蘋果面臨市場壓力：提高補貼以應對iPhone的低迷，中國手機遭受重創。
近日，有報道稱，蘋果已經啟動了“以舊換新”計畫，對舊款iPhone進行更大規模的“以舊換新”，即以舊換新，這無疑有助於iPhone消費者以舊款iPhone的換購，但這也意味著iPhone 14的銷量不如預期。
據悉，新款iPhone 12 mini和iPhone Se2是主力產品，其中iPhone 13 Pro的折扣價為5500元，在新品的基礎上，價格已經上調至250元。
再一次，蘋果想打著環保的名義減少垃圾，但真正的原因可能是iPhone 14賣得不好。 在 2022 年最後乙個季度，iPhone 銷量僅為 7000 萬部，遠低於估計的 9000 萬部。 iPhone 14 的銷量今年也沒有改善。
在 iPhone 14 活動中，低價 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 在發售乙個多月後打折，創下 iPhone 最高退貨率紀錄在618活動中，iPhone 14 Pro在618中的折扣率接近2000，比去年同期下降了70%，最高1200元與去年同期相比下降了70%，顯然在推廣iPhone14上投入了大量精力。
不過，與Android相比，iPhone的銷量還是很不錯的，很多Android系統銷量下滑了20%以上，iPhone是整個手機市場中一道靚麗的風景線，而iPhone14的成功讓公司的董事們非常不高興，以至於公司的董事們紛紛催促庫克**。
iPhone 14 銷量慘淡，很大程度上是因為缺乏創意，雖然 2022 款 iPhone 14 Pro 採用了 A17 的高階機型，採用了凌島的新技術，但那些最暢銷的低端機型基本都是山寨機型，無論是處理器還是外觀，都和 iPhone 13 一樣， 而 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的銷量卻很少。
二是iPhone14正在“變相漲價”，從iPhone11和Hiphone11的起售價5499到iPhone13漲到5199，帶動了iPhone11和Hiphone13的銷量增長，其中iPhone13銷量已達237億台。 然而，蘋果手機的價格卻是5999，讓人不得不用腳投票。
事實上，早期iPhone銷量下滑的因素之一就是**的下降，從一開始的6000美元，到今天的2億多，迫使蘋果減少銷量，從iPhone 11，到今天的iPhone 14，都達到了6000美元左右，這讓客戶再次遠離它。
這一次，蘋果推出一系列換機活動，一方面刺激iPhone 14的銷量，另一方面打壓國內廠商。 蘋果目前佔據了中國高階機市場近80%的市場份額，但國產品牌在高階機領域仍難以與蘋果競爭，而蘋果的各種優惠措施一方面是為了維持消費者數量，另一方面也對國產機型造成了一定的衝擊， 因為iPhone14Pro的下調對國產機型產生了很大的影響，而通過這個**可以讓國內消費者受益。
毋庸置疑，蘋果是移動領域的佼佼者，也贏得了大量消費者的認可，但由於價格恆定，市場份額相對較小，蘋果的魅力正在下降，看起來就像是它最後的武器。 可以說，iPhone 15將延續其孤僻的風格，低廉的價格將延續其整體風格。