《中國婦女報》全面報道。
寒冬來臨，羽絨服再次成為人們常去搜尋的物品。 但今年圍繞羽絨服的第乙個熱門話題是“貴”，“國產羽絨服售價7000元”、“羽絨服價格給軍大衣送市場”等話題屢屢衝上熱搜。 為什麼在極致價效比消費的背景下，羽絨服逆勢而上？
高階羽絨服“破圈”。
據市場調研，中高階羽絨服的突破是其關鍵因素。 比如今年波司登門店的羽絨服款式高達7000元，國內一線品牌雅雅也推出了最高售價5999元的聯名羽絨服，其線上網站鵝系列的95鵝絨背心標籤價格為......1989元據中國商業資訊中心資料顯示，2024年至2024年，我國羽絨服均價從438元上漲至656元，大型防寒服裝成交價突破1000元。
據國內某服裝廠商負責人介紹，隨著各大羽絨服商家推出中高階產品，邀請明星代言推出聯名產品，營銷成本將變高，品牌也會跟風而去。 如果有採購需求，可以先付款，然後等待倉庫轉移貨物。 據上海某波司登門店工作人員介紹，店內最受歡迎的羽絨服是一件由明星代言的梅粉色夾克羽絨服，標價為2699元，該連衣裙已售罄。
值得注意的是，今年以來，高階時尚羽絨服和輕奢羽絨服的銷售已經成為一種新趨勢，不僅在消費市場，在兒童羽絨服也是如此。 “前幾年基本只有兩三百，幾年就翻了一番。 “有家長認為，今年的羽絨服確實比較貴，但款式也比較新穎，如果耐用，還可以接受。
多重漲價因素
平湖是中國羽絨服的故鄉，據平湖中國服裝城相關負責人介紹，今年是服裝城歷年款式最多的一年，市場上銷量超過20000件**。 “一是產品更加多元化，二是羽絨服定位的兩極分化越來越明顯。 “據平湖羽絨服廠家分析，過去市場主要是通勤和保暖功能羽絨服，但今年隨著消費者細分化，產品款式更加突出，日韓時尚、網紅、大牌換代等款式在市場上供不應求。
一方面是下沉市場競爭的激勵，另一方面是中高階產品的擴張。 據悉，羽絨服批發價在150元至280元的時尚高價效比產品“翻捲”，佔市場50%以上，隨著直播電商的興起，低端產品的毛利已經縮水到15%左右，而高階產品僅佔市場的25%左右， 增長空間還很大，顯然毛利更大。
為此，不少商家選擇跳出內捲的主戰場，以原創設計提公升產品力和產品溢價，專注於批發價在300元至600元的高品質羽絨服上。 而這個**傳到了零售端，也就是售價在1000元以上的羽絨服。
原材料成本上漲也是週期性因素之一。 據羽絨金網相關運營商介紹，去年以來羽絨服整體價格上漲，今年羽絨服整體價格較去年同期上漲約30%。 一般來說，鴨絨和鵝絨作為內部填充物約佔羽絨服總成本的45%。 根據中國羽絨資訊網發布的GB T 14272-2021羽絨標準**，截至11月10日，95%白鴨羽絨**為42217元kg，95%白鵝絨**是84652元公斤。 隨著鴨絨量的下降和價格的上漲，羽絨服的上漲是必然趨勢。
其次，從2024年開始，新的羽絨服標準將提高對羽絨質量的要求，原材料的採購成本也將相應增加。 根據2024年4月實施的最新版國家標準《羽絨服》為GB T 14272，羽絨服的填充標準已由“羽絨含量”改為“羽絨含量”，後者在同等比例下質量更好，這也導致羽絨服採購成本增加。
今年的另乙個新現象是，“黑科技”助力服裝業復甦。 如今，市面上排名靠前的羽絨服，以具有一定科技含量的功能款為主，不乏奈米級透氣膜、火山岩等材質，強調科技感。 “只有不斷擁抱新潮流和新潮流，羽絨服才能讓消費者感到更有價值、更有經驗。 “一些服裝經營者認為，創新和變革是新銳羽絨服品牌崛起的核心支撐。
暖經濟的“C位”不變
儘管如此，作為全球最大的羽絨服生產國、出口國和消費國，羽絨服依然是冬季出遊的“硬通貨”，銷量長期相當可觀。 唯品會披露的最新資料顯示，“雙11”以來，運動羽絨服銷量同比增長35%京東.com“雙11”資料顯示，平台羽絨品類整體成交額同比增長120%，位居服裝銷量第一。
良好的行業資料也給商家信心。 根據平湖中國服裝城發布的首個全國“羽絨服指數”，今年11月羽絨服批發**指數公升至11976 點，環比 **159%；景氣指數收於11005分，較上期增加5分00點，表示市場景氣度明顯提公升。 “隨著各地氣溫逐漸下降，市場明顯好轉，各品類羽絨服穩步推進。 “業內人士對今年的羽絨服市場信心十足。
羽絨服屬於功能性服裝，行業整體格局分散，呈現出“一超多強”的格局。 業內專家表示，今年高階產品的銷量和價格均已成形，這預示著羽絨服開始從“傳統冷”走向“高階時尚”。
不過，專家提醒，儘管高階化趨勢有所加強，但羽絨服的選擇不是要以“價位”出售，而要科學合理地進行。 首先要避免“白絨比灰絨暖和”、“搖粒絨量代表暖和”、“越厚越重越暖和”這三個誤區。 其次，消費者可以通過“三看”來判斷羽絨服的好壞：一看羽絨含量，羽絨服羽絨含量的表達值不能低於50%，最高為95%，在這個範圍內羽絨含量越高，越暖和;二、看羽絨量，在羽絨含量高的情況下，可以參考羽絨量，輕薄羽絨服在40克90克左右，一般厚度羽絨服在130克左右，中等厚度羽絨服在180克左右，北方寒冷地區的羽絨服需要在180克以上;第三，看蓬鬆度。 填充力越高，羽絨儲存的空氣越多，保暖性越好。