去年,社群食堂的“開店潮”興起,今年又出現了兩波“關店潮”。 在這波跌宕起伏的浪潮中,依然有一波“新手入局”,也有一批老將“穩穩撐風帆”。
在這片新興的“團餐藍海”中“乘風破浪”,需要掌握哪些技能?
首先,我們需要分析具體問題,從社群食堂的特點入手。
第一公益屬性與其他餐飲相比,社群食堂更加“便宜”和“平價”,而且由於地方政策補貼的推動,一些社群食堂可以正常運營和維護,但如果它們的“造血”功能不好,就只能“勉強維持生計”。
二、固定客戶群體建立社群食堂,尤其是老年人食堂的初衷,就是為了解決附近老年人“吃不上飯”的問題,因此容易面臨兩大問題,一是消費群體狹隘,二是群體消費能力不足。
但如果在以上兩點上取得了突破,社群食堂依然有可為,那麼,如何在公益中拼出“效益”,在固定客群中實現“增流”?
要解決這個問題,我們還需要用巧妙的技巧,智慧食堂為社群食堂出謀劃策。
今年7月,類似“年輕人愛上老人食堂”的詞條頻頻衝上熱搜,社群食堂的客源也從單一的老人群體變成了“三代同堂”。有食堂經營者表示:“就餐時間不一樣,一般是分批就餐。
但我們仍然有兩個疑問:熱潮消退後,如何維持年輕人吃社群食堂的可持續性?如果用餐效率低下,兩群人發生衝突,會不會進一步失去原有的客源?
這時,智慧食堂提出了自己的解決方案針對增強客戶粘性的問題、智慧食堂採用自助自選,按克稱重,一菜一價模式很好地協調了“老中少”三代人口味不同的問題,讓“調嘴”難,經營者可以提供更豐富的菜品,消費者可以用同樣的錢吃到更多種類的菜品,比起周邊的夫妻攤, 特色大排檔,智慧食堂不僅能吃得更實惠,還能吃得更豐盛。
同時,智慧食堂還擁有其他食堂無法比擬的“差異化”,在智慧食堂選擇飯菜,每道菜營養成分顯示在裝置上,為居民健康飲食提供良好的指導,消費者吃完後,系統也將是獨家的飲食報告推送到消費者的手機上,讓人們對自己的飲食有更科學的了解。
而在第乙個問題上,智慧食堂更是主要關注點是高效、快速和易於解決問題。居民只需刷臉、刷卡、掃碼等方式繫結托盤即可無需排隊等候用餐,您可以從任何選項中進行選擇此外,菜品已提前擺放到裝置中(採用恆溫模式),幾十台裝置相當於幾十個傳統視窗,人員達到了極致的分流,選餐完成後,住戶可以直接坐下來吃飯,系統會自動結算, 省去了收銀環節,用餐效率大大提高。
當然,在這個過程中,也實現了成本的降低和效率的提高,由於前廳無需人工就餐和收銀員,後台無需人工統計,系統可自動推送報表,進一步緩解了社群食堂的成本壓力。
除了規劃之外,線上布局也很重要,社群食堂本身由於地理位置原因,大多不在市中心,而且受到限制同時,由於它最多只能服務於周邊地區一公里,因此範圍有限。 但是,如果做外賣,不僅存在競爭力高的問題,還有高額佣金的負擔。
基於此,有乙個智慧型食堂“網上商店”功能這種擔憂是可以緩解的,只要運營商在營銷前期做好,擁有自己的私域流量,就可以依靠自營小程式實現穩定的線上訂單,即打造非常流行的“1+n”模式——1個社群食堂+n個餐點,從而實現服務範圍的進一步公升級, 線上線下同時運營,無疑是社群食堂的“穩定器”。
未來,社群食堂還有未來,團體餐飲企業需要選擇合適的“工具”,才能為更多人提供更好的服務,走可持續發展之路。