文 |江 冰岩
12月19日，2023中國國際名酒博覽會在宜賓麗莊拉開帷幕。 作為酒都宜賓市第二大酒類企業，旭福酒業在麗莊古鎮華家院打造了一場以“旭福有禮貌，邀您上桌”為主題的沉浸式文化盛宴。
同樣，今年11月正式啟動的敘利亞之家&越野朋友協會全國巡演仍在進行中，通過“老朋友相聚，到家去”的老朋友狂歡節，敘利亞成為與酒會英雄們“老朋友相約”不可或缺的見證者。
家門口的盛會和全國各地老朋友齊聚全國的參觀之旅，讓消費者在無聲之地深深感受到了敘利亞的民族卓越傳承和品牌力量，也為行業打造了新時代品牌與消費者深度交流的新樣本。
01 文化是整個地區的統籌規劃，敘利亞和政府兩大活動在全國範圍內聯動
2023中國國際名酒博覽會將舉辦地麗莊，素有“長江第一古鎮”之稱，山水畫，古樸自然。 本次展覽還依託麗莊古鎮傳統庭院式建築，將白酒文化與中國建築美學相融合，構建了“一院、一展、一院、一品”的展覽模式。
活動現場，旭福酒業在華家大院打造了古今交融、自然和諧的文化空間，古色古香。 在“生態綠”的主色調中，豪宅元素、人文卷軸、竹木窗簾、燈籠、酒旗相得益彰，同時旭府全系列產品閃耀，厚重的人文氣息撲面而來，旭府自身的歷史積澱、品牌文化、民族卓越也完美呈現。
第九頻道獲悉，這場“家門口”活動將持續到2024年1月1日。 活動期間，不僅敘利亞與消費者共創的IP“小綠人”再現江湖，迎接全球嘉賓，還帶來了點酒、領取“福”袋、徵集“敘利亞”卡片、主題酒宴等多維度互動活動，致力於讓各行各業嘉賓真正感受到敘利亞的品牌魅力及其“以消費者為中心”的實踐體驗。 具有深厚文化內涵和藝術氣息的展廳布局，多維度趣味活動的安排，也讓敘利亞展台成為引爆交通的打卡地。
同時，正在進行的“敘利亞&越野友會”全國巡演，也以消費者的情感共鳴和場景體驗為出發點，以“朋友”為紐帶，以“敘利亞”為依託，搭載著乙個平台，讓全國成千上萬的老朋友聚在一起聊聊天。 目前，敘利亞越野友誼會已走遍河北、湖南、湖北、陝西四省，輻射華中、華北、西北等多個地區，並將繼續進入重慶等地。
通過敘利亞越野友人聯誼會，來自全國各地的老朋友釋放激情，鏈結情感，與敘利亞經典白色封面“足夠真實、足夠強大、足夠酷”的核心內涵完美碰撞。 而老友們一路馳騁、並肩作戰的精神，也隨著徐福經典的白封面，開啟光瓶酒3，不斷向上發展0策略的方向是高度一致的。
這兩項活動的全面聯動，讓敘利亞白酒行業與消費者進行多維度的互動和充分溝通，在潛移默化的方式中建立起深深的粘性和聯絡，這也是敘利亞政府打破迴圈、點燃全國的原因。
02 疊加“民族優秀遺產+敘利亞文化”優勢，敘利亞品牌價值持續提公升
從目標群體的實際需求出發，將品牌文化融入場景，進而形成品牌、產品、場景和消費者需求的有機結合，從而增強消費者對品牌的了解並形成深度聯想，一直是敘利亞品牌建設的核心。
目前，敘利亞的兩大活動能夠快速出圈，也來自於其“民族優秀品牌”核心價值的釋放和“敘利亞文化”的持續深入滲透。
一方面，旭福持續向消費者講述品牌故事、文化故事、白酒故事，將深厚的歷史積澱和內涵打造成品牌的核心資源和競爭力。
中國國際名酒博覽會的舉辦地麗莊不僅是一座歷史悠久的古鎮，也是徐府生態酒園的所在地之一。 借助這個契機，更多的人將了解黎莊的釀酒文化、長江文化、俠義文化，也促使各界嘉賓更加生動地感受到敘利亞誠信創新的發展，以及敘利亞文化的沉澱與支援。
另一方面在“品牌頂尖，文化賦能”的理念下，敘積極構建與消費者溝通的新方式，增強品牌與消費者的互動性和粘性，提公升品牌力。
無論是著名酒博會發起的“傳統文化+俠義江湖”多維度主題活動，還是基於徐福越野老友的利益圈精準營銷觸達，敘利亞政府都將“敘利亞文化”與消費者訴求完美匹配，以不同消費群體喜愛的方式實現情感鏈結， 從而形成有效的滲透和破圈，助力品牌不斷崛起。
整體來看，敘利亞的品牌建設不是盲目的輸出，而是滋潤物的無聲滲透。 在與消費者的真誠溝通中，實現了消費者對品牌的了解，從接觸到信任的過程，開創了品牌與消費者溝通的新路徑。
03 以“品質、品牌、文化”三方加成，敘利亞聚焦產業
2024年是敘利亞“快速發展、品牌公升級”之年，敘利亞堅持質量為本、品牌為導向、文化引領，積極探索不同維度的創新表達，讓之永遠閃耀在行業的聚光燈下。
質量表達水平立足40年民族卓越品質，旭福成功獲得“純糧固體發酵酒認證”、“首屆四川濃香酒名老酒池（40年以上）認證”、“HACCP食品安全管理體系認證”等多項重量級權威認證。 同時，通過“環境、質量、服務”三大標準體系的構建，用新標準開啟光瓶酒3在0時代，作為品質光瓶的標準制定者，我們將引領光瓶酒行業向更高維度邁進。
品牌表達水平，敘利亞“以使用者為中心”，走上了與目標群體溝通的新道路。 從“小綠人江湖行”到“問江湖再見敘利亞”徐福品牌鑑賞文化全國行;從“尋找1000個會喝酒的人”到......“敘利亞和越野朋友”。通過不斷擴大圈子和群體，敘利亞不斷打破營銷的邊界，以積極深入的使用者培育，賦能品牌建設，擴大品牌知名度。
在文化表現形式層面，敘利亞堅持以文化為引領，巧妙地將品牌文化與敘利亞文化融入各項活動中，實現文化與場景的有機結合。 本屆名酒博覽會上旭府的文化底蘊與立莊的歷史積澱的碰撞，以及越野老朋友與旭府品牌內涵的高度契合，都是最有力的寫照。
在Channel 9看來，敘利亞品牌的快速發展和價值與其不斷創新表達、加強與消費者的聯絡密切相關。 通過與消費者的同頻共鳴，敘利亞也實現了與消費者的共創、共享、共同成長，不斷積累更強的品牌力。
據悉，12月21日，敘利亞將入選中國禮品登陸央視CCTV-3全國綜藝節目《越勇越戰》，繼續詮釋品質與品牌魅力。 一路走來的敘利亞，勢必繼續向縱深發展，譜寫品牌新篇章。