近日，印尼對TikTok電商的禁令及其隨之而來的態度轉變，成為國際電商領域討論的重要話題。 此次禁令的出台和撤銷，不僅反映了印尼對新興電商模式態度的轉變，也揭示了直播與實體經濟的複雜關係。
2024年下半年，印尼**為保護當地中小企業，禁止在社交平台上銷售商品，這意味著印尼全面禁止直播。 特別是，這項禁令幾乎完全針對TikTok電子商務。 在封禁之前，TikTok平台上有600多萬本地賣家和700多萬直播從業者，而這次封禁直接切斷了他們的主要生計渠道。
然而，兩個月後，情況發生了戲劇性的轉變。 在光棍節前夕，TikTok宣布將入股當地平台Tokopedia，並重新啟動其電子商務業務。 印尼中小微企業等部門也紛紛表示支援直播電商助力實體經濟。 曾經強烈主張禁止TikTok電商的印尼**部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hassan）甚至改變了立場，表達了對社交電商和印尼經濟增長的支援。
這一變化的背後，其實是對印尼直播與實體經濟關係的重新評估。 原先封禁直播，並沒有像預期的那樣導致實體市場復甦，反而造成了更大的經濟損失。 印尼首都耶加達著名購物區達納阿邦市場（Dana Abang Market）在禁令實施後，客流量減半，表明直播並未完全搶占實體市場的份額，但可能正在創造新的消費需求。
此外，取締TikTok電商的決策過程也透露出印尼**對國外電商平台持謹慎態度，尤其是TikTok攜帶“質優價廉的中國商品”。 在某種程度上，這項禁令被視為對印尼外國電子商務和商品的保護措施**。
隨著TikTok電商的重啟，印尼**的這一實驗性政策調整表明，直播作為一種新興的電商模式，與實體經濟的關係遠比簡單的零和博弈複雜得多。 印度尼西亞**的這一轉變可能為其他國家在處理類似問題時提供有價值的參考。 直播不僅可以成為拉動經濟增長的新動力，還可以為傳統實體市場的合作提供新的機會。