視覺中國.
蘋果備受期待的新產品Vision Pro即將達到目標。
當地時間1月8日，蘋果官網宣布，蘋果Vision Pro將於2月2日在美國所有蘋果零售店和美國蘋果**店上市，起價3499美元，約合人民幣2元50,000元人民幣，256GB儲存空間，但蘋果尚未宣布其在中國發布的具體日期。
截至當日**，蘋果股價收於18556美元，收漲2股42%，總市值約2886萬億美元。 受評級下調影響，蘋果股價近4個交易日收跌，累計跌幅約59%，總市值蒸發超過1760億美元。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“空間計算的時代已經到來。 Apple Vision Pro 是迄今為止最先進的消費電子裝置，其革命性和神奇的使用者介面將重新定義我們連線、創造和探索的方式。 據蘋果稱，Vision Pro是一款革命性的空間計算裝置，將數字內容與物理世界無縫融合，通過使用者的眼睛、手和語音提供最自然、最直觀的輸入，解鎖強大的空間體驗，這是蘋果自2024年推出Apple Watch以來的首次重大新產品嘗試。 Vision Pro的顯示屏採用Micro OLED技術，該技術由索尼和晶元製造商台積電提供。
但這種最先進的消費電子產品的問題不僅在於高昂的售價，還在於來自競爭對手的容量和壓力。
根據研究公司 Canalys** 的資料，Vision Pro 在上市一年後可能會面臨缺貨的挑戰，五年後，Vision Pro 的產量可能會增加到 1260 萬台，約為目前 iPhone 裝機容量的 1%。 Canalys還指出，蘋果並不期望該產品在早期在裝置上盈利，而是創新並構建虛擬實境生態系統，最終將帶動蘋果更高的營收和利潤水平。
在功能和用例方面，玩遊戲是 Vision Pro 的主要用途之一，例如“NBA 2K24 街機版”，該裝置可以玩 200 多款遊戲。 根據蘋果此前發布的2024年第三季度財報資料，蘋果第三季度來自可穿戴裝置、家居用品和配件的收入為9322億美元，這還不到94%的分析師3億美元。 據財聯社報道，天風國際**分析師郭明錤9日X日發文稱，Vision Pro開始預購或銷售後，應該很快就會售罄，並顯示更長的出貨時間。 如果沒有，Vision Pro 可能需要更長的時間才能成功。 Vision Pro搭載的MR XR規格和軟體明顯超過行業平均水平，評價很高，但這種熱情能否持續下去，還取決於Vision Pro的產品定位和關鍵應用是否清晰正確。
此外，據外媒報道，在CES 2024展會上，索尼發布了一款帶有智慧型控制環的“太空”VR頭顯，搭載驍龍XR2+Gen 2平台，搭載4K OLED顯示屏。 據索尼介紹，這款新品並非主要針對PlayStationVR等玩家，而是為從事3D工作的專業人士設計的，佩戴者可以通過在物理空間中疊加虛擬物件來擴充套件創作空間，該產品將在新年晚些時候推出，目前還沒有定價的訊息， 儘管它將與蘋果的Vision Pro有一些競爭。
對於蘋果來說，Vision Pro是其新增長曲線的核心抓手，因為其“炸王”產品iPhone一直陷入困境。 根據 Counterpoint Research** 的資料，2023 年蘋果在全球高階智慧型手機市場的市場份額（批發價為 600 美元）為 71%，低於 2022 年同期的 75%。
據彭博社報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師李冠東（Edison Lee）在乙份投資者報告中援引行業調查結果顯示，蘋果在中國的開局異常低迷，iPhone銷量在2024年第一周斷崖式下跌，比往年同期高出30%。 儘管蘋果在中國各大電商平台上大幅降價，但一直未能刺激銷售增長，因此傑富瑞也表示，蘋果的iPhone銷量將在2024年出現兩位數的下滑。
此前，蘋果被巴克萊分析師從“持有觀望”下調至“**分析師在乙份報告中表示：”我們預計該股將扭轉蘋果季度業績在過去一年中大多數季度都低於預期，股價表現優於其他公司的局面。 報告稱，目前 iPhone 15 的“低迷”銷售，尤其是在中國，對 iPhone 16 的銷售來說是個好兆頭，而 iPhone 16 的銷售可能同樣疲軟。 “我們對 iPhone 15 銷量和產品組合的評估仍然是負面的，”報告稱。 我們還認為，沒有任何功能或公升級可以使 iPhone 16 更加引人注目”。
在iPhone的壓力下，蘋果仍然希望它能盡快到來，儘管它知道Vision Pro在短期內很難快速盈利。 國外技術**9to5mac深挖ios 173 Beta 2 更新**，發現蘋果修改了 Vision Pro 頭顯的描述，去掉了“Pro”，目前只有“Apple Vision”，這認為蘋果正在為這款頭顯的後續版本做準備，根據蘋果在美國的官網，該頭顯被列為“Vision”而不是“Vision Pro”。
彭博社的馬克·古爾曼（Mark Gurman）認為，蘋果的目標是將這款**較低型號的價格點設定在1,500美元至2,500美元之間。 然而，鑑於 Apple Vision Pro 目前僅在美國上市，到今年年底不會在其他幾個國家上市，蘋果不太可能在 2025 年之前推出更低的** Apple Vision。
值得注意的是，蘋果的 Xcode 更新邀請開發者將 VisionOS 應用提交到 App Store，但根據最新指南，蘋果要求開發者不要使用“AR”、“VR”、“XR”、“MR”等術語來指代他們最新的應用，這與蘋果此前的宣傳不符。 相反，Apple 將 VisionOS 應用程式稱為“空間計算應用程式”。