今天分享的是：電子商務運營資訊”。跨境電商運營：快時尚 Shein：大聲西盛
內容製作方：快時尚跨境電商）。
總材料：45頁。
特色內容**： 運營資源機構
SHEIN是一家以女性快時尚為主體的跨境B2C網際網絡企業。 SHEIN由創始人徐揚天於2024年創立，致力於“人人享受時尚之美”。 目前公司主要進入北美、歐洲、中東、東南亞、南美等市場，直接服務於全球150多個國家的消費者，APP覆蓋全球50+語言，11個自有品牌。 近年來，SHEIN已經成長為中國出海的獨角獸，2024年，SHEIN超越亞馬遜成為美國最受歡迎的購物應用之一2024年，SHEIN的GMV達到290億美元，收入達到227億美元，同比增長45%。
中國出口跨境電商已經從一開始不涉及線上支付的純資訊平台，發展成為全產業鏈生態一體化的形式。 在過去的20年裡，中國跨境電商經歷了四個階段：從萌芽到成長，從擴張到成熟。 當前，大型廠商不斷深化一流鏈式能力建設，跨境電商服務生態不斷完善，我國跨境電商產業正在加快外貿創新發展程序，已成為我國外貿發展的新引擎。
小訂單快速退貨，縮短新週期。 SHEIN依託以客戶為導向**提供個性化產品推薦，根據購買量、收貨等反饋快速確定SKU退貨深度，基於其高效的小訂單快退**鏈，SHEIN將新週期縮短至7天，而ZARA的新週期為14天，傳統服裝品牌為6-9個月。
大量的測試會增加命中的可能性。 SHEIN一次可以生產測試100件，ZARA至少是500件，而同樣生產3000件服裝來測試市場反應，ZARA只能測試1到6款，而SHEIN可以測試30款，這意味著SHEIN打市場的概率更高。 根據SHEIN在2024年的商業計畫，SHEIN的人氣率達到了50%。
按需生產可減輕庫存壓力。 通過這種按需生產模式，SHEIN成功壓縮了庫存成本，庫存周轉率僅為40天左右，SHEIN未售出庫存佔比降至個位數，有效降低了庫存成本和浪費，與同行相比，ZARA母公司Inditex在2024年的庫存周轉天數為80天。
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