、“不會做飯可以用空氣炸鍋炒花式食物”等等。
2024年，小家電熱度日漸下滑，一度暢銷的熱空氣炸鍋“榮登仙餘閒置家電榜首”。
據相關統計，2024年“雙18”期間，電飯煲、電熱水壺、油炸機、電蒸鍋、養生鍋等14大類廚房小家電零售額達到25類2億元，同比減少193%;零售銷量同比下降16%至1,116萬輛5%。今年1-6月，全渠道廚房電器整體零售額為2755億元，同比下降8%5%。
據奧維雲網（**c）線上監測資料顯示，2024年“雙11”期間，廚房小電線零售額為422億元，同比減少167%;網上零售銷量為2190萬輛，同比下降12輛2%;線上均價193元，同比下降5元1%，消費者購買需求在理性中夾雜著謹慎。 奧維雲網表示，在廚房小家電的所有品類中，近57%的品類都出現了行業均價下滑。
* 報告顯示，“業內普遍認為，與大家電相比，小家電具有技術門檻低、資金門檻低的屬性。 除了技術門檻低、產品生命周期短外，質量和價效比的不足以及消費者需求的變化也是小家電“快速關機”的原因。
消費趨勢正在改善
2024年，隨著社交生活回歸常態、社交場景回歸，家居場景將大幅減少，對烹飪電器、環保家電的需求也將大幅下降。 同時，在社會需求上公升的帶動下，個人護理和熨燙的市場規模也大幅增加，個人護理的表現尤為亮眼。
前三季度資料顯示，美髮產品、電動剃鬚刀在社會需求加持下實現高增長，銷售額同比增長30%6% 和 195%，隨著未來自娛自樂消費理念的不斷增強。
縱觀2024年的家電市場，從網紅小家電降溫，以及白色家電、廚電銷售帶動黑電的現象，我們可以看到同樣的消費趨勢：大多數消費者變得更加理性，將剛性消費作為首選，減少不必要的開支。
GFK中益康指出，目前中國市場的消費情緒仍然保守。 **戰爭沒有達到刺激消費的目的，更多的是為了抵消對方的利潤。 雖然充分競爭後的低價確實更有利於老百姓，但過分關注競爭會讓銷量集中在少數頭部賣家身上，同時帶來企業引流成本高、渠道本身盈利能力下降、消費者購物體驗下降等不利因素， 這將對提振消費產生負面影響。
據分析，2024年中國家電市場表現不及預期，部分原因是人們對今年家電市場零售額的預期過高，忽略了消費者信心恢復所需的必要過程。
從本月的銷售情況來看，家電零售額重新走上增長曲線。 雖然緩慢，但2024年家電市場的整體趨勢正在改善。