犀牛娛樂原創
文：曉福 編輯：蒲芳
整個農曆年檔的風頭，恐怕都被《一閃一閃的星星》搶走了。
《雪原》的熱度，讓這部即將在跨年上映的奇幻愛情片《殺戮》在熱度和預售票房數字上都領先於同期其他專案，碾壓了人群。 而這部電影開創性的宣傳策略，也成為了業內的又一標桿案例。
關於“一閃一閃的星星”的迅速流行，我們可以很容易地得出它會被推廣的結論。
不過，關鍵是，《一閃一閃的星星》的火爆，真的只是“雪原”的把戲嗎？
宣傳、儀式感的長跑
首先需要強調的是，《一閃一閃的星星》雖然不是知名的全國影視IP，但還是有競爭力的基礎盤。
作為2024年分賬劇的冠軍，《一閃一閃的星星》已經積累了一批高粘性的核心觀眾，規模有限，但轉化力強。
一方面，劇版的開放式結局為劇情的發展設定了懸念，與即將上映的電影版息息相關另一方面，《一閃一閃的星星》劇版和電影版之間的間隔時間更短，不到兩年，這也可以讓電影版更好的繼承劇版粉絲的熱度基礎。
當然，能夠刺激人氣的主要動力，還是由於這部電影的多重宣傳動作。 與許多儀式營銷電影策略類似，《一閃一閃的星星》也選擇了這個營銷在抖音平台的主陣地。
在推進的過程中，有兩個關鍵動作是最重要的。
一是電影版和劇版共用官方搖賬號。
無論是劇情片還是影劇，內容的緊密銜接只能在一定程度上增強核心受眾的粘性，而官抖的結合，在宣傳口徑上，真正能精準鎖定觀眾。 因此，《一閃一閃一閃的星星》的劇片聯用，其實是映前熱度的關鍵動作。
相較於從無到有一步步積累人氣的艱辛，更多影片的《一閃一閃的星星》在一定使用者基數的條件下“無縫銜接”了電影版推廣。
二是營銷點的精準選擇。
在劇版《一閃一閃的星星》的結尾，“張萬森，下雪了”部分可謂是畫龍點睛之筆，成為了這部作品的經典段落。 在電影版的宣傳和發行過程中，電影人也一開始就確立了“張晚森，下雪了”的營銷點，同時充分發揮了愛情片的潛在賣點，在跨年檔定稿後，重點放在了跨年儀式相關話題的營銷上。
營銷點的精準選擇，恰當的宣傳發行策略，避免了《一閃一閃的星星》在宣發階段的彎路，幫助這部電影自然而然地成為賀年檔為數不多的熱門影片之一。
當然，不容忽視的是，微博作為影片的主要宣傳發行平台，在“一閃一閃的星星”專案的宣傳發行階段也起到了強有力的輔助作用。
可以看出，這一次，片方結合微博的平台定位特點，一方面在明星、話題、熱銷等方面持續發力，並利用話題將該片多次送入熱搜榜，有利於影片在預售期較長時間內保持網路熱度。
另一方面，也計畫開展一些創新活動。
例如，吸引我們的路演城市投票，就是市場上非常罕見的互動公告。 電影人將參考網友自發投票的結果，決定“一閃一閃的星星”的路演城市。 相較於較多影片的前期研映路演城市，《一閃一閃的星星》更充分地吸收了觀眾的真實意見，也能增強觀眾的粘性。
有了觀眾基礎，恰到好處的戰略護航，《一閃一閃的星星》的宣傳和上映，讓人很難找錯。
衛冕網際網絡第一，“一閃一閃的星星”成功了一半。
釋放，打破空間的創新
毋庸置疑，這種跨年儀式感昇華的關鍵一擊，來自於釋放端。
自2024年跨年檔《人間最後一夜》憑藉《一吻跨年》一舉成名後，儀式營銷近年來遍布市場，尤其是愛情片。 從各種情人節人工定檔到各種特殊的場面設定，曾經讓觀眾眼花繚亂的禮節營銷也開始進入內卷，同質化越來越嚴重。
然而，這一次，《一閃一閃的星星》實現了打破習慣性思維的玩法創新。
電影人將影片的核心口號“張萬森，下雪了”與影院“下雪”相結合，將為觀眾帶來前所未有的觀影體驗。 這種顛覆性的創新，不僅激發了大量核心觀眾和普通觀眾的入場慾望，也回饋了影片作為話題的熱度，助力影片進一步出圈。
因此，不難發現，在預售正式開啟後，隨著特場的營銷，影片的熱度和預售在短時間內迅速上公升，這完全得益於影片的前期營銷和“雪原”的營銷點燃了主流觀眾的情緒。 雖然影片火紅後，網路上也有一些言論質疑預售票房的熱度和真實性，也有影院出於消防安全考慮取消了滑雪場的計畫，但可以肯定的是，如此強大的《一閃一閃的星星》已經很難被擊敗。
不過，《一閃一閃的星星》的“雪原”營銷之所以能如此成功，也是因為增加了兩個屬性。
第乙個是合格的財產。
《一閃一閃的星星》官方雪景特輯全國限量1314場，考慮到影片本身擁有強大的觀眾基礎，少量限量放映可以在供需層面更快地提公升觀眾情緒，打造供不應求的特殊場景。
可以看出，在影片預售暴漲的階段，也有一些二手平台上的**黃牛票。 黃牛的積極入場賭注也是電影發行策略成功的體現。
第二個是優先順序屬性。
在這部多部影片混戰的跨年檔中，《一閃一閃的星星》成為同一專案首部開啟預售的影片，比原定時間提前了20多天。 拋開各種營銷獎金不談，光看預售就足以更充分地獲得觀眾的眼球，在同樣的檔期內抓住機會。
而且，這部電影本來就是整個賀歲檔中最受歡迎的預映電影，預售的熱度在情理之中。
結論：
或許在很多對這部電影不太了解的觀眾眼裡，《一閃一閃的星星》變得太火了，快到變得離奇，甚至有了那些漂亮的網路熱度和預售數字，也變得不那麼“真實”了。 然而，拆解後，我們才意識到，這部電影並不是單純的爆款，更像是劇集和電影人策劃已久的一次爆發。
這部電影的儀式化營銷如此成功，不僅得益於打破空間的“雪原”創新策劃，更離不開一套“伏筆”一年多的長期宣傳發行組合拳。
因此，即便在電影宣傳發行逐漸成為“工作”的2024年，電影營銷中仍有許多新故事要講。 乙個好故事，乙個好的檔期，乙個懂觀眾的團隊，做出一點“巧思”，看似高不可攀的四兩千英鎊，就能輕易變成現實。