嬰兒玩具是玩具行業中比較穩定的傳統品類之一。 這是因為嬰幼兒的生長發育非常穩定，核心需求也非常穩定。 因此，嬰兒玩具市場的整體基調一直是傳統的。 不過，按照傳統，玩具廠家還是會根據家長喜好的變化和市場熱點進行微調，因此嬰兒玩具領域是“螺旋式”發展。
據多家市場研究機構估計，全球嬰兒玩具市場規模在15175億美元之間，一般**的復合年增長率在4%-5%之間，這表明雖然全球出生率增速正在放緩，但市場前景總體樂觀。 這主要是由於全球消費者逐漸認識到嬰兒玩具的教育作用，需求量增加。
從地域分布來看，歐美約佔全球份額的四分之三（其中美國約佔一半，歐洲約佔四分之一），但隨著疫情期間“金錢”刺激的結束，後勁明顯不足。
根據Circana的資料，2024年美國嬰兒玩具銷售額同比**2%;在過去十年中，歐洲五大經濟體的12歲以下兒童數量減少了75萬，自2024年以來，兒童玩具的消費量減少了2億歐元。
全球增長引擎的責任落在了亞太地區身上。 根據全球資料資源**statista的資料，全球嬰兒玩具銷量排名前三的地區中，除美國外，第二和第三名分別是中國和日本。 中國不會在這裡說太多，而日本在 2022 財年的嬰幼兒拼圖類別中出現了適度增長 35%。此外，印度的GDP已超過英國成為世界第五大國家，由於家庭收入的增加和嬰兒和兒童的大量增加，印度也是乙個潛在的增長國家。
嬰兒玩具的銷售渠道分散。 玩具反斗城嬰兒品牌的全球零售商似乎只有一家。 雖然線下渠道仍佔目前近70%的份額，但其發展速度遠不及線上渠道，主要是因為現在和未來的父母是“網際網絡原生”一代的中堅力量，他們正在習指尖消費和送貨上門的模式。 根據市場調查**wwwemergenresearch.根據com的資料，從2024年到2024年，嬰幼兒專賣渠道的增長速度將逐漸停滯，取而代之的是大型超市和電商平台渠道的快速增長。
2021-2024年全球嬰幼兒玩具市場渠道將動態變化
儘管嬰兒玩具市場面臨衝擊，但玩具製造商，尤其是歐美的玩具製造商，並沒有放棄這個市場，而是改變了思路，抱著“培育未來消費群體”的心態，繼續努力開拓嬰兒市場，尤其是3 6歲的幼兒市場。 在談到公司未來的決策時，孩之寶的高層明確表示，雖然公司目前的增長是由大孩子群體驅動的，但嬰兒是未來的大孩子，培養未來的粉絲群非常重要。
許多玩具製造商選擇將原有的兒童和中年兒童產品改造為嬰幼兒。
上述孩之寶推出了一款新的Nerf Junior，將原來適合8歲及以上的Heat軟彈槍的年齡降低到6歲以下。
其老對手美泰也不甘示弱，推出了一款適合36歲兒童的時尚芭比娃娃（My First Barbie），填補了幼兒領域只有娃娃、沒有時尚娃娃產品的空白。
此外，桌遊巨頭瑞思還在熱門的重力軌道（GR**ITRAX）品牌下新增了幼兒系列（GR**itrax），利用原有品牌的力量開拓新領域。
不僅是玩具廠商，智財權方也有類似的想法，紛紛在原有爆款IP的基礎上推出面向3-6歲兒童的學前教育IP，搶占市場。
再遠一點的是 2021 年的蜘蛛俠和他的神奇朋友;最近，還有今年4月首播的《少年絕地歷險記》（Young Jedi Adventures），是源自IP金王《星球大戰》的兒童學前動畫IP;此外，DC漫畫還宣布將與企鵝蘭登書屋合作，推出學齡前兒童動作書系列《蝙蝠輪》（Batwheels），並將在動畫有線平台（Cartoon Network）同步播出同名動畫。
DC漫畫新IP《蝙蝠輪》進軍學前教育領域
也有玩具廠家找到了一種新的方式，關注特殊兒童邊緣化群體的健康成長。 根據聯合國兒童協會的乙份報告，全世界有特殊需要的兒童人數估計約為2人4億人，但他們的需求卻被忽視了。
早在2024年，日本就發起了無障礙玩具運動（日語稱為“玩具”），日本玩具協會組織了乙個專門小組，研究和制定了各種準則和標準，並率先在各大玩具展覽和研討會上推廣這一概念，讓有特殊需要的孩子也能享受到玩耍的樂趣。
自 2021 年以來，美國玩具協會發現製造商在發布新產品時會考慮到兒童群體的多樣性（包括文化和身體多樣性），並將在 2022 年和 2023 年逐漸成為一種氣候。 例如，樂高推出了盲文樂高，讓視障兒童習也可以通過積木學習盲文，為將來上學和融入社會做準備。
結合海外專業人士**《TOY BOOK》和《TOY WORLD》的報道，以及筆者的觀察，近期新嬰玩具熱點主要集中在以下三個地方：
復古。 如今的年輕父母中，很多都是千禧一代（20世紀80年代末90年代初出生的一代），懷舊情結很強，經常為寶寶選擇帶有自己童年印記的玩具。 嬰兒玩具的另一大消費群體是爺爺奶奶，他們也被復古嬰兒玩具的跨代魅力所吸引。
Fabula Toys是一家初創玩具公司，抓住了這一點大驚小怪。 據其創始人兼董事Nazneen Yasin介紹，Fabula的新產品融入了傳統童謠元素，可以同時引起長輩的情感共鳴，減少對推廣的阻力。
該熱點與社交平台熱點有關。 據了解，在YouTube上，近一半的頂卷都與童謠有關。 它有助於認知發展，同時也讓你的寶寶開心。 YouTube上還有最熱門的學前教育IP《Cocomelon》，以童謠和童謠為特色。 家長們也希望自己的孩子對電子螢幕的依賴性降低，因此玩具製造商將重點放在了音效上。
偉易達計畫於今年秋冬推出八款全新嬰兒系列產品，均以**為主題。 Tek Jr.、Fisher-Price、WOW！今年秋冬的stuff等知名玩具廠商的新品也涉及**主題，可見其受歡迎程度。
wow!填充嬰兒和兒童玩具與**元素。
環境保護。 主要體現在三個方面：減少甚至避免使用一次性塑料;它們部分甚至全部由**材料製成;直接使用環境可持續材料（例如來自FSC認證的可持續林場的木材、來自安全PET水瓶的毛絨等）。
美國知名嬰兒玩具品牌Melissa & Doug，已開始加速使用FSC森林認證木材，並正與相關機構合作，到2024年種植100萬棵樹，回饋地球。
Melissa & Doug 產品的包裝上有 FSC 認證。
*：中外玩具製造雜誌。