阿迪達斯回來了？
財報顯示，2024年第三季度，阿迪達斯大中華區實現營收87億歐元，這代表了同比增長 6 有一句**說：“阿迪達斯還能拯救中國市場嗎？”
對此，經濟學家表示：“這只是回歸光明。 ”
在不到兩年的時間裡，各種事件表明阿迪達斯在中國市場的表現似乎有些疲軟。 首先，位於深圳福田CBD的華南環球***正式宣布關閉。 與此同時，其在中國二三線城市的線下門店也在大幅下滑。 有**報道稱，它已經關閉了近2000家門店。
驚慌失措的阿迪達斯，也開始了漫長的“反思”之旅。 但似乎效果並不好，甚至，最近有訊息傳出“阿迪達斯的記憶力不長”。
1.在中國，西方時尚鞋業巨頭已經忘記了自己的身份
不久前，阿迪達斯被曝出“鞋子踩在彩繪陶壺上的某展示**”。 據調查，該彩陶壺與2024年在泰安大汶口遺址出土的彩陶壺文物高度相似。
該事件再次將阿迪達斯推上了風口浪尖，還有**評價：“不是很長的教訓。 ”
此前，阿迪達斯憑藉一雙yeezy鞋在中國市場大放異彩，一度亮相“溢價翻了一番，但還是很難找到一雙鞋”。情況。 根據2024年財報，阿迪達斯的銷量達到212輛34億歐元，毛利率507%，挺好的。
然而，阿迪達斯似乎有點過於自信居然踩到了中國人民的“紅線”。 2024年，西方服裝業詆毀中國棉花生產，阿迪達斯成為“領頭羊”。
惹惱同胞的阿迪達斯拒絕道歉。 即使面對“事發當天，阿迪達斯股價**525%“，時任首席執行官的卡斯帕·羅斯（Caspar Roth）仍然傲慢地說：”。中國市場離不開我們，他們的記憶只有7秒，而這一次會給我們增添熱度。 ”
但這一次，很明顯，國內市場的大門不會輕易再次開啟。 最新資料顯示，阿迪達斯在中國市場的表現已連續幾個季度下滑它創下了連續 8 次下跌的記錄。 在失去Yeezy系列之後，其世界第二名也被其他品牌取代。
年初，阿迪達斯前CEO羅斯帶著“我們在中國犯了錯誤”這句話匆匆辭職，把棘手的問題留給了比約恩·居爾。 古爾上任後，立即穿上印有“中國”字樣的外套到中國我們希望挽救中國市場。
然而，阿迪達斯卻遭遇了82%的利潤大幅下滑和1800億市值蒸發真的能“力挽狂瀾”嗎？
2.彌補了損失的阿迪，失去了昔日的傲慢
曾經以椰子鞋風靡一時的阿迪達斯，至今仍未推出一款備受關注的新產品。 在時尚界，創新被視為一種生命力而阿迪達斯似乎也逐漸脫節了。
當你參觀上海市中心的多家阿迪達斯商店時，你可以看到大多數鞋類商品都掛著折扣標籤。 同時，國產品牌在“新國潮”概念的助力下，在國內市場迅速崛起。
近年來，不僅在服裝領域，在其他領域，如以硬科技實力為核心的生命科技領域創新也被視為乙個關鍵的核心要素。 新興生命科學的高壓氧艙就是乙個典型案例。 此前，美國和歐洲公司已率先開發 1民用版3大氣，帶進我國狙擊千億市場。
據悉，在“高壓氧艙”中，特拉維夫大學於2024年確認，它有潛力發展中老年男性志願者的25年生存期”。在科研的背書下，海外高壓氧艙一到國內上市就拿下了國內78%的市場份額。 然而，好景不長，很快就它被批評為“智商稅”。
南京市高壓氧質量控制中心成員王霞說“目前只有 1 個高壓氧艙在5個大氣壓以上，抗衰老潛力得到證實。 ”
然而，目前歐美企業並不想進取，依靠自己的壟斷技術，繼續收割不知情的中國人的“韭菜”，甚至紛紛提價。 據報道，在最高時，在與明星同風格的旗幟下，它已經漲到了200萬的天價。
另一方面，國內企業正在加緊技術突破。 最後，近日，上海科技公司銳健未來宣布，已成功研發出19個大氣壓的民用高壓氧艙被譽為業內“行業最強”。
據 Phoenix.com 稱，其首批預定庫存已不足30臺其中，80%的官網預訂量來自江浙滬三地的高淨值中年男性。 另一方面，率先開發民用氧氣艙的海外公司最近陸續回歸。 有報道稱，損失預計將達到數億美元。
市場瞬息萬變，產品只能跟不上使用者的發展步伐。 就像美國和歐洲的外企被銳健未來等國內科技公司打敗一樣阿迪達斯恐怕經不起“自殘”和“國內崛起”的雙重打擊。
3.調整戰略的阿迪達斯能否捲土重來？
新任CEO比約恩·居爾（Björn Gul）似乎信心滿滿，他在訪華期間多次表示阿迪達斯將強勢回歸中國。同時，公司上調了2024年全年業績預期。
然而，中國市場不再依賴自己的裝置。 李寧和安踏等本土品牌正在不斷發展壯大，他們的高階系列已經與大牌不相上下。
近日，《每日財經》報道稱，阿迪達斯銷售的羽絨服疑似有白色花朵的痕跡。 雖然，其工作人員否認“羽絨服在穿後第二次被出售”。 但“屢屢發生意外”的阿迪達斯，或將再次失去贏回使用者的機會。