在過去的幾年裡，婚禮行業一直在快速增長，儘管登記結婚的人數逐年下降。 Z 世代（出生於 1990 年代末和 2000 年代初）已成為該行業的增長引擎。 與父輩不同，新生代更看重結婚的儀式感和體驗感，從婚禮到旅行攝影，他們的需求更加細緻和豐富。
在本次資料觀察中，我們嘗試從婚慶服務商數量和分布、婚慶消費、目的地婚禮等角度來解讀該行業的消費趨勢。
關於滴灌指數，今年到目前為止，婚禮服務最繁忙的一天是12月2日，即婚禮的吉日。。比如台灣演員、導演張愛佳的兒子，就是在這一天舉行了婚禮。 另乙個繁忙的一天是 10 月 1 日，即第 11 周的第一天許多人選擇在長假期間舉行婚禮。
婚慶行業，又稱“甜蜜經濟”，今年逐漸呈現賣方市場，供不應求。 一方面，新冠疫情的結束和線下活動的恢復，釋放了部分人舉辦婚禮的需求。 另一方面，婚姻日曆似乎也帶來了很大的影響。 根據中國農曆，2024年是“寡年”或“盲年”，即沒有開春的一年。 很多人認為，在“相年”結婚，可能會導致第二年離婚，這也可能導致今年結婚的一堆。 然而，歷史資料顯示，即使在“盲年”，登記結婚的人數與正常年份相比也沒有下降多少。 也許，它只是低調了一點。
據官方統計，中國每年的結婚登記數量在2024年達到頂峰，此後每年都在下降。 與此同時，離婚率一直在穩步上公升。 2024年，民法典增加30天“離婚冷靜期”後，離婚率開始穩步下降。
然而，今年的結婚數量可能會逆勢而上，因為前三個季度比去年同期高出24%50,000 對新婚夫婦。
最新的人口普查資料顯示從2024年到2024年，平均初婚年齡推遲了3歲享年78歲，說明年輕人對婚姻的看法正在發生變化。 去年，中國30至34歲的登記結婚比例上公升到20%以上，而20至24歲的婚姻比例下降到15%。
根據公司註冊、商標註冊等公開資訊目前，提供婚慶服務的門店數量已超過17家80,000（店鋪總數僅供參考）。 根據琪茶核對的工商登記資訊，80%的婚慶企業是在過去五年內成立的。
Z世代的消費能力是婚禮行業增長的重要驅動力。 年輕夫婦更喜歡定製、個性化、一對一的婚禮服務，這為小型婚禮工作室創造了商機。 據《婚禮紀事》發布的《2022春潮婚宴婚禮消費趨勢洞察》顯示，2024年，中國新人的平均婚禮費用達到25萬元（約3.）。90,000 美元），增加了 38次。 相比之下，美國的平均婚禮費用為 30,000 美元
在地域分布方面，婚慶服務與婚姻登記也有顯著關聯。 我們按婚禮服務網點的數量對各省進行排名。 山東、江蘇、河南和廣東是人口最多的省份，也是婚禮服務最集中的地區。 此外，這些地區在每年的登記結婚人數和新生兒人數方面往往名列前茅。
2024年，中國夫妻結婚支出超過840億元，同比增長20%。 上圖顯示了婚姻消費各個環節的佔比，其中：將近一半的費用花在婚禮酒店上。
美團使用者資料顯示，中國夫婦結婚的前三大費用是婚宴、結婚戒指和婚紗攝影。此外，新生代更傾向於購買訂婚或提案策劃等增值服務，更喜歡小巧精緻的儀式氛圍。
在後疫情時代，目的地婚禮越來越受歡迎。 根據 Research and Markets 的 2023 年全球目的地婚禮市場報告今年目的地婚禮行業收入達到280億美元，比去年同期增加70億美元。報告指出，目的地婚禮的受歡迎程度受到多種因素的影響，包括全球旅行的恢復以及客戶對體驗的日益重視，這與許多年輕新婚夫婦的偏好相吻合。
受全球趨勢影響，海南省旅遊城市三亞也計畫將婚慶產業打造成新的經濟增長點。 今年3月，三亞**發布了長達170頁的《三亞婚慶產業發展專項規劃（2023-2024年）》，旨在打造婚慶服務全產業鏈，與馬爾地夫等熱門婚慶目的地競爭。 官方資料顯示，2024年，中國約有4%的新婚夫婦在三亞舉行婚禮，婚慶旅遊總收入達120億元，佔旅遊總收入的近四分之一。 三亞**預計，到2024年，婚慶行業相關收入將達到180億元
資料**：國家智財權局商標局商標局（品牌商標）、民政部、滴灌通、美團、三亞市旅遊文化廣電體育局等公開資訊。