商標被抄襲，一紙訴狀告訴訴，一耙子被打倒，索賠20億元如此苦澀難言的壞事，給中國瑞幸咖啡遭遇了。
據泰國媒體報道，12月19日上午，泰幸的母公司泰國皇家50R集團（50R集團）正式向法院提起訴訟，要求法院判令中國瑞幸咖啡賠償100億泰銖（約合人民幣20億元）的經濟損失，法院已受理。
天價補償從何而來？
在提交給法院的檔案中，泰皇家50R集團提出了三個理由：因強制停止使用該商標和強行扣押咖啡店財產而造成的嚴重經濟損失，以及中國瑞幸在2024年因“惡意搶註商標”而發生的律師相關辯護費用。
對此，中國網友震驚不已，紛紛發文稱“泰國離譜！“無恥！”
畢竟，中國的瑞幸咖啡在2024年開始運營，而泰國的瑞幸咖啡直到2024年才在泰國註冊相關商標並開設了第一家門店。
不僅如此，從網上泰國瑞幸咖啡店鋪的**來看，無論是店鋪、飲料還是商標，泰國瑞幸都是中國瑞幸的完全複製品，最明顯的區別恐怕只是鹿角被“翻轉”在商標上。
12月20日，中國瑞幸咖啡在微博上回應稱“情況尚待核實”，並用一句泰語翻譯過來的大意是“我看不懂，但我震驚了！”。
明明是山寨，卻敢直接和主主爭辯，甚至還索要20億元，泰瑞金到底是什麼來？
為什麼猖獗
廣為流傳的說法是，泰瑞幸的母公司泰國皇家50R集團，之所以敢如此囂張，是因為它有泰國王室和軍方的背景，畢竟名字裡有兩個“皇家”二字。
然而，據紅星新聞報道，這種猜測純屬無稽之談。 泰國最高階別的安全部門，泰國國內安全行動司令部（ISOC）相關人士曾表示，泰國王室（王室）一詞在泰國商務部開放註冊，任何公司都可以註冊，而泰方沒有任何私人公司，也不會投資任何公司。
公開資料顯示，泰皇家50R集團主要從事零售、新能源、旅遊、房地產、餐飲等業務，其子公司泰國瑞幸咖啡***擁有在泰國合法註冊的瑞幸品牌商標，在泰國已開發經營十幾家瑞幸咖啡門店。
據《中國企業家》雜誌報道，泰樂金背後有疑似華人。 Royal Thai 50R Group***和瑞幸咖啡（泰國）**均為中泰合資企業，泰瑞幸在泰國的註冊資訊顯示董事姓名為漢語拼音形式。
那麼，50R集團主張的信心來自**？或許，泰國瑞幸咖啡官網發布的勝訴判決書截圖給出了答案——法院認為，中國瑞幸不是該商標的所有人。
泰國採用“先申請”原則，商標註冊是獲得商標權的主要途徑。 中東國鼎律師事務所智財權專業委員會主任鬍子琪說。
他說，“他說中國瑞幸咖啡未提前在泰國申請商標或採取預防措施，導致相關商標在泰國註冊歸泰國皇家50R集團所有。 此外，由於中泰之間沒有商標合作協議，泰國皇家50R集團是第一家在泰國商標局註冊瑞幸商標使用權的集團，因此有權在泰國從事該領域的業務。 ”
此前，泰國皇家50R集團在提交給法院的檔案中明確表示，其已於2024年在泰國商務部合法註冊瑞幸商標，一切都按照泰國法律的規則和程式處理，並獲准使用該商標經營一家銷售茶、咖啡等飲料的咖啡店業務。
鹽財經記者查了Credendata**，發現瑞幸咖啡（泰國）**瑞幸咖啡（泰國）有限公司，泰國皇家50R集團旗下子公司， ltd] 於 2019 年 3 月 28 日註冊。
據第一財經報道，瑞幸咖啡於2024年在泰國起訴多名被告，原因是2024年7月29日，瑞幸咖啡中國向泰國智財權局提交了“瑞幸咖啡”商標註冊申請，並計畫在泰國開展業務，但發現多個相關商標已被搶註。
有趣的是，被搶先註冊為商標的並不是中國瑞幸咖啡。 根據**報告，50R集團旗下的多家公司曾與中國品牌“碰撞”，包括“抖音泰國”、“平安大藥房（泰國）”、“抖音咖啡”等。
一位商標**人士告訴鹽財經記者，專利和商標等智財權具有地域性瑞幸在國外搶註的情況並不少見，尤其是在泰國等東南亞市場，商標註冊成本較低，商標搶註問題較為嚴重。
“所有的費用加起來，在泰國申請十個商標還不到1萬元。”
瑞幸只能吃傻虧嗎？
從2024年提起訴訟，到2024年打贏一審，再到今年敗訴，甚至被泰國的瑞幸認領，不得不說，局勢的逆轉太突然了。
那麼，中國瑞幸能否通過法律手段拿回商標呢？
鬍子琪表示，雖然法院在12月1日作出了中國瑞幸敗訴的裁決，但中國瑞幸仍有上訴權，但上訴的預期結果可能不容樂觀。 除非中國瑞幸集團提出上訴，並能證明其較早使用該品牌，並且在世界範圍內更具影響力，否則法院可能會考慮重新判決。
從某種意義上說，涉及地區的專利商標權糾紛本質上是商業競爭。
在和君諮詢合夥人、連鎖運營負責人溫志巨集看來，如果中國瑞幸與泰國瑞幸之間的商標糾紛不能妥善解決，很可能會造成品牌價值和消費者信任度受損等風險，使其失去泰國市場。
要知道，泰國作為東南亞的重要國家，有著巨大的咖啡消費市場潛力。 根據Moten Ventures的《東南亞咖啡市場》報告，2024年泰國咖啡市場規模約為87億美元。
值得注意的是，這一方面，中國的瑞幸被泰國的瑞幸拖累，無法進入泰國市場，另一方面，12月8日，由瑞幸咖啡創始人陸正瑤創立的全新咖啡連鎖品牌庫迪咖啡首店在泰國正式開業。
通過法律手段追回商標的希望渺茫，但戰略定位專家、久德定位諮詢創始人徐雄軍指出了另一種方式：通過私下與泰國瑞幸協商，將商標拿回。
在徐雄軍看來，如果泰瑞幸咖啡商標不能撤回，可能會對中國瑞幸咖啡的市值及其海外品牌的擴張產生不利影響。
在瑞幸旗號下，卻無法提供相應服務，泰國瑞幸業務可能為瑞幸未來進入海外市場埋下隱患。
據光明公司報道，泰國瑞幸在泰國有10多家門店，但在曼谷只有4家，店內飲料SKU比中國瑞幸便宜近30%，但常規型號的價格比中國高出約60%，一杯冰拿鐵的價格為125泰銖（折合約25元人民幣）。 它還將搭載燕窩和其他保健品等非自營產品。
事實上，像瑞幸咖啡這樣在海外存在商標和專利糾紛的品牌並不在少數直接暴露了中國企業出海智財權布局薄弱的短板比如，包師傅被抄襲到英國開店，嶽茶妍被南韓留學生搶先註冊了南韓商標。
對此，鬍子琪表示：“中國企業要想走出去，必須提前做好商標的海外布局。 首先，可以提交馬德里國際申請，該申請可以同時涵蓋多個馬德里成員國，以這種方式註冊的商標保護可以擴充套件到其他締約國。 其次，企業也可以根據自己的海外市場需求，直接逐一向其他國家提交註冊。 ”
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