因為現在廣告太亂了，想再關一下再開啟，其實有訂單，但是訂單的效果不是很理想，但幾乎都是靠廣告訂單。 ACOS有一百多個，這種情況怎麼辦，這是乙個很小的類別。 那我想再關掉它做調整一下，你有什麼建議？
打破然後站起來，失敗後成功。
清晰的廣告結構有很多好處，不僅可以準確衡量不同渠道和關鍵詞對產品訂單的推廣效果，還可以極大地方便後期優化，達到指向和播放的目的。 反之，如果結構很混亂，廣告效果好，做不了，廣告效果差，不能開始優化，很容易陷入不加預算就不付單的局面，加了預算就白費了， 基本上廣告效果會跟著命運走。
所以，如果房東真的覺得現在的廣告結構很混亂，沒有辦法優化調整，乾脆把都推翻，重新開始，影響肯定是有的，短期內可能會經歷資料的波動，但從長遠來看，是非常有益的。
如何建立清晰的廣告結構？有幾個原則。
將單個 ASIN 廣告分開
單個廣告系列中只有乙個廣告組
單個廣告組中只有一種型別的匹配
這樣做的好處是，許多廣告設定都是在廣告系列一級進行的，例如動態出價，如果我們想對完全匹配組使用固定出價，而對廣告匹配組使用降低出價，則可以輕鬆實現動態出價。
清晰的廣告結構可以使廣告優化的粒度更細，實現微調，但粒度不是越細越好，精細化程度需要靠自身產品屬性業務目標跟個人能量等等。
產品屬性
這主要涉及到產品的流量**，如果產品更依賴關鍵詞搜尋訂單，我們會以關鍵詞廣告為主，輔以ASIN投放;
關鍵詞的流量非常大，為了準確調節它，需要乙個關鍵詞和一組廣告
依靠長尾詞下單，那麼就需要自動分組+粗放群+長尾詞精準分組;
如果產品更加個性化，並且沒有需要與**數量摩擦的專屬關鍵詞，那麼自動組+SP&SD的ASIN配送組將自動分組。
如果產品是單價較高的產品，由於購物週期一般較長，因此有必要在原有結構的基礎上增加SD的營銷廣告（VCPM模式），以促進客戶盡快下單。
這實在是太多了，產品的屬性、品類的特點都會影響流量渠道，決定了廣告結構的原型，所以在做廣告之前一定要對產品進行分析。
業務目標
公司層面這只不過是一種增加銷量提公升銷售利潤和保持穩定這些目標。
如果我們想增加銷售額，我們可以考慮補充DSP廣告以吸引新使用者使用我們的產品，增加SB廣告以吸引最高流量，或分析關鍵字自然排名增加預算為尚未排名的關鍵字做廣告;
為了增加銷售利潤，您需要精簡廣告，保留ACOS最低的廣告組，或分析關鍵字的自然排名預算變化為尚未排名的關鍵字做廣告;
要保持穩定，需要整個帳號以廣告支出回報率 ACOS 為目標，逐步降低不合格廣告的預算或出價，並逐步提高超出預期的廣告預算和出價，使廣告支出回報率 ACOS 趨於穩定，整個帳號的銷量變化不大。
產品生命週期通常分為：新產品新，排名提公升，銷售穩定清倉
新產品需要讓系統更加精準的收錄，從小到大通過自動+寬長尾詞，或者從大到小，直接從精準大詞+粗放長尾詞，或者直接ASIN打到最相似的競品，生成大量的比較購買資料，快速完成動態關聯度的提公升， 哪種方式更適合你多測試;
要提高排名，需要增加產品和關鍵詞之間的相關性權重，這種情況下最好使用廣義+精準錨定到 FBT 的 ASIN，並將自然位與 SP&SD 進行比較。
銷售穩定性維護的目標是逐步減少非標準廣告的預算或競價，逐步增加超出預期的廣告預算和競價，使ROAS ACOS在整個賬號的銷量變化不大時趨於穩定。
不管是哪種型別的廣告，只要成本低於直接處置，都可以使用（其實清貨最好的方法不是開啟廣告，而是異地使用）。
個人能量
如果我們有足夠的能量，我們可以非常精細地劃分粒度，例如，自動廣告的四種匹配形式中的每一種都可以分為一組，每種型別也可以是 005-0.1-0.2-0.3.階梯競價，觀察哪個**區間效果最好，單獨開啟十幾組自動廣告;
如果是乙個人負責幾個產品，說起來還好，但如果乙個人負責整個商店的幾十個產品，精力不夠，這樣的精緻是很不可取的，所以乾脆活在公司裡。
因此，廣告的精細化程度一定要把握大與小，我個人的習慣是，普通產品開2-3組廣告，重要產品3-5組廣告，搭上銷售的產品可能會開乙個流量有點的群上線（不開），但如果是公司的戰略爆款甚至會開10-20組廣告， 這就要求我們在產品的重要性和我們自己的能量之間做出權衡。
廣告量多少的另乙個重要因素是老闆願意給多少錢，如果乙個產品只有10-20塊錢，開啟這麼多廣告是沒有用的，只開一組總比用完效果好。
廣告的精細化必然導致單個產品的廣告活動更多，所以還有另乙個重要的支撐，那就是完美命名約定否則，有這麼多廣告，你最終不會知道哪個是哪個。
命名約定基於“.只需檢視廣告系列名稱，您就可以知道廣告中設定的重要引數”。常見的重要引數包括：產品程式碼、廣告系列型別、廣告匹配方式、字詞屬性、廣告建立日期、廣告建立者競價模型會經常調整，因此不會新增命名規則（根據自己的需求而定）。
可以舉幾個例子供參考：
s12_sp_ex_bigwords_211123_lawrence
根據命名約定，我可以看出這是乙個叫做s12的產品sp廣告，廣告匹配型別為完全匹配（精確）。，放的字都是流量大字，廣告投放時間是十一月23 2021是的lawrence開啟。
如果它稍微複雜一點，比如 SB 廣告：
s12_sb_br_brand words_store_our product better_211123_lawrence
從命名約定中我們可以看出，這是：s12之sb廣告廣泛匹配，已交付品牌詞，著陸頁是品牌***商店）。，口號是our product is better，時間，創始人。
這似乎很麻煩，但這是經過大量廣告活動後必須做的事情，並且有一種說法如果您不花 5 分鐘將東西放在正確的位置，則必須在下次使用之前花費 2 小時找到它。 命名約定可供您組織。
以上僅供參考，祝大家變強。
如果您有不同的觀點或想新增額外的解釋，請發表評論或私訊討論並參與討論。
*據跨境電商界人士所知。 所有發布的內容均以交流學習為目的，如有侵權，請立即聯絡我們刪除。
本文內容不代表本賬號立場，僅選取有代表性的觀點，並允許數百個思想流派進行爭奪，其中一些可能與你並不完全相同。