說到車圈最受歡迎的車企，東風日產一定是走在前列的。 從2024年開始，東風日產不僅每年舉辦家庭日活動，還在2024年打造文創IP“好事”，嚴控車主家屬，推出一系列拓展人與車生活邊界的好物。
秉承東風日產“人、車、生活”的初心願景，文創IP“好物”不僅是東風日產對使用者的心願，更是與消費者生活場景的紐帶。 這一次，東風日產的“好物”創新性地以中國象棋為物件，既展現了東風日產“大沙發”的標籤，又傳承了中國傳統文化。
弘揚“精髓”文化，東風日產“好物”精緻
自2024年推出文創IP《好物》以來，東風日產一直關注著每一次為使用者帶來新品。 比如之前推出的“東風日產x黑川雅之聯合麻將”，就是要重視麻將作為民族棋牌遊戲的普世價值，希望用好的麻將，給主人一家帶來幸福和溫暖。
再比如“愛二十，長久酒”，恰逢東風日產成立20周年，採用了品牌關聯度強、國家知名度高的產品白酒。 中國的白酒文化在世界上獨樹一幟，白酒不僅能引起使用者的強烈共鳴，還能有效重新整理東風日產的企業形象，在企業和使用者之間建立更深層次的情感紐帶。
西洋棋作為中國的精髓，歷史悠久，繁榮了數千年，集文化、科學、藝術和競技於一體。 西洋棋不僅可以發展智力，啟迪思維，鍛鍊辯證分析能力，培養頑強的意志，而且可以培養精神修養和情操，豐富文化生活。
對於中國家庭來說，西洋棋也是一種傳承和陪伴。 很多家庭選擇在業餘時間下棋，玩得開心，家長們經常教下棋，把自己的智慧和經驗傳授給下一代。 東風日產推出文創“好物”象汽，就是基於對使用者情感需求的深度洞察。 此舉旨在通過西洋棋這一文化載體，拉近品牌與使用者的情感距離，為使用者帶來更好的汽車生活體驗，也表達了東風日產在2024年與消費者共贏“棋”的夙願。
匠心與匠心，造就不一樣的西洋棋“好事”。
乙個優秀的跨界文創產品，不僅要表面上大驚小怪，更要有藝術工藝，更要深度融入品牌基因。 東風日產匠心獨運，結合自身巧思，打造出獨具特色的中國象棋。
東風日產在20年的時間裡獲得了近1600萬使用者的信賴，這不僅是對東風日產產品品質的認可，也是東風日產匠心和工藝的體現。 同樣，作為使用者的新年“好事”，東風日產在製造這盤棋棋時也有全方位的考量。
例如，在製造過程中，棋子材料來源於東風日產車身的超高強度鋼，使旗幟具有匠心，打磨出自己的光澤，將鋼的質感和美感推向極致，從而帶來細膩舒適的手感，讓每一步都充滿分量。 與普通普通材料製成的棋牌相比，“好東西”棋牌不僅延續了東風日產對產品品質的執著，也讓使用者看到了東風日產的工匠精神。
暖紅灰褐色的棋盤表面配色，簡約的字型設計，使其簡潔幹練，盡顯輕奢的風格。
有著“大沙發”標籤的東風日產，在棋盤上也比較注重，採用日產大沙發的同款皮革，而採用精細皮革工藝製作的棋盤，柔軟細膩，鋪在桌子上展現風格，不使用也不會留下痕跡。 使用時不會像普通棋盤那樣發出“**聲”，落下的棋子更有質感、精準、舒適，不僅讓棋手更專注於比賽，而且不會影響他人。
無論是在汽車製造上，還是在西洋棋中製造好東西，東風日產都以最高標準的態度面對。 這枚文創棋的製造工藝，體現了日產對產品品質把控的執著，而令人眼前一亮的是，經典的“大沙發”王牌元素也完美地呈現在了這盤棋遊戲中，而這盤棋的包裝，更是還原了日產“大沙發”造型的背包。
在材質上，這款背包採用與日產大沙發相同的皮革材質，細膩柔軟的親膚觸感絲毫不遜色於奢侈品牌包包，設計上也等比例還原了日產“大沙發”造型，甚至汽車座椅的菱形網格設計也達到了高度的還原性， 這體現了東風日產對細節的極致把控。“大沙發”背包不僅能裝下這套極其沉重的中國象棋，還能在日常生活中使用，成為獨一無二的“顯眼包”單品。
創造更好的人、車、生活體驗
回顧東風日產近20年的發展，“人、車、生活”從來都不是一句簡單的口號，更蘊含著東風日產對汽車萬物的美好構想。
對於東風日產來說，“好物”就是通過開拓新的圈子、產品和場景，與新生代人的精神世界建立連線，賦予東風日產新的靈魂和溫度、風格和個性，詮釋永不褪色的“人、車、生活”理念，提供全方位的出行和生活服務體驗。
從最初的23°C系列，東風日產x黑川雅之聯名麻將，到“Lie to Win”沙發和“雲圖”電動登機箱結合日產世界級雲圖專業純電動平台的官方梗，再到“愛20，長酒”20周年，加上當下新春“好物”中國象棋，就是東風日產通過尋找那些參與車主生活的體現他們生活中的微小碎片。在東風日產的不懈努力下，眾多優秀、美好的事物陸續走進使用者的生活場景，讓使用者在不同的生活場景中感受到東風日產的溫暖與陪伴。
對於東風日產來說，這樣的跨界碰撞，就是要用年輕人喜歡看的方式講故事，既釋放了企業的文化價值，又延伸了品牌力，從而觸達更多的年輕消費者，讓近1600萬使用者感受到東風日產帶來的不僅僅是高品質的產品， 還有像家人一樣的溫暖和關懷。在這樣的呵護下，東風日產完成了營銷創新的蛻變。
寫在最後：
在充滿溫度和驚喜的生活“美好事物”背後，可以看出東風日產始終堅定不移地探索著生活的美好，與千萬使用者一起持續探索和熱愛生活。 東風日產用“好物”串聯消費者的生活場景，也彰顯了東風日產“不僅要懂汽車，更懂生活”的企業理念。 咱們不禁要問，還有誰是這麼喜歡的合資車企？