真相一：風口下，豬能飛
董宇輝和東方甄選為什麼會走紅，想必大家都不陌生。
去年6月，董宇輝因為直播中的雙語講解，一舉嶄露頭角，逐漸成為抖音最大的流量贏家。
對於董玉輝和東方甄選來說，這可謂是天賜之財。
只不過，為什麼流量會落在東方甄選的頭上呢？
背景是，當時各大平台的主播都遇到了這樣那樣的問題——薇婭失蹤了，羅永浩退出了網路，李佳琦停播了，辛巴陷入了假亂。 誤打誤撞，2024年618大促所有大主播集體缺席，全網流量都在等待新的頭部。
2024年上半年，抖音的淨推薦值（衡量使用者體驗的指標）為負，轉負為正成為首要目標。
因此，東方之選無異於中了一張上天的彩票。 俗話說：
站在風口下，一頭豬可以起飛
沒有無緣無故的流量，機會並不常見，要想抓住機會，需要足夠強大。 對此，東方甄選可以說是萬事俱備，只欠東風。
首先，良好的群眾基礎。 幾十年來，新東方積累了眾多高知客戶，他們對新東方印象深刻。 教育培訓失敗後，于敏紅捐獻了課桌椅，為他贏得了尊嚴，在全國享有很高的威望。
二是直播經濟中市場的差異化需求。 近年來，直播電商發展迅速，但基本是“路過”的喧囂路線。 新東方一直有很多高粉的名師，他們其實是最早的網紅。 只不過，是有知識有裝備的網紅。 所以，當雙語的董宇輝出現，卻出現了脫口而出的停頓，東方選像其他主播相比，簡直就是降維一擊。
巨大的流量加持，讓東方甄選迎風騰飛。
如果我們了解了背景，我們就會明白，沒有流量是無緣無故的，一切都來自需求。
真相二：小紅靠支撐，大紅靠生命
不可思議的董宇輝“小作曲”事件背後的原因，早在幾千年前就被古人說過：
不要少受苦，但要受苦不均
不管董玉輝的內涵是出於個人不滿還是內部矛盾，其實都隱含著乙個核心矛盾——董玉輝為什麼會得到這麼多？
董宇輝出身普通，相貌平凡，就算才華橫溢，但這個世界上不缺人才嗎？但看東方、悠悠、頓頓、董東的內部選拔，哪乙個沒有特色，一定是雙語雙語，而且一定是才華橫溢、才華橫溢。
董宇輝那篇被吹上天的小文，其實眼光明媚的人一眼就能看出，其中很多都是基於網路上的資訊。
因此，我選擇用“小作文不全是董宇輝寫的”來打擊他。
但其實大家都喜歡他，也只是小作曲而已。
他出身普通，長相普通，但更符合大眾對“小鎮問題解決者”階層跨界的想象。 在他身上，大家其實都隱約看到了他過去的影子，也看到了他未來孩子的理想道路。
從這個角度來看：
董宇輝其實是大眾的想象社群
看到這裡，你可能會想，真的有那麼簡單，那我就抄一本董玉輝。 和當年天仙姐姐和丁真的方式很相似。 東方還有少數潛在人嗎？
對不起，在交通經濟時代，紅是不是紅其實是一種玄學，可以用一句話概括為“小紅靠支撐，大紅靠生命”。
當然，董宇輝也給出了另外的解釋：
知識決定發展下限，機遇決定發展上限
就算他不是靠東方選人走紅，曾經是新東方的名師，但也不會太差。
真相3：人格、人格或人格
哪怕董玉輝看似笑到了最後，東方選業的“去東華”並沒有停下腳步，而是從地下走到了檯面。
過去，德東不希望流量過於偏向頭部主播，從而達到“你不播他”的一貫效果。
在直播電商行業，有乙個廣為流傳的笑話：
當乙個負責人能負擔得起MCN公司的收入時，MCN老闆只能娶她。
所以，當東方真選擇三個新身份留住董宇輝時，其實是在邁向德東的新篇章。 董宇輝在不久的將來肯定會自立門戶，但於敏紅卻用感情的伎倆把他留在了體制內，即便如此，大家的關係也是一樁興隆。
東方小孫在直播中爆料了董宇輝的收入，潛台詞其實是：他已經受夠了，有什麼不滿的。
這種邏輯適用於傳統公司。 如果乙個人在一年的時間裡得到提拔和提公升，收入超過1000萬，他一定會感恩公司，死自內心。
但是，電子商務公司本身基本上不生產產品，而只是流通的搬運工。 A公司和B公司之間沒有技術壁壘，選擇這個要看不看品牌好感度，更直接的看主播的好感度。
因此，公司和員工的雙重框架不再適合董宇輝，更適合做公司和合夥人。
在東方文化中，乙個人即使有大功德，也要低調低調。 有人評論說，于敏紅數次稱讚董宇輝是新東方最大的英雄，走紅後並沒有飄起來，這本質上是他的精神PUA。
小作文事件，如果是在傳統公司，那一定是董宇輝要走了。 功德再高，也蓋不住師傅，乙個長得好看的人，離開他所屬的機構，往往不值錢。 比如幾年前，當房地產公司如火如荼的時候，那些年薪幾千萬美金之類的區域總裁，沒有他們，地球還在轉。
但在電商直播公司，這套是行不通的。
董宇輝是流量最大的車主！
當年，魏亞和李佳琦的營收是很多上市公司的n倍。 抖音系統的流量分配比**系統更友好，一些小主播也能分一杯羹。 然而，流量最終將偏向少數寡頭。
這是乙個非常簡單的算術問題，10個主播擁有數百萬粉絲，1個主播擁有數千萬粉絲，誰的勢能更大？毋庸置疑，絕對是後者。
電商直播的核心是用規模來逼成本。 只有當頭主播的流量足夠大時，他們才能擁有最大的優勢。 否則，你覺得我們在直播中買的那些便宜得離譜的物品是怎麼來的？
電商直播行業本質上是乙個“寡頭流量行業”。
從這個角度來看，未來中國經濟，至少在網路經濟中，肯定會越來越不平衡。
這也是為什麼很多國家至今都限制直播電商的原因。
如果不能改變這種生態，在新時代，我們只有一條路——個性、個性，還是個性！
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